New York, NY – July 14, 2015 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced it will launch its flagship digital advertising measurement solution, การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล, in seven markets across Asia and Latin America over the coming months, in a move that will advance digital advertising accountability in the regions. The seven markets include Singapore, Japan and Indonesia, which are now commercially available, in addition to Philippines, Thailand, Malaysia and Mexico, bringing the total to 16 markets globally.
ปัจจุบัน Digital Ad Ratings มีให้บริการใน 12 ตลาด โดยให้แนวทางการวัดกลุ่มเป้าหมายโฆษณาออนไลน์ที่มีความแม่นยำสูงแก่กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อ โดยให้ค่าการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) รวมถึงข้อมูลประชากร เช่น อายุและเพศ เพื่อกำหนดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาดิจิทัล โซลูชันนี้ใช้กระบวนการจดสิทธิบัตรที่ผสมผสานข้อมูลออนไลน์ของ Nielsen กับข้อมูลประชากรแบบรวมที่ไม่ระบุตัวตนจากผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม
Megan Clarken รองประธานบริหารฝ่าย Global Watch Product Leadership ของ Nielsen กล่าวว่า “Nielsen Digital Ad Ratings ถือเป็นผู้เปลี่ยนโฉมหน้าอุตสาหกรรมอย่างแท้จริง ดิจิทัลเป็นแรงผลักดันการเติบโตของการโฆษณาแบรนด์ และในตลาดที่เปิดตัว Digital Ad Ratings ไปแล้ว เช่น สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของการโฆษณาด้วยการทำให้เป็นมาตรฐานและความรับผิดชอบ และช่วยให้นักโฆษณาและเอเจนซี่ประเมินผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้จ่ายทางออนไลน์”
Jennifer Gardner ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนและความร่วมมือด้านสื่อในอเมริกาเหนือของ Unilever กล่าวว่า “เราค้นหาผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาดที่ดีที่สุด และเครื่องมือที่ดีที่สุดในการวัดผลนั้น Nielsen Digital Ad Ratings เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าสนใจซึ่งมอบมาตรฐานที่เข้มงวดยิ่งขึ้นให้กับแคมเปญออนไลน์ของเราและความสม่ำเสมอในการวัดผลในพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ต่างๆ ของเรา”
Digital Ad Ratings ได้รับการยอมรับให้เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมในการวัดผลโฆษณาดิจิทัล ปัจจุบัน ในตลาดที่ไม่มี Digital Ad Ratings ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ที่ต้องการติดตามการเข้าถึงแคมเปญดิจิทัลของตนจะใช้ตัวชี้วัด เช่น อัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และค่าใช้จ่ายต่อการดูวิดีโอ ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่มีตัวชี้วัดจำนวนคน Digital Ad Ratings ขับเคลื่อนด้วยฐานข้อมูลผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถถ่ายทอดความสามารถในการส่งข้อความโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ช่วยให้ผู้โฆษณามั่นใจได้ว่าข้อความของแบรนด์จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด และช่วยให้เอเจนซี่ปรับแต่งแคมเปญที่กำลังดำเนินการเพื่อให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุด
ภาพรวมการจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล
พื้นที่ครอบคลุม: 12 ตลาดทั่วโลก รวมถึงออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา จีน ฝรั่งเศส เยอรมนี อินโดนีเซีย อิตาลี ญี่ปุ่น สิงคโปร์ สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา
ใครใช้: ผู้จัดพิมพ์พิสูจน์ความสามารถในการส่งมอบข้อความโฆษณา ผู้โฆษณาทำให้แน่ใจว่าข้อความของแบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด และเอเจนซี่สามารถทำงานร่วมกับพันธมิตรด้านสื่อเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพระหว่างการดำเนินการเพื่อให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพของแคมเปญ
ใครบ้างที่ใช้: ลูกค้า ได้แก่ผู้โฆษณาข้ามชาติรายใหญ่ เช่น Unilever และ Mondelez International
วิธีการทำงาน: แคมเปญจะถูกแท็กเพื่อให้สามารถวัดค่าเมตริกได้ตลอดระยะเวลาที่แคมเปญดำเนินไป จำนวนการแสดงผลจะถูกรวบรวมและจับคู่กับข้อมูลประชากรโดยใช้ชุดข้อมูลผู้บริโภคของบุคคลที่สาม จากนั้นจึงปรับเทียบโดยใช้แผงของ Nielsen เพื่อการวัดผลกลุ่มเป้าหมายขั้นสุดท้าย จากนั้นจะรายงานค่าเมตริกรายวันตามผู้เผยแพร่ แพลตฟอร์ม และข้อมูลประชากร
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT
Brendan McCarthy, +1 (917) 224-7597, brendan.mccarthy@nielsen.com
