การเปิดตัวแผนงานการวัดผลผู้ชมดิจิทัลใหม่ของ IAB จอห์น ไพรซ์ รับบทบาทใหม่ที่สร้างใหม่ โดยเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมไปสู่การรายงานรายวัน
ซิดนีย์: 2 กุมภาพันธ์ 2558 – Nielsen เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับแผนงานสำหรับอนาคตของสกุลเงินดิจิทัลสำหรับการวัดผลผู้ชมในประเทศ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการวัดผลเชิงลึกของผู้บริโภคดิจิทัลในขอบเขต ขนาด และความทันท่วงที Nielsen ได้รับการรับรองจาก Interactive Advertising Bureau (IAB) ของออสเตรเลีย และเป็นสกุลเงินในการซื้อขายสำหรับการลงทุนด้านโฆษณาออนไลน์ของออสเตรเลีย
หลักสำคัญของพิมพ์เขียวมีดังนี้:
- การแนะนำการวัดผลกลุ่มเป้าหมายบนมือถือและแท็บเล็ตสู่ตลาดในช่วงครึ่งแรกของปี 2558
- การนำอุตสาหกรรมจากรอบการรายงานผู้ชมรายเดือนปัจจุบันไปสู่บริการวัดผลผู้ชมรายวันในปี 2559
Alice Manners ซีอีโอของ IAB กล่าวว่า “ออสเตรเลียเป็นประเทศที่ก้าวล้ำหน้าในด้านนี้มาโดยตลอด เนื่องจากมีข้อมูลปริมาณการเข้าชมรายวันในตลาดมาหลายปีแล้ว การเปลี่ยนมาใช้ข้อมูลผู้ชมรายวันจากอุปกรณ์ดิจิทัลต่างๆ จะเป็นข้อได้เปรียบอันเหลือเชื่อสำหรับอุตสาหกรรมในการวางแผนและวิเคราะห์สื่อดิจิทัลและสื่อผสม เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Nielsen ในการเดินทางครั้งนี้”
นอกจากนี้ การเปิดตัวพันธมิตรด้านข้อมูลขนาดใหญ่ซึ่งได้รับการทดสอบอย่างเข้มงวดในด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย จะทำให้ Nielsen สามารถขยายขอบเขตของจำนวนคนที่วัดได้จาก 1 ใน 2,000 คน เป็น 1 ใน 2 คน โซลูชันแบบพิมพ์เขียวนี้ใช้ระเบียบวิธีเดียวกันกับโซลูชันการวัดผล Nielsen Online Campaign Ratings™ ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งวางจำหน่ายในตลาดตั้งแต่เดือนมีนาคม 2013
ขนาดที่เกิดขึ้นด้วยโซลูชันใหม่นี้จะช่วยให้ Nielsen สามารถ:
- ระบุกลุ่มเป้าหมายข้ามแพลตฟอร์มทั้งเดสก์ท็อป สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และแอปพลิเคชัน
- วัดไซต์ที่มีผู้ชมจำนวนน้อยอย่างสม่ำเสมอ
- ส่งมอบข้อมูลทั้งหมดภายในคืนเดียวทุกวัน
Monique Perry หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมสื่อของ Nielsen กล่าวว่าแผนดังกล่าวมีความชัดเจนและทะเยอทะยาน และจะเปลี่ยนวิธีการวัดและรายงานข้อมูลดิจิทัลโดยสื่อ เอเจนซี่ และแบรนด์ต่างๆ ในที่สุด
“แผนงานสำหรับปี 2016 ถือเป็นแผนงานที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เร็วๆ นี้ เราจะเปิดตัวการวัดผลผู้ชมผ่านสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ตามด้วยเรตติ้งผู้ชมดิจิทัล ซึ่งจะส่งให้ทุกวัน IAB และ Nielsen ได้ผลิตโซลูชันการวัดผลผู้ชมดิจิทัลชั้นนำระดับโลก ซึ่งเราเชื่อว่าเป็นโซลูชันการวัดผลผู้ชมดิจิทัลชั้นนำ”
“ระบบจะส่งมอบข้อมูลที่สมบูรณ์และรวดเร็วยิ่งขึ้นให้กับอุตสาหกรรมเพื่อให้สามารถลงทุนด้านโฆษณาได้อย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้นในเว็บไซต์ต่างๆ มากขึ้น นี่คือการปฏิวัติการวัดผลที่แท้จริง ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาจะต้องพึงพอใจ” เพอร์รีกล่าวสรุป
The significantly enhanced digital audience measurement reporting will be managed in partnership with IAB Australia and rolled out in stages over the next three years starting immediately. For more details about the blueprint and how it works, watch this video.
จอห์น ไพรซ์ เป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงการวัดผลผู้ชมรายวัน
นอกจากนี้ Nielsen ยังยืนยันด้วยว่า John Price ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ Nielsen's Media Group จะเข้ามาดูแลความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรมกับ IAB Australia แต่เพียงผู้เดียวสำหรับ Nielsen โดยจะมีผลทันที John จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Measurement Council ของ IAB ซึ่งรวมถึงตัวแทนจากสำนักพิมพ์ดิจิทัลและเอเจนซี่สื่อ ตลอดจน Media Federation of Australia งานสำคัญ ได้แก่ การพัฒนา การตรวจสอบ และการจัดการประสิทธิภาพในการริเริ่มและการปรับปรุงใหม่สำหรับสกุลเงินดิจิทัลเรตติ้ง
Gai Le Roy ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ IAB กล่าวว่า “ในฐานะส่วนหนึ่งของข้อตกลงใหม่นี้ IAB ให้ความสำคัญที่ผู้ให้บริการการจัดอันดับจะต้องลงทุนเวลาและทรัพยากรในการให้คำปรึกษา การศึกษา และการตลาดในอุตสาหกรรม การจัดตั้งบทบาทใหม่นี้จะช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมรับทราบการเปลี่ยนแปลงของตลาดและช่วยให้มีส่วนร่วมในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้น”
จอห์นจะเป็นผู้รับผิดชอบในการเสริมสร้างความเข้าใจของตลาดเกี่ยวกับการทำงานของสกุลเงินในอุตสาหกรรมและดูแลให้การเปลี่ยนแปลงไปสู่การรายงานประจำวันเป็นไปอย่างราบรื่น จอห์นจะกำกับดูแลการศึกษาเพิ่มเติมและการสื่อสารที่หลากหลายซึ่งจะช่วยให้ตลาดเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลที่มีอยู่ในชุด Nielsen Online Ratings
ในฐานะส่วนหนึ่งของทีม Nielsen Media จอห์นจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับ IAB ออสเตรเลียและคณะกรรมการเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถติดตามและบรรลุ KPI ทั้งหมดที่กำหนดโดยอุตสาหกรรมได้
Nielsen ได้รับเลือกจาก IAB Australia ให้เป็นซัพพลายเออร์ที่ต้องการสำหรับสกุลเงินการวัดดิจิทัลที่ใช้ในการวางแผน การซื้อ และการรายงานกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลในออสเตรเลียในเดือนตุลาคม 2014 โดยขยายความสัมพันธ์ที่มีอยู่ไปจนถึงปี 2018
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
Press Contact:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
