ด้วยจำนวนประชากรกว่า 120 ล้านคน และเพิ่มขึ้นปีละ 2.3 ล้านคน จนกลายเป็นประชากรส่วนใหญ่ในปี 2044 ประชากรกลุ่มหลากหลายวัฒนธรรมจึงถือเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญต่อการเติบโตในอนาคตของเศรษฐกิจสหรัฐฯ ผู้บริโภคกลุ่มนี้กำลังเปลี่ยนแปลงกระแสหลักของสหรัฐฯ และดึงดูดความสนใจจากนักการตลาด นักโฆษณา และผู้สร้างเนื้อหา
Nielsen’s Diverse Intelligence Series is a collection of comprehensive reports focused solely on U.S. multicultural consumers’ unique consumption and purchasing habits. These reports feature insights detailing behaviors of แอฟริกันอเมริกัน, Asian-American และ Hispanic/Latino consumers and serve as a cultural guidepost about multicultural communities across the U.S. The insights in the reports help clients stay ahead of the latest trends and marketing opportunities necessary to grow and strengthen business opportunities in multicultural communities.
Nielsen เป็นพันธมิตรและให้คำปรึกษากับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายนอกที่มีความสำคัญซึ่งช่วยให้รายงานเหล่านี้เป็นไปได้ สมาชิกสภาที่ปรึกษาภายนอกของเราเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมและชุมชนที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมเนื้อหาของเราเพื่อจัดทำรายงานเหล่านี้ ตัวแทนจากสภาแอฟริกัน-อเมริกัน เอเชีย-อเมริกัน และฮิสแปนิก/ลาตินมีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของโครงการ ตั้งแต่การระดมความคิดและการพัฒนาเรื่องราวไปจนถึงการเปิดตัว ในฐานะผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญในชุมชน Nielsen ร่วมมือกับกลุ่มภายนอกเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่ารายงานมีความถูกต้องและเป็นตัวแทนของชุมชนพหุวัฒนธรรมของสหรัฐฯ ที่เราสนับสนุน
ด้านล่างนี้เป็นภาพรวมกิจกรรมเปิดตัวรายงานของปีนี้
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย: เชื่อมโยงทางวัฒนธรรมและสร้างอนาคต
Nielsen hosted media briefing events in Los Angeles and New York in June for the launch of the third report on Asian-American consumers in the Diverse Intelligence Series. About 30 in-language media outlets attended both sessions to get an inside look at the findings from the Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future report. These briefings offered Nielsen an opportunity to connect with Asian-American journalists, representing Vietnamese, Korean, Chinese and Filipino media outlets in the U.S. These one-on-one media sessions with highly respected and trustworthy Asian-American publications, such as The Asian Journal, Sing Tao Daily and New Tang Dynasty TV, help build awareness of Nielsen among the Asian-American community.
รายงานนี้มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมการบริโภคของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย โดยเฉพาะในหมวดอาหารและเครื่องดื่ม นอกจากนี้ รายงานยังรวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อที่สำคัญของผู้หญิงชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เป็นหัวหน้าครอบครัว
ผู้บริโภคชาวแอฟริกัน-อเมริกันที่มีฐานะร่ำรวย มีการศึกษา และมีความหลากหลายมากขึ้น: เรื่องราวที่ไม่เคยเล่ามาก่อน
In September, the 45th Annual Congressional Black Caucus’ 2015 Legislative Conference in Washington, D.C., served as the backdrop for the release of the fifth report on African-American consumers in the Diverse Intelligence Series. This year’s report, Increasingly Affluent, Educated and Diverse – African-American Consumers: The Untold Story, focused on the consumption habits of an often forgotten segment of the Black population—those who make $75,000 or more. The report also discussed the rising influence of Black culture on mainstream America. About 75 journalists, community leaders and conference attendees attended a press event during the conference. Nielsen also joined members of the Black Caucus, industry and community leaders in four panel discussions during the conference. The report supported discussions on topics including education and Historically Black Colleges (HBCUs), economic issues, Blacks in entertainment and Black youth in the arts.
THE NEW AMERICAN VANGUARD – LATINOS 50+: มีสุขภาพดี ร่ำรวย และฉลาด
Nielsen, along with AARP and the Hispanic Federation, held a robust conversation about Latino Baby Boomer and Greatest Generation consumers with about 100 influencers in New York to culminate a month-long celebration of Hispanic Heritage Month in October. The discussion centered on the latest report on Hispanics in the Diverse Intelligence Series: The New American Vanguard – Latinos 50+: Healthy, Wealthy and Wise. This year’s report illustrated the importance of Latinos 50+ in Hispanic households and their vital role in today’s economy with regard to their purchasing habits and political importance. A panel of guests, which included thought leaders from AARP, John Jay College and The Hispanic Federation continued dialogue about the report’s findings.
