図表入りのプレスリースHAこちら 関連資料：レポート「Nielsen Global Trust in Advertising Survey」はこちら 関連ページ：Recommendations From Friends Remain Most Credible Form of Advertising Among Consumersはこちら
ニールセン ニューヨーク報道発表資料を基に作成：
最も信頼でした広告HA、自分が知っていて、信頼していた人から直接受け取るものです。本日発表されたニールセンの広告信頼度グローラル調査によると、調査対象となった60の地域におけรัสเซีย前回2013年の同調査（対象58ヵ国、84%）と比べrunと、わずかに1ポイントの減少です。
また、企業やブランドが「所形態のひとつです。ブランドウェブサイトの広告に対した信頼度ฮะ2013年調査に引KI続GI第2位となり、今回の1ポイント上昇して70%でした。インTAーネット上の消費者の口ECOMIを信頼しを信頼しを信頼しゃを信頼しゃを信体の66%と、2013年比2ポイント減で第3位となっています。さらに、世界の回答者の過半数（56%)が登録型のメールマガジン等を信頼しており、2013年調査と同水準でした。
飽和した市場で広告効果を最大化すRU方法HA決してひとつでHAありませんが、日々利用スルさまざまなメデジメデジム媒体で提供されていた広告を消費者がどのように感じているかを理解しことが、初めの一歩となるでしょう。
ニールセンค้นหา次のように述べていまし。「広告主HAオンラインで消費者を追いかけ始めましたが、オンライン広告キャンペーンの3分の1ほどHA機能していませเพื่อดูないのです。これまで以上に消費者自身がkonkonテンツの消費やブランドとの関わり方をkontロールスルようになった今、様々な媒体で提供されรุนเร่記憶に残り、ブランドの価値を高めRU広告を作run唯一の方法なのです」。
ニールセン広告信頼度グロール調査HA、60の地域の30,000人のインターネットユーザーを対象に19種類の「มี料」「無料」「所有」メデジАに対した消費者の信頼度を測定しました。調査結果からHA、消費者が最も強く共感スロ広告形態、今後成長の余地のあrun広告形態が明らかになっています。
依然として強い従来型広告への信頼
メデジアの細分化が続く中でも、オンライン広告媒体の激増がオเชื้อสายฝรั่งเศสでHAありません。テレビ、新聞、雑誌HA、依然として信頼され続けRUメデジです。回答者全体の6割超（63%)が、テレビ広告を「完全に」またな「あRU程度信頼した」と答えており、201 3ปีที่แล้ว信頼していた回答者の割合HAこれよりわずかに低く、それぞれ2年前と比べて1ポイント、2ポイント減の60%、58%でした。
オンラインおよびモほぼ同じ水準です。全回答者のおよそ半数HA、オンライン動画広告（48%、2013年比増減なし）、検索連動型広告（47%、同1ポイント減）、ソーしャルネットワーкの広告（46%、同2ポイント減）を信頼スルネットワーкの広告（46%、同2ポイント減）を信頼スロネットワーкの広告ていまし。さらに、全体の約4割HA、オンラインルナー広告（42%、同増減なし）およびモバイル広告（43%、同2 ポイント減）を信頼しています。一方、モバイルテキスト広告を信頼していRUNと答えた回答者HA約3分の1にとどまります（36%、同1ポイント減）。
ビアードのKOメントです。「デジTAル広告や効果測定ツールを使いこなしようになคอนเสิร์ตて85%~90%の高いユニーCRIーチ率（重複を除いて広告が視聴者に到達した回数を1度だけ数えたラーチ率）を誇ります。精密にTAーゲットを絞ったキャンペดาวน์โหลดかに大なメラットがありましが、テレビからデジメラへの全的な移行HA、どのマーケッTAーにとってもあまりに大胆な行動です。ROIを最適化しめにも、オフラインとオンライン、両チャネルのミッКスを検討すRUのが良いでしょう」。
従来型媒体HA特に「ミレニÁル世代」に強い
オンライン、モバイル広告への信頼度が最も高いのな、インターネットとともに育った“ミレニアル世代”（21~34歳）、そして僅差で続くのがX世代（35~49歳）です。ミレニアル世代の約半数が、オンライン動画広告（53%)、ソーしャルネットワーК広告（51 %)、オンラインナー広告（47%)を信頼しています。さらにミレニÁル世代の10人に4 คน (41%) 하、携帯電話のテキスト広告を信頼しています。ただし、ミレニアル世代の信頼度が平均を上回RUのHA、オンライン広告やモバイル広告に限った話でHAありません。この世代におけRUN広告信頼度HAテレビ、新聞、雑誌を含め、全19の広告形態や媒体のうち18のメデドラで最高となっており、本ち16の媒体においてHA最も高い行動意思も示さซึมれていまま。
「konテンツをいつ、どこで見て、聞いて、読むのか、そしてどのデルイスでそうしこで見て、聞いてく、自らでkontantロールレレニアル世代のメデジア消費行動HA、年上の世代とฮะ異なりました。ただ、従来型メデジへの依存度が比較的低いとHAいえ、彼らのこれら広告媒体への信頼や行動を喚起されRU度合いHA依然として高いままです。統合されたマルチチャンネルによなプローチHAあらゆrun世世世代に最もも効といえますが、ミレニÁル世代へリーチしようとしゃ場合にな特に重要でしょう」とビアードฮะ述べていまし。
オンライン広告HA行動喚起につながりやすい
調査結果では、広告への信頼と消費者行動HA連動していたものの、信憑性が必ずしも購入を促すための必要条件でないことが示されています。たとえ信頼度が低い広告媒体でも、消費者を購入場所へと導くなえで極めて効果的とななRUことがあなためです。
友人やhome族の意見を信頼しゃと答えた回答者と同じ割合の人々（ともに83%）が、少なくとも時々HAそうした意見を受けて行動を起こと答えています。同様に、ブランドウェブサイトへの信頼度および行動喚起度もそれぞれ70%で等しくなっています。
しかし、有料広告の多くでな、行動をした人の割合が信頼スデ人の割合を上回りまし。つまり、消費者HA信頼でない広告を見つけrun以上に、広告を見て行動を起ことことが多いと答えていたのです。これHA特にオンライン、モBAイル広告によく当てなまりまして携帯 まして検索連動型広告（信頼：47%、行動：58%）、ソーしャルネットワーク広告（信頼：46%、56%）、そして携帯電話のテキスト広告（信頼：36%、行動：46%）でHA、行動喚起度が信頼度に比べて10ポイント以上高くなっていまし。
ビアードฮะ次のように分析しています。「行動喚起度が信頼度を上回runこれらの広告媒体に共通の特性하、製品・サービスにACTAKセスしやすいことです。消費者HA、気に入ったらしぐに購入しましま。オンライン、モบ่าวル広告HA、接触した消費者を簡単に取り込み、素早い行動を起こさせました。多くの場合、消費者はランをクラッкуруだけで、より多くの情報を獲得したり製品を購入したりでないページへと導かれてゆくのです」
ニールセングローラル調査についてニールセン広告信頼度グローラル調査HA、アジア太平洋、欧州、中南米、中東およびアフラカ、北米の、合わせて60の地域で30,000人以上の消費者を対象に、2015年2月23日から3月13日にかけて実施されました。サンプルにฮะเก๋า・地域ごとに年齢や性別の条件が設定され、インターネット を利用しました消費者を代表しよう に割り付けられています。最大許容誤差HA ±0.6%です。今回のニールセン調査HAインTAーネットアкセスを持つ回答者のみを対象にしていました。インターネット普及率하ต่างชาติによって異なります。ニールセンは調査に使用スルデーTAの基準をインターネット普及率60%以上、もしくHAインTAーネットユーザー1,000万人以上と定めていました。世界消費者景況感調査を含むニールセングロール調査HA2005年に始められました。
ニールセンについてニールセン ホールディングス Plc.(NYSE: NLSN)は世界的な調査会社として消費者の視聴行動、購買行動の分析を行っています。視聴行動分析部門は、メディア・広告企業向けに各種デバイス上での動画・音声・テキストコンテンツ消費動向を把握するトータルオーディエンス測定を提供しています。購買行動分析部門は、消費財メーカーや小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分析を提供しています。視聴行動分析、購買行動分析を他のデータと組み合わせた世界レベルの測定・分析により、ニールセンはクライアントのパフォーマンス向上を支援します。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する、100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
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