IAB Australia และ Nielsen เผยแพร่รายงานการจัดอันดับมือถือฉบับที่ 3 และฉบับสุดท้าย
ซิดนีย์ 24 พฤศจิกายน 2558: รายงาน IAB Australia และ Nielsen Mobile Ratings ฉบับเดือนกันยายนเผยให้เห็นว่าเป็นครั้งแรกที่ชาวออสเตรเลียที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปใช้เวลาในการสืบค้นเนื้อหาหรือโต้ตอบกับแอปบนแท็บเล็ตมากกว่าบนพีซี
โดยรวมแล้ว สมาร์ทโฟนยังคงเป็นอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยม โดยประชากรที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตและมีอายุ 18 ปีขึ้นไปใช้เวลาเฉลี่ยในการท่องเนื้อหาหรือใช้งานแอปพลิเคชันบนสมาร์ทโฟนเพียงต่ำกว่า 35 ชั่วโมงต่อคน
ตามที่ Alice Manners ซีอีโอของ IAB Australia กล่าวไว้ การเติบโตของกลุ่มผู้ชมมือถือและการเพิ่มขึ้นของเวลาที่ใช้บนหน้าจอมือถือ ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงโฟกัสสำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา
“บริษัทต่างๆ ลงทุนมหาศาลกับเดสก์ท็อป แต่เนื่องจากผู้บริโภคหันมาใช้มือถือเพื่อดูและมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากขึ้น บริษัทต่างๆ จึงต้องเปลี่ยนโฟกัสและการลงทุนไปที่สื่อประเภทนี้ ข้อมูลตัวอย่างนี้เป็นขั้นตอนแรกในการตรวจสอบความพยายามและการลงทุนของพวกเขา และช่วยให้บริษัทต่างๆ วางแผนสำหรับอนาคตได้” Manners กล่าว
ความบันเทิง – การสตรีมวิดีโอสมาร์ทโฟนเป็นอุปกรณ์พกพาหลักที่เลือกใช้รับชมเนื้อหาวิดีโอ/ภาพยนตร์ โดยมีผู้ชมเฉพาะกลุ่ม 8.6 ล้านคน เทียบกับ 4.8 ล้านคนที่ใช้แท็บเล็ต อย่างไรก็ตาม เมื่อมีส่วนร่วมแล้ว ชาวออสเตรเลียที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปใช้เวลาเพียงกว่า 2 ชั่วโมงในการรับชมเนื้อหาวิดีโอบนแท็บเล็ต เมื่อเทียบกับเพียงกว่า 1 ชั่วโมงบนสมาร์ทโฟน
หมวดหมู่การสตรีมวิดีโอนั้น YouTube ครองส่วนแบ่งตลาด โดย Netflix เป็นผู้นำในด้านวิดีโอออนดีมานด์ และ Yahoo7 TV (PLUS7) เป็นผู้นำในด้านบริการเสริมบนอุปกรณ์พกพา บริการสตรีมวิดีโอกระจายอยู่ในหมวดหมู่ย่อยความบันเทิงสองหมวดหมู่ ได้แก่ วิดีโอ/ภาพยนตร์ และสื่อออกอากาศ
เมื่อพิจารณาตลาดสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้สมาร์ทโฟนชาวอเมริกัน 78% เข้าถึงเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันวิดีโอในเดือนกันยายน 2558 เมื่อเทียบกับชาวออสเตรเลีย 68% ชาวอเมริกันใช้เวลาต่อคนมากกว่าชาวออสเตรเลียเกือบสองเท่า
กิจกรรมทางการเงินบนอุปกรณ์พกพาเพิ่มมากขึ้นในเดือนกันยายน 2558 ชาวออสเตรเลียอายุ 18 ปีขึ้นไปเกือบแปดล้านคนใช้สมาร์ทโฟนเพื่อตอบสนองความต้องการทางการเงิน และชาวออสเตรเลียอายุ 18 ปีขึ้นไปสามล้านคนก็ทำเช่นเดียวกันบนอุปกรณ์แท็บเล็ต ในแง่ของกลุ่มเป้าหมายที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากที่สุด Commonwealth Bank เป็นผู้นำในหมวดหมู่นี้ทั้งบนอุปกรณ์สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต รองลงมาคือ ANZ มากกว่า 80% ของการเข้าถึงที่ใช้งานบนสมาร์ทโฟนของธนาคารชั้นนำสี่แห่ง ได้แก่ Commonwealth Bank, ANZ, NAB และ Westpac เกิดจากแอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้อง
การใช้สมาร์ทโฟนในออสเตรเลียยังมีช่องว่างให้เติบโตได้อีก ออสเตรเลียกำลังพบเห็นการเติบโตที่น่าประทับใจในการใช้งานสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต แม้ว่าเราจะยังตามหลังตลาดชั้นนำอื่นๆ ในด้านเวลาที่ใช้ในการท่องเว็บหรือใช้งานแอพพลิเคชั่นก็ตาม
Monique Perry หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมสื่อของ Nielsen กล่าวว่า หากคุณพิจารณาเนื้อหา จะเห็นว่ามีความแตกต่างที่แท้จริงในหมวดหมู่ที่เป็นผู้นำเมื่อเปรียบเทียบกับสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่นๆ ที่มีโอกาสเติบโตมหาศาล
“หมวดหมู่บางหมวดหมู่โดยเฉพาะได้แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำอย่างแท้จริงในการมอบข้อเสนอทางมือถือที่ซับซ้อนแต่เรียบง่ายและเชื่อถือได้ให้กับผู้บริโภค หมวดหมู่เช่น รัฐบาลและการเงินนั้นเป็นผู้นำเมื่อเทียบกับสหรัฐอเมริกา ในขณะที่หมวดหมู่เช่น ข่าว อีคอมเมิร์ซ และเพลงนั้นไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะยังคงเติบโตต่อไปตามเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมเพื่อให้สอดคล้องกับสิ่งที่เรากำลังเห็นในต่างประเทศ” เพอร์รีกล่าว
“การเปิดตัวข้อมูลการจัดอันดับมือถือช่วยยืนยันความพยายามดังกล่าว และช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้มือถือของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น เราเชื่อว่าเราจะเห็นการเติบโตอย่างแท้จริงในจำนวนผู้ชมด้วยความเชื่อมั่นที่ตัวชี้วัดของอุตสาหกรรมเหล่านี้มอบให้บริษัทต่างๆ เพื่อลงทุนเพิ่มเติมในพื้นที่นี้ และดึงดูดประสบการณ์ของผู้บริโภค” เพอร์รีกล่าวเสริม
NEWS & INFORMATION ANYTIME, ANYWHEREThe IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings September report found that News and Information content rankings for smartphone and tablet use are dominated by the same brands that have historically been strong in desktop rankings. News.com.au toped the news rankings on both smartphone and tablet devices for the largest unique audience in September, 2015.
The News & Information category continues to see growth on mobile devices. So much so that Australians 18+ now prefer to consume their news and information content on their smartphones over any other digital device. We expect to see this category continue to surge on mobile devices.
รายงานการแสดงตัวอย่างขั้นสุดท้าย: ขั้นตอนต่อไปคือรายเดือนของการจัดอันดับดิจิทัล การเผยแพร่ข้อมูลการแสดงตัวอย่างรายงาน Nielsen Mobile Ratings ถือเป็นขั้นตอนแรกของการอัปเกรดครั้งใหญ่ของระบบการวัดผู้ชมดิจิทัลในออสเตรเลีย รายงานฉบับเดือนกันยายนนี้เป็นฉบับที่สามและฉบับสุดท้าย ขั้นตอนต่อไปสำหรับอุตสาหกรรมคือการเปิดตัว Digital Ratings Monthly ในช่วงต้นปี 2016 Digital Ratings Monthly จะให้ข้อมูลแผงสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตของอุตสาหกรรมที่ผสานรวมเข้ากับข้อมูลแผงพีซีที่บ้าน/ที่ทำงานของ Nielsen และข้อมูลเว็บไซต์ที่ติดแท็ก
Digital Ratings Monthly จะเป็นฐานสำหรับการพัฒนาต่อไป ซึ่งจะเห็นได้ว่า Nielsen เปลี่ยนไปใช้การส่งมอบข้อมูลผู้ชมดิจิทัลรายวันผ่าน Digital Content Ratings ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในกลางปี 2559
ผลการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นมาจากกลุ่มผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งประกอบด้วยผู้ใช้สมาร์ทโฟน iOS และ Android จำนวน 2,000 ราย และผู้ใช้แท็บเล็ต iOS และ Android จำนวน 500 รายที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป กลุ่มผู้ใช้นี้เป็นตัวแทนของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตในออสเตรเลียในระดับประเทศ มีข้อตกลงความเป็นส่วนตัวของแต่ละบุคคลกับกลุ่มผู้ใช้ทั้งหมด และวัดพฤติกรรมออนไลน์ของกลุ่มผู้ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างเฉื่อยๆ ผ่านมาตรวัดบนอุปกรณ์ (Android) หรือโซลูชันพร็อกซี (iOS)
แผงข้อมูลดังกล่าวจะให้ข้อมูลแบบละเอียดเป็นรายเดือน ซึ่งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถใช้เพื่อทำความเข้าใจผู้บริโภคบนมือถือได้ดีขึ้น และประเมินโอกาสต่างๆ ที่มีอยู่ในช่องทางสื่อที่สำคัญในปัจจุบัน ซึ่งรวมถึงผู้ชมจากทั้งเว็บเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์พกพาและจากแอปพลิเคชันมือถือเป็นครั้งแรก
The full Mobile Ratings Report can be downloaded here.
ABOUT THE INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUThe Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
บทบาทของ IAB คือการทำงานร่วมกับสมาชิกและอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดโดยรวมเพื่อช่วยให้นักการตลาดระบุวิธีที่ดีที่สุดในการจ้างงานออนไลน์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด เพื่อกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับลูกค้า และสร้างแบรนด์ของพวกเขาได้ดีขึ้น
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
For further information about IAB Australia please visit: www.iabaustralia.com.au
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: เอ็นแอลเอสเอ็น) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population.
For more information, visit www.nielsen.com. For more information, visit www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
