จากซ้ายไปขวา: เชอริล เพียร์สัน-แม็กนีล รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรชุมชนเชิงกลยุทธ์สหรัฐฯ และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่ Nielsen, ดอว์นี วอลตัน รองบรรณาธิการจัดการที่ Essence Magazine และลอเรน วิลสัน บรรณาธิการพิเศษที่ Essence
ที่ Nielsen การรวมวัฒนธรรมเข้ามามีบทบาทสำคัญต่อธุรกิจ และการตอบสนองของลูกค้าและอุตสาหกรรมต่อรายงาน Diverse Insights ของเรายังพิสูจน์ให้เห็นอีกว่าโอกาสในการทำความเข้าใจความต้องการของชุมชนที่หลากหลายนั้นมีมากเพียงใด ในเดือนกุมภาพันธ์นี้ เราได้จัดการสนทนาบน Twitter ของ #PowerLunch กับนิตยสาร ESSENCE ที่สำนักงานใหญ่ของเราในนิวยอร์ก มีผู้เข้าร่วมทางออนไลน์มากกว่า 300 คนจากภายในและภายนอกสหรัฐอเมริกาเข้าร่วม ส่งผลให้มีผู้เข้าชมบนโซเชียลมีเดียมากกว่า 10 ล้านครั้ง
Dawnie Walton รองบรรณาธิการจัดการของ ESSENCE และ Cheryl Pearson-McNeil รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรชุมชนเชิงกลยุทธ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคของ Nielsen หารือเกี่ยวกับอิทธิพลของชาวแอฟริกันอเมริกัน นิสัยการบริโภค และอำนาจการซื้อที่ประมาณ 1.1 ล้านล้านดอลลาร์
Attendees included employees from Nielsen and ESSENCE, members of Nielsen’s African-American Advisory Council and journalists from 14 media outlets, such as Black Enterprise, Black Press of America และ NBC Black. The chat included insights from the recent African-American consumer report, which we collaborated with ESSENCE to produce, and was fueled by questions directly from consumers on Twitter using the #PowerLunch and #ConsciousConsumer hashtags.
This was the first in a series of #PowerLunch Twitter Chats that we will host around our series of Diverse Insights reports. Previous reports in this series have included: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy: The Asian American Consumer, and The Latina Power Shift.
Nielsen’s U.S. Community Alliances and Consumer Engagement group also produced four video vignettes for the Nielsen Knows YouTube channel for a series called “The Conversation.” The videos feature four African-American Millennial consumers discussing the importance of their ethnic heritage, being represented in advertisements and supporting businesses in their communities. The vignettes were shared with media and throughout the digital community via Nielsen’s multicultural social media platforms, resulting in almost 1,000 views.
