“ตลอดประวัติศาสตร์ 92 ปีของเรา เหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้บริษัทของเราประสบความสำเร็จก็คือ เราสามารถรับมือกับการเปลี่ยนแปลงได้พร้อมๆ กันและยังคงส่งมอบผลงานได้อย่างสม่ำเสมอ ไม่เคยมีช่วงเวลาใดที่ดีไปกว่านี้อีกแล้วในการทำสิ่งที่เราทำ และ Nielsen ก็อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดที่จะทำสิ่งนั้น” Mitch Barns ซีอีโอของ Nielsen กล่าวในคำต้อนรับที่งาน Analyst Day ประจำปี 2015 เมื่อวันศุกร์ที่ 11 ธันวาคม 2015
This was the company’s third annual Analyst Day, and CEO Mitch Barns kicked off the event by addressing shifts and changes across both industries. He outlined key company initiatives, provided updates on Nielsen’s product pipeline and detailed 2015 successes and 2016 plans to a room of more than 130 investors and analysts, with more than 650 viewers having downloaded the webcast to date.
นอกจากนี้ ในงานดังกล่าวยังมีการนำเสนอจากผู้บริหารระดับสูงจากหลากหลายสาขาธุรกิจ รวมถึงการสาธิตผลิตภัณฑ์และบริการของเทคโนโลยีและโซลูชันนวัตกรรมต่างๆ มากมายจากทั้ง Watch และ Buy Jamere Jackson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน, James Powell ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี, Steve Hasker ประธานฝ่ายบริหารระดับโลก, Megan Clarken ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร eXelate Mark Zagorski, Pat Dodd ประธานฝ่าย Retail Vertical, Kate Vanek รองประธานอาวุโสฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ และผู้นำระดับสูงคนอื่นๆ เข้าร่วมงานประจำปีร่วมกับ Mitch Barns เพื่อแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มของ Nielsen สำหรับปีงบประมาณ 2015 และ 2016
นีลเซ่นแห่งอนาคต
Mitch Barns shared his vision for Nielsen of the Future—one where technology and innovation drive growth, productivity and incremental shareholder value. Barns discussed the growing role technology is playing in Nielsen’s overall business, including new enhancements to the company’s analytics offerings.
สำหรับธุรกิจทั้ง Watch และ Buy นั้น Nielsen จะพัฒนาระบบบนแพลตฟอร์มที่รวมผลิตภัณฑ์วิเคราะห์เข้าไว้ในระบบเดียว จากนั้นจะเชื่อมต่อโดยตรงกับระบบของลูกค้า ระบบใหม่เหล่านี้จะให้การวิเคราะห์ที่แม่นยำและมีผลกระทบสูงได้เร็วกว่าที่เคย นอกจากนี้ Barns ยังเน้นย้ำถึงการพัฒนาแพลตฟอร์มการตลาดระดับองค์กรที่จะช่วยให้ลูกค้าเปลี่ยนจากการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้บริโภคเป็นการเข้าถึงผู้บริโภครายบุคคล จากกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมากเป็นรายบุคคล
การวัดผลผู้ชมทั้งหมด
Megan Clarken, executive vice president, global watch product leadership, underscored the success of Nielsen’s ผู้ชมทั้งหมด initiative. Announced last year, the comprehensive measurement solution is completely built, and has more than 30 networks already enabled for video-on-demand/connected device measurement and more than 20 networks and publishers enabled or in process of being enabled for digital, indicating a momentum towards industry-wide adoption. “Total Audience brings true apples-to-apples comparability to metrics,” said Clarken. “We need to insure that there is an independent Nielsen market-wide number across all players that allow someone to have confidence on both the sell side and the buy side to see the true way that TV and digital are being translated.”
Pat Dodd ประธานฝ่ายค้าปลีกระดับโลก กล่าวถึงความสำเร็จของธุรกิจการซื้อทั่วโลกของ Nielsen โดยมีฐานการดำเนินงานใน 106 ประเทศทั่วโลก โดยนำเสนอการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลแบบไม่มีใครเทียบได้ให้กับลูกค้าผู้ค้าปลีกและผู้บริโภค แม้ว่าการค้าปลีกจะแตกแขนงออกไปมากขึ้น แต่การค้าปลีกทั่วโลกยังคงเป็นโอกาสการเติบโตที่สำคัญสำหรับ Nielsen เนื่องจากผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกมองหาความแม่นยำของการวิเคราะห์เกี่ยวกับราคา การแบ่งประเภท สต็อก และดิจิทัล เพื่อนำทางภูมิทัศน์การค้าปลีกใหม่ "ในขณะที่ Nielsen ทุ่มทรัพยากรและโฟกัสมากขึ้นเล็กน้อย และเราเพียงแค่ปรับเปลี่ยนโซลูชันของเราไปที่ผู้ค้าปลีก เรากำลังเติบโตทางธุรกิจในปีนี้ด้วยผู้ค้าปลีกในอัตราสองหลัก" Dodd กล่าว "ในขณะนี้ ไม่มีใครมีเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพด้านการตลาดมากมายขนาดนี้ในตลาด"
Andrew Somosi รองประธานบริหารฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ระดับโลก ได้อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับโอกาสการเติบโตสำหรับลูกค้าผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตระดับโลกของ Nielsen โดยเขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของระบบที่เชื่อมต่อกันอย่างต่อเนื่องและสอดคล้องกันทั่วโลก ซึ่งผสานและใช้ประโยชน์จากข้อมูลของ Nielsen ลูกค้า และบุคคลที่สาม เพื่อช่วยให้ลูกค้าวัดและปรับปรุงประสิทธิภาพในทุกตลาด “สิ่งที่จะเกิดขึ้น เหตุใด และอะไรต่อไป เริ่มต้นและสิ้นสุดที่การวัดผล” Somosi กล่าว “ในช่วงเวลาที่ลูกค้าของเราต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงใหม่ ความท้าทายใหม่ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป คู่แข่งรายใหม่ แม้แต่รูปแบบธุรกิจใหม่ เรามีโอกาสพิเศษในฐานะ Nielsen และในฐานะ Nielsen เท่านั้นที่จะปรับแนวทางการตัดสินใจขององค์กรให้สอดคล้องกับลูกค้าของเราโดยใช้ระบบ Nielsen เพียงระบบเดียว”
การจัดสรรเงินทุน
Jamere Jackson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินประกาศอนุมัติการซื้อหุ้นคืนเพิ่มเติมมูลค่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐ ตั้งแต่ปี 2013 บริษัทได้คืนเงินให้ผู้ถือหุ้นมากกว่า 2 พันล้านเหรียญสหรัฐ Nielsen มีการเติบโตติดต่อกัน 38 ไตรมาสเนื่องมาจากโมเดลซินดิเคตที่มีประสิทธิภาพ สัญญาระยะยาว และการลงทุน "การลงทุนเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของเรา เราได้ลงทุนเพื่อขยายขีดความสามารถของผลิตภัณฑ์ เพิ่มความครอบคลุมในตลาดเกิดใหม่ และนำนวัตกรรมที่แท้จริงมาสู่การวัดผลสื่อ" Jackson กล่าว "ด้วยเหตุนี้ รายได้ของเราจึงสม่ำเสมออย่างไม่น่าเชื่อตลอดทั้งรอบ ปี 2016 จะดีขึ้นอีก"
การปรากฏตัวทั่วโลก
As the world’s leading provider of consumer measurement, Nielsen’s global presence is a key strategic element of its success. Operating in 106 countries, the company covers more than 90% of the global population. Nielsen measures media in 45 countries around the world, covering nearly 80% of global ad spend. Nielsen การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล are now in 17 countries, accounting for about 85% of global digital ad spend. Growth in emerging markets was also strong for the company, representing 32% of the Buy business and supported by the strong long-term tailwinds of population growth, a growing middle class and ongoing urbanization.
For more information about Nielsen’s Analyst Day 2015, access presentations, as well as a replay and transcript of the day.
