Every day, every device, total digital advertising audience verification has arrived…
ซิดนีย์ 1 ตุลาคม 2558: วันนี้ Nielsen ประกาศขยายการวัดผลแคมเปญในออสเตรเลียด้วยการเพิ่มอุปกรณ์พกพาเข้าใน Nielsen Digital Ad Ratings (เดิมคือ OCR)
การขยายการวัดโฆษณาบนมือถือในออสเตรเลียนี้ ซึ่งรวมถึงวิดีโอบนมือถือและการแสดงผล ช่วยให้การวัดโฆษณาเป็นแบบ “ดิจิทัลทั้งหมด” ของอุตสาหกรรม และปลดล็อกความสามารถในการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดของแคมเปญที่ไม่ซ้ำกันในทุกอุปกรณ์ รวมไปถึงกลุ่มเป้าหมายบนคอมพิวเตอร์และมือถือแยกกัน
Nielsen Digital Ad Ratings ระบุกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาเข้าถึงทางออนไลน์ และประเมินการเข้าถึงและความถี่เฉพาะในแต่ละแคมเปญและภายในผู้เผยแพร่แต่ละราย การรายงานแคมเปญดิจิทัลช่วยให้เข้าใจคุณค่าของการโฆษณาดิจิทัลในบริบทของการใช้จ่ายสื่อโดยรวมได้อย่างอิสระ และให้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับเรตติ้งทางโทรทัศน์ โดยให้ GRP ของเพศและอายุสำหรับโฆษณาดิจิทัลในชั่วข้ามคืน
ด้วยการเปิดตัวข้อมูล Mobile Ratings ที่ได้รับการสนับสนุนจาก IAB Australia ในเร็วๆ นี้ Nielsen จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการสนับสนุนอุตสาหกรรมในการวัดผลอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งในด้านโฆษณาและเนื้อหา
Monique Perry หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมสื่อของ Nielsen เน้นย้ำถึงความสำคัญของการวัดผลผ่านมือถือต่ออุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาของออสเตรเลียว่า “เราได้เรียนรู้จากตลาดสหรัฐฯ ว่า 57% ของแคมเปญดิจิทัลที่วัดผลโดย Nielsen มีองค์ประกอบของมือถือ นอกจากนี้ เรายังทราบในระดับท้องถิ่นด้วยว่า 66% ของปริมาณการเข้าชมจากไซต์ที่วัดผลโดย Nielsen มาจากอุปกรณ์มือถือ ตลาดนี้มีความก้าวหน้าอย่างเหลือเชื่อ และฉันมั่นใจว่าการเพิ่มอุปกรณ์มือถือเข้าใน Digital Ad Ratings ของ Nielsen จะช่วยเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านมือถือ ซึ่งจะนำมาซึ่งการลงทุนและความรับผิดชอบที่มั่นใจได้ ซึ่งมีเพียงตัวชี้วัดที่ครอบคลุมและเป็นอิสระเท่านั้นที่จะมอบให้ได้”
John Miskelly ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลของ GroupM กล่าวว่า “จนถึงขณะนี้ ตลาดมือถือยังคงประสบปัญหาในการวัดผลที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายและแคมเปญประสิทธิภาพ แต่ปัจจุบัน การที่สามารถรวบรวมข้อมูลการยืนยันกลุ่มเป้าหมายบนมือถือได้ผ่าน Nielsen Digital Ad Ratings ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่เปลี่ยนโฉมหน้าของตลาดมือถือได้ โดยช่วยให้ผู้วางแผนสามารถวัดผลได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือโดยไม่ต้องแยกช่องทางออกจากกัน จากมุมมองของ GroupM เรามีข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับแนวโน้มกลุ่มเป้าหมายบนเดสก์ท็อปผ่าน Nielsen Digital Ad Ratings ขณะนี้ เรามุ่งหวังที่จะซ้อนข้อมูลกลุ่มเป้าหมายบนมือถือเพื่อทำความเข้าใจการเข้าถึงและความถี่ในอุปกรณ์ต่างๆ”
Sam Smith – กรรมการผู้จัดการของ TubeMogul AU/NZ กล่าวว่า “TubeMogul เป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาแห่งแรกที่ผสานรวม Nielsen Digital Ad Ratings (เดิมเรียกว่า OCR) เข้ากับซอฟต์แวร์ของเราในปี 2013 ซึ่งทำให้แบรนด์และเอเจนซี่มีศักยภาพที่ไม่เคยมีมาก่อนในการวางแผน ซื้อ เพิ่มประสิทธิภาพ และรายงานกับกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับการยืนยันสำหรับแคมเปญบนเดสก์ท็อป”
การเปิดตัว Mobile Digital Ad Ratings ในออสเตรเลียถือเป็นการพัฒนาที่น่าตื่นเต้น เนื่องจากช่วยให้ตลาดเข้าใกล้ความฝันของการโฆษณาแบบข้ามหน้าจออีกขั้น ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างเรากับ Nielsen หมายความว่า Mobile Digital Ad Ratings จะพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มโดยตรง และถือเป็นกุญแจสำคัญในการมอบเครื่องมือที่ดีที่สุดให้กับผู้โฆษณาเพื่อดำเนินการแคมเปญแบรนด์ข้ามหน้าจอ”
คริส มูนีย์ หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Videology กล่าวว่า “ในภูมิทัศน์สื่อที่บรรจบกัน มือถือมีบทบาทสำคัญสำหรับลูกค้าของเรา เนื่องจากผู้บริโภคบริโภคเนื้อหาพรีเมียมบนอุปกรณ์พกพามากขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลที่ดึงมาจากแพลตฟอร์มของเราแสดงให้เห็นว่าแคมเปญวิดีโอบนมือถือเพิ่มขึ้นสามเท่าในไตรมาสที่ 2 ปี 2015 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2015 แต่ถึงแม้จะมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่คำติชมของลูกค้ายังคงระบุว่าการวัดผลเป็นอุปสรรคต่อการลงทุนที่เพิ่มขึ้น การมาถึงของความสามารถของมือถือในเครื่องมือ Digital Ad Ratings ของ Nielsen ช่วยเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น เรารอคอยการเปิดตัวเครื่องมือนี้ในออสเตรเลียอย่างใจจดใจจ่อ และหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อมอบข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชม [แบบดิจิทัล] ทั้งหมดให้กับลูกค้าของเรา”
Liam Walsh – กรรมการผู้จัดการของ Amobee กล่าวว่า “โครงการนี้ช่วยปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานของระบบโฆษณาบนมือถือ ซึ่งจำเป็นต่อการนำมือถือเข้าสู่กระแสหลัก การวัดผลกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิผลถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากจะช่วยปรับปรุงการวางแผนและการดำเนินการ”
ABOUT NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
