นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 11 มิถุนายน 2558 – Nielsen ได้เผยแพร่รายงานผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ฉบับที่ 3 เรื่อง Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future ซึ่งจัดทำขึ้นเพื่อนำเสนอข้อมูลของกลุ่มผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มีการเติบโตเร็วที่สุดและมีความหลากหลายทางเชื้อชาติมากที่สุดในกลุ่มคนส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ รายงานฉบับนี้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ที่จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ผู้ทำการตลาดเข้าใจและให้บริการผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้ดีขึ้น ได้เน้นย้ำว่ากลุ่มผู้บริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของสหรัฐฯ ในปัจจุบันด้วยรสนิยม ความชอบ และนิสัยที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของพวกเขา
“Asian-Americans are focused on the future, trendsetting and leading the way in technology, digital entertainment and fresh food while maintaining strong ties to their cultural heritage,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “Increasingly ambicultural, Asian-Americans’ cultural identities are shaping the mainstream market.”
รายงานนี้ตรวจสอบพฤติกรรมการบริโภคของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่อาหาร เครื่องดื่ม สุขภาพ และความงาม นอกจากนี้ Nielsen ยังได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับหมวดหมู่เทคโนโลยีและเนื้อหาดิจิทัลที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังคงครองอันดับเหนือกว่าและเป็นผู้นำเทรนด์เมื่อเทียบกับตลาดผู้บริโภคทั่วไป
ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานแสดง:
- Asian-American buying power increased 7% from $718 billion to $770 billion in 2014 and continues to rise*. It is expected to reach $1 trillion by year 2018 and currently exceeds the economies of all but 18 countries worldwide.
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเกือบ 28% อาศัยอยู่ในครัวเรือนที่มีหลายช่วงวัย ซึ่งทำให้มีรายการซื้อของที่หลากหลาย ซึ่งสะท้อนถึงอายุ สุขภาพ และพฤติกรรมการรับประทานอาหารของคนทั้งครอบครัว
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียรุ่นมิลเลนเนียลมีแนวโน้มที่จะใช้คูปองของผู้ผลิตเมื่อซื้อสินค้ามากกว่าผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียรุ่นมิลเลนเนียลถึง 31% เนื่องจากเป็นหัวหน้าครอบครัวที่มีวิจารณญาณดี การค้นหาคุณภาพและมูลค่าจึงเป็นแรงผลักดันในการตัดสินใจซื้อของของพวกเธอ รวมถึงความถี่ในการซื้อและจำนวนเงินที่พวกเธอเต็มใจจ่าย
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นนักช้อปที่มีความพิถีพิถันและจะใช้จ่ายมากขึ้นกับอาหารที่สนับสนุนประเพณีอันยาวนานของการดูแลสุขภาพองค์รวม ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะซื้ออาหารออร์แกนิกมากกว่าค่าเฉลี่ย 31% และมีแนวโน้มที่จะประเมินคุณค่าทางโภชนาการของผลิตภัณฑ์มากกว่า 23%
- ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายเงินกับไวน์และอุปกรณ์ครัว/อุปกรณ์ทำอาหารมากขึ้น ซึ่งสนับสนุนแนวโน้มที่เพิ่มสูงขึ้นในการให้ความบันเทิงกับครอบครัวและเพื่อนฝูงที่บ้าน ตามการวิจัยของ Scarborough ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะซื้อไวน์ขวดละ 20 เหรียญขึ้นไปมากกว่า 140%
- ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายเงินกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมากกว่าสัดส่วนเฉลี่ยร้อยละ 70 และซื้อน้ำหอมมากกว่าร้อยละ 25 นอกจากนี้ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังภักดีต่อแบรนด์ต่างๆ อย่างมาก และจะใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อรับประกันว่าแบรนด์นั้นๆ มีชื่อเสียงและมีมูลค่าสูงในด้านคุณภาพ
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละแปดสิบแปดมีบัตรเครดิต เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปซึ่งมีอยู่เพียงร้อยละ 66
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้นำในด้านเทคโนโลยี โทรศัพท์มือถือ และการใช้งานโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ พวกเขายังรับชมและดาวน์โหลดภาพยนตร์มากกว่ากลุ่มชาติพันธุ์อื่น โดยรวมแล้ว ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 42% มีแนวโน้มที่จะเห็นด้วยว่าอินเทอร์เน็ตเป็นแหล่งความบันเทิง
Nielsen ทำงานอย่างใกล้ชิดกับสภาที่ปรึกษาภายนอกสำหรับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียแปซิฟิก ซึ่งประกอบด้วยผู้นำในอุตสาหกรรม ชุมชน สถาบันการศึกษา และธุรกิจ เพื่อสร้างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสรรหาและขั้นตอนการคัดเลือกคณะกรรมการเพื่อให้สะท้อนถึงนิสัยของผู้บริโภคในชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้ดีขึ้น นอกจากนี้ Nielsen ยังคงร่วมมือกับองค์กรที่ให้บริการชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิก เพื่อทำความเข้าใจว่าปัญหาใดมีความสำคัญที่สุดสำหรับชุมชนที่มีความหลากหลายเฉพาะตัวนี้
Mike Sherman ประธานร่วม Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council และสมาชิกคณะกรรมการ Asian-American Advertising Federation (3AF) กล่าวว่า “เรารู้สึกภูมิใจที่ได้ร่วมงานอย่างใกล้ชิดกับ Nielsen เพื่อสะท้อนรูปแบบและพฤติกรรมเฉพาะตัวที่ประกอบกันเป็นชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มีความหลากหลายอย่างแท้จริง” “เสียงที่หลากหลายมีความสำคัญ และเพื่อให้แน่ใจว่าเสียงเหล่านั้นจะถูกได้ยินอย่างชัดเจน เราขอสนับสนุนให้ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียพูดว่า 'ใช่' หากมีโอกาสเข้าร่วมเป็นสมาชิกครอบครัว Nielsen”
To download a copy of the full report, please visit www.nielsen.com.
Note
*ศูนย์เซลิกเพื่อการเติบโตทางเศรษฐกิจ เศรษฐกิจพหุวัฒนธรรม 2557
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อเรา
แอนดรูว์ แม็กคาสกิลล์ – 646-654-5577 andrew.mccaskill@nielsen.com เบนจามิน ฮยอน – 310-289-5527 benjamin.hyun@iwgroupinc.com ลิซ่า ทอง – 310-289-5526; lisa.thong@iwgroupinc.com
