บริการ Nielsen ใหม่ช่วยให้วิทยุท้องถิ่นสามารถดำเนินการรณรงค์ทางการเมืองได้โดยการจับคู่พฤติกรรมการลงคะแนนเสียงกับการฟังวิทยุ
นิวยอร์ก 20 ต.ค. 2558 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่า Katz Radio Group ซึ่งเป็นบริษัทตัวแทนด้านวิทยุที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา ได้ลงนามในข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิ์บริการ Voter Ratings ของ Nielsen สำหรับตลาดวิทยุ Portable People Meter (PPM) ทั้ง 48 แห่ง บริการ Voter Ratings ของ Nielsen จะช่วยให้ Katz เข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าวิทยุเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีมุมมองทางการเมืองที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างไร พร้อมทั้งเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับสินค้าคงคลังเชิงพาณิชย์ของบริษัทสำหรับแคมเปญทางการเมือง
บริการดังกล่าวจะรวมข้อมูล PPM ของ Nielsen Audio เข้ากับหมวดหมู่ผู้ลงคะแนนเสียงหลัก ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เหล่านี้ซึ่งแยกตามมุมมองทางการเมืองในหมู่พรรคเดโมแครต รีพับลิกัน ผู้ที่เป็นอิสระ และผู้ใหญ่ที่ไม่ได้ลงทะเบียน จะช่วยให้ Katz สามารถขายความสามารถของสถานีในการดึงดูดผู้ลงคะแนนเสียงไปยังแคมเปญการเมืองได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ทำให้ได้รับเงินโฆษณาทางการเมืองมากขึ้น Nielsen นำเสนอเรตติ้งทางการเมืองในเขตเมืองเสียง 48 แห่งชั้นนำและพื้นที่ตลาดที่กำหนดโดยโทรทัศน์ (DMA) 56 แห่งชั้นนำ โดยมีการรายงานในระดับสถานีและช่วงเวลาของวัน
สเตซีย์ ลินน์ ชูลแมน รองประธานบริหารฝ่ายกลยุทธ์และการวิเคราะห์ของ Katz Media Group กล่าวว่า "ความสามารถของวิทยุในการเชื่อมโยงผู้มีสิทธิเลือกตั้งในอเมริกาอย่างมีความหมายนั้นไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ในภาคส่วนโฆษณาทางการเมือง การให้ความสำคัญกับความสนใจของผู้ฟังด้วยการกำหนดเป้าหมายทางการเมืองขั้นสูงของ Nielsen ช่วยให้ผู้สมัครรับเลือกตั้งมีโอกาสใหม่ที่น่าตื่นเต้นในการดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งในปี 2559"
Pierre Bouvard, chief marketing officer at Cumulus | Westwood One commented, “Recently during Advertising Week, Jim Stengel, the former CEO of Procter & Gamble, said: ‘Marketing in the modern world simply will not work without data.’ Today, Katz and the American radio industry boldly launch a powerful data-driven voter-targeting platform. Adults 25-54 is not a demographic, it’s a family reunion. These 10 political segments, based on actual voter behavior, are far more precise than broad age and sex demographics. Campaigns can now find their voter targets on the right radio format, station and dayparts.”
“Political data and insights are critical in demonstrating radio’s capabilities to help the industry gain its share of campaign ad dollars,” said Radha Subramanyam, iHeartMedia’s president of insights, research and data analytics. “Nielsen data is also one of the key elements powering the iHeartMedia ‘AuDiO’ optimization tool, which launched last year and enables us to precisely target key voter segments nationwide.”
Matt O'Grady รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการฝ่ายสื่อท้องถิ่นของ Nielsen กล่าวว่า “การเมืองทั้งหมดเป็นเรื่องของท้องถิ่น และในช่วงการเลือกตั้งนี้ ทุกคนต่างก็พยายามหาทางเพิ่มมูลค่าโฆษณาทางการเมืองให้สูงสุดโดยเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม การใช้โซลูชัน Voter Ratings ของ Nielsen ช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถขายสถานีของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยให้มุมมองที่ครอบคลุมและแม่นยำว่ากลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งหลักกลุ่มใดกำลังรับฟังอยู่”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับ KATZ RADIO GROUP
Katz Radio Group, representing over 3,000 radio stations and their digital platforms, is the largest audio aggregator in the country and the leader in the industry. Katz Radio Group connects advertisers to consumers in every market to fulfill their business objectives, creating complete custom integrated audio solutions. Advertisers’ messages are easily delivered anytime, anywhere, any way to any target through the largest, and most intimate and effective, reach medium—Radio, with over 240 million weekly listeners. Katz Radio Group, a subsidiary of iHeartMedia, is headquartered in New York City with 14 offices across the country.
CONTACTS
NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com
Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com
