การศึกษาวิจัยใหม่เน้นย้ำถึงการเติบโตของประชากรผิวดำที่ร่ำรวยเป็นพิเศษ
Washington, D.C. – Sept. 17, 2015 – Today, Nielsen released Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story, the fifth installment in its Diverse Intelligence Series. This new report is inclusive of insights about affluent Black consumers with annual household incomes of $75,000 and higher and upends outdated stereotypes about African-Americans, from education and income to media consumption and social engagement. The report was released at a press conference during the Congressional Black Caucus Foundation, Inc.’s 45th Annual Legislative Conference in Washington, D.C.
เรื่องราว Incresesly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story นำเสนอเรื่องราวของชาวอเมริกันผิวดำที่มีรายได้สูงซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยมีประชากร 45.7 ล้านคน[1] ประชากรผิวดำของประเทศเติบโตขึ้น 17.7% ตั้งแต่ปี 2000 ถึงปี 2014 ซึ่งเร็วกว่าประชากรทั้งหมด 35% และเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของอัตราการเติบโต 8.2% ของประชากรผิวขาว อัตราการเติบโตของประชากรผิวดำส่วนหนึ่งมาจากการอพยพเข้าประเทศของคนผิวดำจากแถบแคริบเบียน แอฟริกา และบางประเทศในยุโรป ทำให้ประชากรโดยรวมมีความหลากหลายอย่างเหลือเชื่อ จำนวนคนผิวดำที่เกิดในต่างประเทศในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นสี่เท่าตั้งแต่ปี 1980 คิดเป็น 3.8 ล้านคนของประชากรผิวดำในประเทศ คนผิวดำที่เกิดในต่างประเทศมีส่วนสนับสนุนรายได้ที่เพิ่มขึ้นในชุมชนแอฟริกันอเมริกัน โดยรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยของพวกเขาสูงกว่าคนผิวดำที่เกิดในสหรัฐอเมริกา 30%
Cheryl Pearson-McNeil รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรชุมชนเชิงกลยุทธ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคของ Nielsen กล่าวว่า “ขนาดและอิทธิพลของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่ร่ำรวยกำลังเติบโตเร็วกว่าคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกในทุกกลุ่มรายได้ และผลกระทบยังรู้สึกได้ในทุกอุตสาหกรรม รายได้ที่มากขึ้นเหล่านี้เกิดจากปัจจัยหลายประการ เช่น ความเยาว์วัย การย้ายถิ่นฐาน การศึกษาในอดีต และการสนทนาที่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันในฐานะผู้ภักดีต่อแบรนด์และทูตแบรนด์ นักการตลาดที่ชาญฉลาดกำลังให้ความสนใจ”
“We believe this ‘untold story’ is both timely and critical to understanding African-Americans in 21st century America,” said Reverend Jacques Andre DeGraff, Nielsen External Advisory Council Co-Chair. “Nielsen has been successfully providing insights and data for its clients for nearly 100 years. Now with this fifth anniversary milestone African-American report, the launching pad for the Diverse Intelligence Series, multicultural communities can be confident that Nielsen captures the importance of every demographic.”
ไฮไลท์ของ Increinly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story ประกอบด้วย:
ครัวเรือนผิวดำที่มีรายได้ 70,000 เหรียญขึ้นไปมียอดการใช้จ่ายในแต่ละหมวดหมู่เป็นเปอร์เซ็นต์ของรายจ่ายประจำปี:
- Personal insurance and pensions – 14.7%
- Retirement, pensions, social security – 13.8%
- House furnishings and equipment – 12.5%
- Cash gifts – 7.6%
พฤติกรรมการบริโภคแซงหน้าประชากรกลุ่มอื่น:
ในแต่ละสัปดาห์ เมื่อเปรียบเทียบกับชาวอเมริกันทั้งหมดแล้ว ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันใช้เวลาดูทีวีเพิ่มขึ้นร้อยละ 42 ใช้เวลาบนพีซีเพิ่มขึ้นร้อยละ 13 และใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มประชากรอื่นๆ
ความก้าวหน้าทางการศึกษา:
- อัตราของผู้สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลายที่เป็นคนผิวดำที่เข้าเรียนในวิทยาลัยเพิ่มขึ้นในปี 2014 เป็น 70.9% ซึ่งสูงเกินกว่าอัตราของผู้สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลายทั้งหมดในประเทศ
- ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันร้อยละ 23 ที่มีรายได้ครัวเรือนต่อปีมากกว่า 100,000 เหรียญสหรัฐ ค้นหางานทางออนไลน์ (เมื่อเทียบกับร้อยละ 14 ของคนผิวขาว)
- 11% ของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่มีรายได้ครัวเรือนต่อปีมากกว่า 100,000 เหรียญสหรัฐ เรียนวิชาในระดับวิทยาลัยทางออนไลน์ (เมื่อเทียบกับ 5% ของคนผิวขาว)
อัตราการเติบโตของรายได้:
- อัตราการเติบโตของรายได้ของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันแซงหน้าคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกที่ระดับรายได้ครัวเรือนต่อปีที่สูงกว่า 60,000 ดอลลาร์
- การเพิ่มขึ้นสูงสุดสำหรับครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันเกิดขึ้นในจำนวนครัวเรือนที่มีรายได้มากกว่า 200,000 ดอลลาร์ โดยเพิ่มขึ้นถึง 138% เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นของจำนวนประชากรทั้งหมดที่ 74%
การใช้สื่อและเทคโนโลยี:
- ปี 2558 ถือเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญ เนื่องจากการบริโภคสื่ออย่างกระตือรือร้น อิทธิพลทางวัฒนธรรมที่ทรงพลัง และสถิติประชากรที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ก่อให้เกิดอิทธิพลของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านโทรทัศน์ ดนตรี และโซเชียลมีเดีย รวมถึงประเด็นทางสังคมด้วย
- ‘Black Twitter’ is an influential cluster of users on the platform that consistently drives global trending topics and conversation. Popular hashtags discussed include: #BLACKLIVESMATTER – 4,756,536; #SANDRABLAND – 3,642,898; #FERGUSON – 2,421,801; #FREDDIEGRAY – 2,087,080; #ASKRACHEL – 994,065.
กำลังซื้อ:
วงแหวนตะกร้า (จำนวนเงินดอลลาร์เฉลี่ยที่ใช้จ่ายต่อครัวเรือนต่อปี) ของกลุ่มชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่มีรายได้ครัวเรือน 100,000 เหรียญสหรัฐฯ ขึ้นไป แซงหน้ากลุ่มอื่นๆ ในอัตราเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าด้วยช่องทางการขายปลีก 5 อันดับแรกต่อไปนี้:
- Convenience stores – 123%
- Toy stores – 40%
- Book stores – 32%
- Automotive stores – 15%
- Department stores – 14%
ผลกระทบต่อการย้ายถิ่นฐาน:
ภายในปี 2060 คนผิวดำ 1 ใน 6 คนในสหรัฐฯ จะเป็นผู้อพยพ พื้นที่มหานครที่มีประชากรผิวดำมากที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศเป็นพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากการอพยพมากที่สุด ผู้อพยพผิวดำคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ต่อไปนี้ของประชากรผิวดำในพื้นที่มหานครเหล่านี้:
- Miami – 34%
- New York – 28%
- Washington, D.C. – 15%
For more detail and insight, download Increasingly Affluent, Educated and Diverse report.
Notes
[1] USCensus, American Community Survey, 2014 เชื้อชาติเดียวหรือหลายเชื้อชาติรวมกัน
เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen
In 2011, Nielsen’s first award-winning African-American report launched what is now the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on multicultural consumers’ (including Asian-American and Hispanic/Latino) unique consumption and purchasing habits. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com/africanamericans.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
มีอา สก็อตต์ mia.scott@nielsen.com
