วัดศักยภาพของผู้อ่านนิตยสารทั้งหมดในนิวซีแลนด์เป็นครั้งแรก

โอ๊คแลนด์ 20 กุมภาพันธ์ 2558 – เป็นครั้งแรกในนิวซีแลนด์ที่รายงาน Total Audience Potential (TAP) ของนิตยสารต่ออุตสาหกรรม โดยตัวชี้วัดใหม่นี้รวมถึงจำนวนครั้งเฉลี่ยของผู้อ่านที่อ่านนิตยสารโดยตรง ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า 'การหยิบนิตยสารขึ้นมาอ่าน' ตัวชี้วัดดังกล่าวช่วยให้เอเจนซี่ ลูกค้า และผู้จัดพิมพ์สามารถวางแผนแคมเปญนิตยสารที่วัดศักยภาพของผู้อ่านทั้งหมดได้โดยรวมการหยิบนิตยสารขึ้นมาอ่านเข้ากับตารางการเข้าถึงและความถี่ของนิตยสาร

การพัฒนาแดชบอร์ด TAP เบต้าโดย Nielsen ซึ่งเป็นผู้ให้บริการข้อมูลเชิงลึกชั้นนำเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนดูและซื้อ ร่วมกับสมาคมผู้จัดพิมพ์นิตยสาร (MPA) ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการสร้างสรรค์นวัตกรรม และนำข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ มาสู่ตลาดนิวซีแลนด์

Kate Terry, Nielsen’s Regional Director, Consumer and Media Insights (CMI) – Audience Measurement said, “We’re delighted to work with the MPA to develop tools that extend reader metrics and better reflect the ever-increasing ways readers engage with their favourite titles.”

Pip Elliott ผู้อำนวยการบริหารของ MPA กล่าวเสริมว่า “ผลการค้นพบเบื้องต้นจากแดชบอร์ด TAP เบต้าพิสูจน์สิ่งที่เราเชื่อมาโดยตลอดเกี่ยวกับระดับการมีส่วนร่วมของนิตยสารและความสามารถของเราในการขยายแคมเปญใดๆ ผ่านการเปิดเผยเชิงลึกและหลายครั้ง”

เมตริก TAP เป็นโครงการเบต้าซึ่งอยู่ระหว่างการพัฒนาเพิ่มเติม โดยจะพร้อมให้สมาชิก Consumer and Media Insights (CMI) ที่มีอยู่ใช้งานได้ในเดือนมีนาคม 2558

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com