การรับชมโทรทัศน์สดยังคงครองใจผู้ชมในฮ่องกง

การเติบโตของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเพิ่มโอกาสในการรับชมในฮ่องกง

อัตราการเข้าถึงโทรทัศน์ในฮ่องกงสูงถึง 99% เมื่อเทียบกับสหรัฐอเมริกาที่ 96% [หมายเหตุ 1] ครัวเรือนในฮ่องกงเกือบ 2 ใน 5 ครัวเรือน (36%) มีโทรทัศน์อย่างน้อย 2 เครื่อง แม้ว่าในปัจจุบันผู้บริโภคจะมีส่วนร่วมกับสื่อผ่านอุปกรณ์ต่างๆ แต่การรับชมโทรทัศน์สดยังคงครองใจผู้ชมในฮ่องกง ตามข้อมูลของ Nielsen ซึ่งเป็นผู้ให้บริการการวัดผู้ชมโทรทัศน์ในฮ่องกง (HKTAM) แก่กลุ่มอุตสาหกรรมโฆษณาและสื่อในฮ่องกง

หน้าจอมากขึ้น การนำไปใช้งานเร็วขึ้น

แม้ว่าความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีจะทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากมาย แต่การสำรวจของ HKTAM Establishment Survey แสดงให้เห็นว่า 71% ของครัวเรือนในฮ่องกงมีทีวีดิจิทัล โดย 14% มีสมาร์ททีวี/ทีวี 4K ในแง่ของการใช้ทีวีในแต่ละวัน ครัวเรือนในฮ่องกงกว่า 90% ใช้เวลาไปกับการดูทีวีสด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มผู้บริโภคหลังยุค 80 ที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปี มีกิจกรรมทางทีวีที่หลากหลายกว่า (เช่น ดูรายการทีวีสด เล่นคอนโซลวิดีโอเกม เป็นต้น) และให้ความสนใจกับการดูทีวีสดน้อยที่สุด (88%) ในทางกลับกัน คนรุ่นเงียบที่มีอายุมากกว่า 50 ปี ใช้เวลาส่วนใหญ่ (93%) ในการดูทีวีสด

ครัวเรือนส่วนใหญ่ในฮ่องกงมีโทรทัศน์หลายเทคโนโลยีให้เลือกใช้ ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายในการรับชมและรับฟัง โดย 77% ของครัวเรือนมีคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะหรือแล็ปท็อปอย่างน้อย 1 เครื่อง และ 44% ของครัวเรือนมีแท็บเล็ต ครัวเรือนในฮ่องกงกว่า 80% ใช้สมาร์ทโฟน ซึ่งมากกว่าพีซีในสหรัฐอเมริกาถึง 6 เปอร์เซ็นต์ ถือเป็นหน้าจอรองที่นิยมใช้ดูวิดีโอออนไลน์มากที่สุด (48%) อย่างไรก็ตาม การใช้สมาร์ทโฟนรับชมวิดีโอออนไลน์ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในปัจจุบัน โดยเพิ่มขึ้นจาก 29% ในปี 2013 เป็น 40% ในปี 2014 [หมายเหตุ 2]

เนื่องจากอัตราการใช้การรับชมแบบหลายหน้าจอที่เร็วขึ้นในฮ่องกง และความนิยมที่เพิ่มมากขึ้นของความบันเทิงบนอินเทอร์เน็ตผ่านสมาร์ททีวีหรืออุปกรณ์พกพา อัตราการเข้าถึงอุปกรณ์ต่อพ่วงทีวีแบบดั้งเดิม เช่น คอนโซลวิดีโอเกมและเครื่องเล่นดีวีดี/บลูเรย์ จึงลดลง

ความสนใจของผู้ชมฮ่องกงที่มีต่อสื่อกำลังเปลี่ยนแปลง

ระยะเวลาเฉลี่ยในการดูทีวีต่อวันอาจแตกต่างกันไป ตั้งแต่ไม่ถึงหนึ่งชั่วโมงสำหรับผู้ชมทั่วไป ไปจนถึง 5.5 ชั่วโมงต่อวันสำหรับผู้ชมทั่วไป แม้ว่าครัวเรือนแต่ละครัวเรือนจะมีลักษณะเฉพาะที่แตกต่างกันในแง่ของขนาดครัวเรือนหรือระดับรายได้ แต่กิจกรรมหลักที่ใช้เวลาดูทีวีก็ยังคงเป็นการดูทีวีสด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ครัวเรือนที่ใช้เวลาดูทีวีน้อยกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อวันมักจะใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์บนพีซีหรืออุปกรณ์พกพามากกว่า

“Nowadays, consumers’ time and attention for media is in flux. Increased video viewing on digital platforms of TV-produced content are changing the way we look at the consumption of traditional media,” said Wanda Gill, Vice President, Media and Marketing Effectiveness, Nielsen. “Accordingly, audience measurement holds the key to enabling true understanding of today’s changing audience behaviour, to monitor dynamic content and advertising in an ever-fragmenting media world.”

[1] Source: HKTAM
[2] Fieldwork period: August 25 – October 31, 2014; March 15 – April 30, 2013