New York – Sept. 3, 2015 – Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Culturati Research & Consulting Inc., a cross-cultural market research agency and thought leader in the U.S. Hispanic market, announced today the launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation. This new collaboration combines the power of Nielsen’s Homescan Panel data with an in-depth understanding of Culturati’s attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model. This new segmentation, which is available now, will allow marketers to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities.
การเปิดตัวครั้งนี้ทำให้การวัดผลผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกครอบคลุมมากกว่าแค่ภาษาและข้อมูลประชากรศาสตร์ แต่ยังรวมถึงปัจจัยสำคัญ เช่น ทัศนคติและค่านิยมด้วย โมเดลการแบ่งกลุ่มของ Culturati เผยให้เห็นแรงจูงใจเบื้องหลังพฤติกรรมของผู้ซื้อและผู้บริโภค ด้วยสิ่งนี้ นักการตลาดจะสามารถเพิ่มการลงทุนทางการตลาดสำหรับชาวฮิสแปนิกให้สูงสุดได้ด้วยการพัฒนาแผนการตลาด โปรแกรมภายในร้านค้า และกลยุทธ์การสื่อสารที่เหมาะสม
Marissa-Romero Martin ประธานของ Culturati กล่าวว่า “แนวคิดแบบสองวัฒนธรรมนั้นไม่ใช่แค่เรื่องของภาษาเท่านั้น แต่ยังมีปัจจัยอื่นๆ เช่น การเข้าใจและเคารพความหลากหลาย การแต่งงาน การมีบุตร การเดินทางไปยังประเทศต้นทาง การได้พบปะกับครอบครัวหรือเพื่อนชาวฮิสแปนิกอีกครั้ง และแรงบันดาลใจจากแบบอย่างของชาวฮิสแปนิก ซึ่งล้วนมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการที่ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกาจะสามารถดำรงชีวิตได้อย่างสะดวกสบายในวัฒนธรรมทั้งสองแบบ แนวคิดแบบสองวัฒนธรรมนั้นช่วยให้พวกเขาปรับเปลี่ยนและปรับตัวให้เข้ากับสิ่งที่พวกเขาต้องการ จำเป็น หรือชอบ”
โมนิกา กิล รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการเติบโตและกลยุทธ์พหุวัฒนธรรมของนีลเส็นกล่าวว่า “ความสามารถที่ผสานกันของนีลเส็นและคัลทูราติช่วยให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ได้อย่างครอบคลุมด้วยวิธีการใหม่ที่น่าตื่นเต้น การแบ่งกลุ่มใหม่นี้สามารถเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับลูกค้าของเราที่พยายามดึงดูดผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกได้ เนื่องจากได้เปิดเผยความแตกต่างและความแตกต่างที่ละเอียดอ่อนระหว่างกลุ่มย่อยแต่ละกลุ่มในตลาดผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ความจำเป็นในการแยกแยะความแตกต่างเหล่านี้มีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น ลูกค้าของเราจำเป็นต้องเข้าใจถึงความเหมือนและความแตกต่างในกลุ่มผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก และเราเชื่อมั่นว่าการแบ่งกลุ่มใหม่นี้จะมีส่วนสนับสนุนเป้าหมายดังกล่าว”
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumer Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content – video, audio and text- is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources. Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, a S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com
เกี่ยวกับ CULTURATI
Culturati is a full-service market research and consulting agency with cross-cultural and general market capabilities. Leading in the U.S. Hispanic space, Culturati is redefining how Hispanics are segmented and how acculturation is measured through its U.S. Hispanic Landscape Segmentation model. Founded in 2004, Culturati has helped many Fortune 100 companies to uncover consumer and shopper insights with cultural sensitivity that inspires meaningful connections between their brands and consumers. For more information please visit www.CulturatiResearch.com
CONTACT
เจเนวีฟ อารอนสัน, นีลเซ่น, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829
