ฉันเริ่มต้นจาก Nielsen Expo Advertising Tracking che negli ultimi เนื่องจาก anni ha misurato gli investimenti pubblicitari con riferimenti a Expo delle oltre 80 aziende Partner และผู้สนับสนุน dell'evento
มิลาโน, 18 พฤศจิกายน 2558 – Nei primi dieci mesi dell'anno, 80 ผู้สนับสนุนหลักและพันธมิตรของ Expo ฮันโนลงทุนอย่างเต็มที่ในการโฆษณา 92 ล้านยูโรต่อคอมมูนิแคร์ il proprio coinvolgimento nell'Esposizione Universale, che si tratti di una semplice pubblicazione del โลโก้ oppure di una creatività specifica per annunciarvi la presenza o lanciare un prodotto legato all'evento. Da luglio 2013, gli investimenti ammontano a 170 ล้าน: maggio 2015 si è affermato come il mese più dinamico, grazie a un picco di investimenti pari a 20 millioni di euro e 36 brand Partner attivi in termini di pubblicità.Sono queste alcune delle ultime evidenze โผล่ออกมา การติดตามการโฆษณาของ Expo, การดำเนินการตามปริมาณและคุณภาพ, การเปิดตัวของผับ, พันธมิตรทางธุรกิจของ Expo lanciato และ Nielsen และ luglio 2013
“Expo è stata sicuramente uno degli elementi di traino per l'ormai avvenuta ripresa degli investimenti pubblicitari ในอิตาลี” – ฮา ดิคิอาราโต อัลแบร์โต ดาล ซาสโซ ผู้อำนวยการธุรกิจบริการข้อมูลโฆษณาของ Nielsen “Expo ha dato vigore Generalmente a tutti i mezzi, ma è sull'outdoor che ha mostrato meglio che altrove la sua incidenza; basti pensare che nel singolo mese di settembre, questo canale è cresciuto ใน doppia cifra rispetto allo stesso mese del 2014. La nostra analisi ha evidenziato un buon interesse da parte delle aziende investitrici soprattutto durante lo svolgimento di Expo, anche se già da กำหนดปี 2014 ลงทุนด้วยเงิน 5 ล้านยูโร, เงินจำนวนหนึ่ง ฉัน picchi di maggior dinamismo si sono registrati tra aprile e giugno di quest'anno”
Entrando nel dettaglio dell'analisi, la tve si è confermata come il mezzo che detiene la quota più vitale di Budget, raccogliendo oltre l'80% degli investimenti nel periodo che va da gennaio alla fine dell'evento. คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ เหล่านี้ได้โดยใช้โปรแกรม Expo sono state complessivamente rivolte a tutti i mezzi ผลตอบแทนรวม 7% ของโควต้า (prediletti และ quotidiani che accolgono il 70% del Totale investimenti del mezzo), นอกบ้าน e il web (สัมพันธ์กันกับ perimetro abitualmente rilevato da Nielsen) rispettivamente 5% และ 4% , ต่อเทอร์มินัล con l'1% della radio Se la TV conferma la sua migliore capacità attrattiva, allineando la quota di investimenti Expo con quella del Totale investimenti pubblicitari di queste aziende nel corso dell'anno, la radio va in controtendenza dal Momento che nel periodo gennaio – ottobre 2015 la sua quota di mercato และ 8% Le quote di stampa, ความสัมพันธ์ทางเว็บกลางแจ้ง, alle campagne Expo risspecchiano l'andamento abituale sul mercato Generale dell'advertising.
เนล 2015, 80% ของค่าใช้จ่ายทั้งหมด, เปียโนพร้อมส่วนลดและงาน Expo per più di un mese. E' ลงทุน 40% ของผลรวมและเปียโนต่อ più di sei mesi Se nel 2013 mediamente ogni mese erano quattro le aziende che comunicavano con riferimenti all'Esposizione Universale, nel 2014 sono diventate otto al mese e 22 nel 2015.
การติดตามการโฆษณาของ Nielsen Expo รวมถึงเงินเปโซของการดำเนินการตามรายการทั้งหมดและการลงทุนของพันธมิตรและผู้สนับสนุน ในสื่อ ค่าใช้จ่าย 25% ของยอดรวมของงบประมาณ della comunicazione ต่อ lanciare campagne Legate all'evento Ma la forbice è molto ampia. พันธมิตรชั้นนำ 10 อันดับแรก, che coprono quasi l'80% del Totale degli investimenti di quelle monitorate, hanno strategie molto differenti: in quattro hanno scelto di Personalizzare i Messaggi con riferimenti a Expo in più del 50% degli investimenti. ค่าใช้จ่ายอื่น ๆ อยู่ที่งาน Expo เดี่ยวต่อ 15-20% ต่อปี, ค่าที่ปรึกษาต่อ altre quattro la quota scende attorno al 5%
Relativamente ai settori merceologici, le aziende Partner rappresentano pressoché la Totalità dei comparti del mercato. พิจารณาความคิดสร้างสรรค์ของงาน Expo และตั้งค่าต่างๆ ของ Automobili, อาหาร และ Tempo Libero Quest'ultimo comparto ha più di altri beneficiato dell'Esposizione Universale, dal Momento che, พิจารณา l'andamento del Totale investimenti di questi attori nel corso dell'anno, si attesta come quinto comparto del mercato.
Analizzando l'aspetto qualitativo delle comunicazioni ใน 90% dei casi si tratta di campagne che riportano il Solo logo Expo, penalizzando il mezzo radio che è stato quello meno scelto per le pianificazioni dalle aziende Partner เชิญคุณไปเยี่ยมชมโดยใช้ 5% ของ Campagne, Seguiti dalle comunicazioni “spazio impresa” (2%), โอกาสที่คุณจะเผชิญหน้า, ลูกค้าและพันธมิตรทั้งหมดภายในองค์กร L'1% ลงทุนกับพันธมิตร riguarda campagne จูงใจในประเด็นสำคัญ, การเลี้ยงดูแบบคุณภาพ, สภาพแวดล้อม, นวัตกรรมหรือการสื่อสารโดยรวมใน prodotti ad hoc creati ในโอกาสที่ dell'evento
“การติดตามการโฆษณาของ Nielsen Expo อยู่ในช่วงเริ่มต้นของ luglio 2013 ในระยะเวลาอันสั้นในการตรวจสอบ abbiamo potuto valorizzare และมิติต่างๆ ของ Campagne, delineando un quadro completo e preciso dell'evento, che potrà rivelare tutta la sua utilità per il mercato anche in futuro ” – ฮ่า สรุป ดาล ซัสโซ “Spentisi i Riflettori, abbiamo voluto aggiungere ai già straordinari numeri sulla partecipazione di pubblico, anche quelli altrettanto สำคัญ sugli investimenti pubblicitari. Se come è stato deetto stiamo rullando sulla pista di decollo della ripresa, indubbiamente l'Expo ha fornito un buona quantità di carburante per spiccare il volo”
ข้อมูลจาก Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni, www.nielsen.com.
CONTATTINielsen:Ombretta Capodaglio, ombretta.capodaglio@nielsen.com, Mobile +39-335400850
SEC Relazioni Pubbliche e Istituzionali: Alessandro D’Angelo, dangelo@secrp.it, Mobile +39-3294139226
