ซิดนีย์ 2 ธันวาคม 2558: ผู้โฆษณาในออสเตรเลียซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัล 45% ผ่านบริการตามโปรแกรม ตามข้อมูลใหม่จาก Pathmatics และ Nielsen
Pathmatics and Nielsen launched a new alliance last week, delivering device-level insights into Australia’s digital ad market.
ข้อมูลใหม่ที่ได้มาจากการร่วมมือของบริษัททั้งสองแห่งพบว่าในไตรมาสที่ 3 ของปี 2558 โฆษณาดิจิทัลบนเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ตทั้งหมดมีส่วนแบ่งของกิจกรรมตามโปรแกรมที่สูงกว่าอุปกรณ์เทียบเท่าในสหรัฐอเมริกา
โฆษณาบนเดสก์ท็อปของออสเตรเลียเกือบครึ่งหนึ่ง (46%) ถูกซื้อผ่านบริการแบบโปรแกรมเมติก เมื่อเทียบกับ 35% ในสหรัฐอเมริกา ผู้โฆษณาในออสเตรเลียที่ใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อลงทุนในแคมเปญโฆษณายังต้องพึ่งพาการใช้ธุรกรรมอัตโนมัติเป็นอย่างมากอีกด้วย ปัจจุบัน การแสดงผลบนมือถือมากกว่าสองในสาม (40%) และแท็บเล็ตเกือบครึ่งหนึ่ง (48%) ถูกซื้อขายผ่านโปรแกรมเมติก ซึ่งสูงกว่าตลาดในสหรัฐอเมริกาอย่างเห็นได้ชัด โปรดดูตารางด้านล่าง
ในทางกลับกัน การโฆษณาผ่านวิดีโอยังคงเป็นตัวสนับสนุนรายใหญ่ที่สุดของการทำธุรกรรมกับผู้เผยแพร่โดยตรง สินค้าคงคลังวิดีโอมากกว่าครึ่งหนึ่ง (51%) ของออสเตรเลียมีการซื้อขายโดยตรง แม้ว่าจะสูง แต่ก็ยังต่ำกว่า 74% ที่ซื้อขายโดยตรงในสหรัฐอเมริกาอย่างมาก
วิธีการเฉพาะตัวของ Pathmatics จะรวบรวมข้อมูลภายในโฆษณาแต่ละรายการ ซึ่งสามารถแสดงให้เห็นว่าโฆษณาดังกล่าวได้รับการซื้อโดยตรงผ่านผู้เผยแพร่หรือผ่านบริการโปรแกรมเมติก Nielsen มอบข้อมูลการดูหน้าที่ได้รับการรับรองจาก IAB ให้กับ Pathmatics ซึ่งช่วยให้ Pathmatics ประเมินการแสดงผลโฆษณาสำหรับโฆษณารายการเดียวบนเว็บไซต์ได้
ที่มา: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 กรกฎาคม 2558 – 30 กันยายน 2558
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: เอ็นแอลเอสเอ็น) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT PATHMATICSPathmatics provides breakthrough transparency in digital advertising. The company’s patent-pending technology analyzes digital advertising activity and delivers real-time, actionable intelligence to many of the world’s largest advertisers, agencies, publishers and ad tech providers. Pathmatics is headquartered in Santa Monica, CA and is backed by Upfront Ventures, BDMI and other leading venture funds. For more information, please visit www.pathmatics.com.
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่าง Nielsen และ Pathmatics หรือรายละเอียดในข่าวเผยแพร่ โปรดติดต่อ:
Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com
