TV Stays as the Leading Medium
Advertising Budget Continues to Shift to Digital Media
ผู้โฆษณาร้อยละ 36 ระบุว่าการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นในปี 2558 ซึ่งลดลงร้อยละ 6 เมื่อเทียบกับปีก่อน ตามผลสำรวจล่าสุดเกี่ยวกับการคาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณาของสมาคมผู้โฆษณาแห่งฮ่องกง (HK2A) และ Nielsen
“Advertising spending in 2015 increases but more marketers are exercising caution,” said Wanda Gill, Vice President, Media & Marketing Effectiveness, Nielsen. “While the respondents are optimistic about their companies’ performance, there is concern about the Hong Kong economy as well as global economy.”
จากการสำรวจล่าสุด พบว่านักการตลาดในฮ่องกงมีทัศนคติเชิงบวกต่อผลการดำเนินงานของบริษัท โดยผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่าครึ่งหนึ่ง (57%) รู้สึกมั่นใจต่อบริษัทของตนเองในปีนี้ ถึงกระนั้น ความคาดหวังของผู้ตอบแบบสอบถามต่อเศรษฐกิจของฮ่องกงก็ลดลงจาก 18% ในปี 2014 เหลือ 7% ในปีนี้ ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในท้องถิ่น (63%) ยังคงเป็นความกังวลทางธุรกิจอันดับต้นๆ ของผู้ตอบแบบสอบถาม โดยเพิ่มขึ้น 6 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว นอกจากนี้ ความรู้สึกเชิงบวกต่อเศรษฐกิจโลกก็ลดลงเช่นกัน โดยลดลงจาก 35% ในปี 2014 เหลือ 20%
“การโฆษณาแบบออฟไลน์ยังคงใช้งบโฆษณาถึง 70% และทีวียังคงเป็นสื่อหลัก” Gill กล่าว “แต่ยังคงมีการเปลี่ยนแปลงงบโฆษณาไปสู่สื่อดิจิทัลอย่างค่อยเป็นค่อยไป ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 84 จะเพิ่มงบการตลาดดิจิทัลในปีนี้ ในขณะที่ร้อยละ 30 จะครอบคลุมงบโฆษณาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นด้วยเงินทุนเพิ่มเติม ส่วนคนอื่นๆ จะจัดสรรงบประมาณใหม่จากสื่อออฟไลน์”
สำหรับสื่อแบบดั้งเดิม โทรทัศน์ (21%) และหนังสือพิมพ์ (14%) ได้รับการจัดสรรงบโฆษณามากที่สุด ขณะที่งบโฆษณาในนิตยสารยังคงเท่าเดิมที่ 7% สำหรับสื่อดิจิทัล โซเชียลมีเดีย (8%) โฆษณาบนอินเทอร์เน็ต (7%) และโฆษณาบนมือถือ (6%) ยังคงได้รับการจัดสรรงบโฆษณามากที่สุด โดยคิดเป็น 70% ของงบโฆษณาดิจิทัล
“เนื่องจากนักการตลาดมองว่าการโฆษณาดิจิทัลสามารถให้ประสิทธิผลทางการตลาดสูง งบโฆษณาจึงได้เปลี่ยนไปสู่สื่อดิจิทัล เนื่องจากสื่อมือถือและโซเชียลมีเดียมีอัตราการเพิ่มขึ้นสูงกว่า” กิลล์กล่าว
Raymond Ho ประธานของ HK2A กล่าวว่า “ดิจิทัลเป็นกระแสหลัก การตลาดเนื้อหา การโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์และบนมือถือเป็นหัวข้อที่ได้รับความสนใจสูงสุดสำหรับนักการตลาด ดิจิทัลสร้างความท้าทายให้กับนักการตลาด เนื่องจากอุตสาหกรรมนี้ต้องการเครื่องมือวิเคราะห์และการวัดผลที่ดีกว่าสำหรับการวางแผนและกำหนดผลตอบแทนจากการลงทุน นักการตลาดยังต้องการทางเลือกเพิ่มเติมสำหรับทีวีฟรีและการปรับปรุงแนวทางรอบด้านทั้งออนไลน์และออฟไลน์กับเอเจนซี่และสื่อ เราหวังว่าการคาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณาของเราจะช่วยให้เข้าใจถึงเทรนด์ล่าสุดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดได้บ้าง”
เกี่ยวกับการสำรวจการใช้จ่ายและการคาดการณ์การโฆษณาปี 2558
การสำรวจการใช้จ่ายและการคาดการณ์การโฆษณาในปี 2558 จัดทำขึ้นระหว่างวันที่ 16 ธันวาคม 2557 ถึง 19 มกราคม 2558 การสำรวจครอบคลุมถึงภาคธุรกิจต่างๆ รวมถึงผู้โฆษณาที่มีการใช้จ่ายสูงสุด และเน้นที่การใช้จ่ายโฆษณาที่วางแผนไว้และการมุ่งเน้นทางธุรกิจในปี 2558 การสำรวจนี้เข้าสู่ปีที่ 16 ติดต่อกันในปี 2557 และเป็นความพยายามประจำปีของ HK2A ผู้โฆษณาหลักๆ จะได้รับแบบสอบถามที่ผู้โฆษณาตอบเอง และผ่านการคัดกรองเพื่อวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย ซึ่งจะให้ข้อมูลอ้างอิงทันท่วงทีเกี่ยวกับแนวโน้มการใช้จ่ายโฆษณา การเลือกและวางแผนสื่อ และภูมิทัศน์สื่อในปี 2557
