During May 2014, 10 million Australians visited a news and information site
SMH increased unique audience by 6.5 percent
News and Information accounts for more than a quarter of time spent browsing web on smartphone
ซิดนีย์: 16 มิถุนายน 2014 – เป็นครั้งแรกในปีนี้ที่อันดับข่าวออนไลน์ 3 อันดับแรกมีการเปลี่ยนแปลง และ smh.com.au ขึ้นมาอยู่อันดับหนึ่งแล้ว ตามผลการจัดอันดับที่เผยแพร่เมื่อวันนี้โดย Nielsen ซึ่งเป็นผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกชั้นนำระดับโลกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ
ผลการจัดอันดับล่าสุดจาก Nielsen Online Ratings ซึ่งรวมการบริโภคเนื้อหาไซต์ผ่านอุปกรณ์พกพาหรือแท็บเล็ตด้วยวิธีการแบบผสมผสาน เผยให้เห็นว่าผู้เข้าชมเว็บไซต์ smh.com.au เพิ่มขึ้น 6.5 เปอร์เซ็นต์ในเดือนพฤษภาคม 2014 เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า การเติบโตที่โดดเด่นอื่นๆ ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ 10 อันดับแรก ได้แก่ เว็บไซต์ ABC News (+8.9%) The Guardian (+5.6%) และ Couriermail.com.au (+14.3%)
ในเดือนพฤษภาคม 2014 ชาวออสเตรเลีย 10 ล้านคนเข้าชมเว็บไซต์ข่าวและข้อมูล โดยใช้เวลาเฉลี่ย 2 ชั่วโมง 36 นาทีต่อคน ในแง่ของการมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ใหม่ 10 อันดับแรก ผู้บริโภคใช้เวลาดูเนื้อหาบน News.com.au มากที่สุด โดยใช้เวลา 1 ชั่วโมง 27 นาทีต่อคน (ดูตารางที่ 1)
ผลลัพธ์จากโครงการนำร่องบนมือถือของ Nielsen และ Interactive Advertising Bureau (IAB) ที่เผยแพร่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เผยให้เห็นว่าหมวดหมู่ข่าวและข้อมูลมีสัดส่วนเวลาการใช้งานทั้งหมด 26 เปอร์เซ็นต์ในการท่องเว็บบนสมาร์ทโฟน และเป็นหมวดหมู่ที่น่าจะเข้าดูมากที่สุดเป็นอันดับสอง (รองจากโซเชียล)
“นี่เป็นครั้งแรกที่อุตสาหกรรมของเรามีการมีส่วนร่วมของผู้ชมออนไลน์ตามประเภทอุปกรณ์แต่ละประเภท และสามารถมองเห็นผู้ชมบนแอปได้” Monique Perry หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมสื่อของ Nielsen กล่าว “ข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรมนี้เผยให้เห็นว่าผู้บริโภคใช้แอปสูงมาก โดยใช้เวลา 18 ชั่วโมงต่อเดือนกับแอปบนสมาร์ทโฟน และ 15 ชั่วโมงต่อเดือนกับแอปบนแท็บเล็ต”
ข้อมูลออนไลน์ของ Nielsen สำหรับหมวดหมู่อาหารดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนถึง 6.2 ล้านคนในเดือนพฤษภาคม 2014 และแสดงให้เห็นว่า Taste.com.au เป็นผู้นำหมวดหมู่ที่ชัดเจนโดยมีผู้เข้าชมจำนวน 2.2 ล้านคน ซึ่งดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ด้านอาหารหนึ่งในสามคน
Domino’s Pizza recorded the highest level of engagement out of the top ten, (19:59mins per person) followed by Taste.com.au (16:32mins per person), (see Table 2.) Sixty‐one percent of total online session traffic for the food category was from a portable device – specifically, smartphone (39%) and tablet (22%).
“การมีส่วนร่วมกับหมวดหมู่นี้สูงกว่าค่าเฉลี่ย (12%) สำหรับอุปกรณ์แท็บเล็ต เนื่องมาจากผู้บริโภคต้องการเข้าถึงข้อมูลขณะซื้อวัตถุดิบหรือทำอาหารในครัว” เพอร์รีกล่าวแสดงความคิดเห็น
ตารางที่ 1 ไซต์ยอดนิยมที่จัดอันดับตามผู้ชมข่าวเฉพาะกลุ่ม
| Name | ผู้ชมเฉพาะ (000) | จำนวนการดูเพจต่อคน | เซสชั่นต่อคน | เวลาต่อคน (ชม:นาที:วินาที) |
| เว็บไซต์ smh.com.au | 3,841 | 33 | 10.35 | 01:02:02 |
| ข่าว.com.au | 3,643 | 54 | 12.85 | 01:27:32 |
| เว็บไซต์ข่าว ninemsn | 3,124 | 23 | 10.88 | 00:38:55 |
| เว็บไซต์ข่าวเอบีซี | 2,513 | 26 | 8.90 | 00:42:08 |
| เว็บไซต์ข่าว Yahoo!7 | 2,321 | 18 | 7.31 | 00:27:55 |
| เมล์ออนไลน์ | 2,259 | 16 | 6.26 | 00:42:06 |
| อายุ | 1,910 | 39 | 12.10 | 01:21:08 |
| เฮรัลด์ซัน | 1,908 | 24 | 9.06 | 00:47:49 |
| ผู้พิทักษ์ | 1,864 | 15 | 5.46 | 00:25:56 |
| เว็บไซต์ Couriermail.com.au | 1,727 | 11 | 5.64 | 00:20:01 |
ที่มา: Nielsen Online Ratings, ข้อมูลไฮบริด พฤษภาคม 2014
*ปัจจุบัน MailOnline เปลี่ยนชื่อเป็น The Daily Mail Australia และการเปลี่ยนแปลงชื่อนี้จะสะท้อนให้เห็นในข้อมูล Nielsen Online Ratings ประจำเดือนมิถุนายน 2014
ตารางที่ 2 เว็บไซต์ยอดนิยมที่จัดอันดับตามกลุ่มเป้าหมายเฉพาะสำหรับอาหาร
| Name | ผู้ชมเฉพาะ (000) | จำนวนการดูเพจต่อคน | เซสชั่นต่อคน | เวลาต่อคน (ชม:นาที:วินาที) |
| รสชาติ.com.au | 2,264 | 16 | 3.65 | 00:16:32 |
| สูตรทั้งหมด | 767 | 5 | 2.27 | 00:05:37 |
| เว็บไซต์อาหาร Scripps Networks | 707 | 5 | 2.54 | 00:08:07 |
| Domino’s Pizza | 619 | 31 | 1.94 | 00:19:59 |
| สูตรอาหารที่ดีที่สุด | 599 | 8 | 2.92 | 00:10:31 |
| อาหารอร่อย | 509 | 8 | 4.42 | 00:10:13 |
| Dan Murphy’s | 504 | 14 | 2.40 | 00:10:57 |
| ฟู้ด.คอม | 478 | 4 | 2.32 | 00:08:19 |
| เกี่ยวกับเรา.com อาหาร | 438 | 2 | 1.58 | 00:04:17 |
| ยัมลี่ | 409 | 5 | 1.48 | 00:03:47 |
ที่มา: Nielsen Online Ratings, ข้อมูลไฮบริด พฤษภาคม 2014
NOTES
Nielsen Online Ratings Hybrid data has included consumption of site content via mobile and tablet devices since Hybrid launched in 2011. There is currently no data from the Nielsen and IAB mobile pilot included in the Nielsen Online Ratings measurement data.
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT
Jackie Helliker; 0403 074 864; jackie.helliker@nielsen.com
