ในควินไทล์สูงสุด การใช้งานการดูวิดีโอจากสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นเกือบสองชั่วโมงจากไตรมาสแรกของปี 2013 ถึงไตรมาสแรกของปี 2014 และพวกเขาใช้สมาร์ทโฟนในการดูวิดีโอมากกว่าควินไทล์ถัดไปถึงหกเท่า
นิวยอร์ก – 30 มิถุนายน 2014 – รายงานข้ามแพลตฟอร์มของ Nielsen ประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2014 ซึ่งเน้นที่ผลกระทบที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ต่อภูมิทัศน์ของสื่อ แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ VOD ทุกเชื้อชาติรับชมทีวีมากกว่าผู้ใช้ที่ไม่ได้ใช้ VOD จริงๆ ทั้งแบบสดและแบบเลื่อนเวลา โดยรวมแล้ว ผู้คนในบ้านที่ใช้ VOD รับชมทีวีสดวันละ 1 ชั่วโมง 5 นาที เมื่อเทียบกับผู้ใช้ที่ไม่ได้ใช้ VOD ซึ่งรับชมทีวีสดวันละ 54 นาที ซึ่งพบว่าเป็นจริงสำหรับแพลตฟอร์ม VOD ทั้งหมดที่วัดโดย Nielsen
รายงานของ Nielsen ที่มีผู้ดาวน์โหลดมากที่สุดเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมที่เกิดขึ้นตามการนำเสนอ Upfront โดยมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบที่เพิ่มขึ้นของระบบดิจิทัล ตลอดจนการสนทนาในช่วงแรกๆ เกี่ยวกับรูปแบบสกุลเงินที่เปลี่ยนแปลงไป การเข้าถึงเนื้อหาที่เพิ่มมากขึ้นช่วยขับเคลื่อนสิ่งที่ Nielsen คิดค้นขึ้นเพื่อสร้างเส้นโค้งการรับชมวิดีโอ เนื่องจากการเข้าถึงอุปกรณ์พกพาควบคู่ไปกับตัวเลือกแบบออนดีมานด์ยังคงเพิ่มขึ้น ผู้ชมจึงใช้เวลาในการรับชมมากขึ้น
ตามรายงานข้ามแพลตฟอร์มของ Nielsen ในช่วงสองปีที่ผ่านมา VOD ได้เข้ามามีบทบาทมากขึ้น ปัจจุบัน VOD มีให้บริการในครัวเรือนของสหรัฐฯ มากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์ และกลายเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับผู้บริโภคที่อาจไม่มีเครื่องบันทึกวิดีโอหรือพลาดการบันทึกรายการเมื่อคืนนี้ โดยเฉลี่ยแล้ว VOD ที่ออกอากาศในช่วงไม่นานนี้มีส่วนสนับสนุนระหว่าง 4 ถึง 5 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มประชากรอายุ 18-49 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่ต้องการ แพลตฟอร์มนี้ดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าและชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ซึ่งมีส่วนสนับสนุนโดยรวมผ่าน VOD อยู่ที่ 8 เปอร์เซ็นต์
Dounia Turrill รองประธานอาวุโสฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen กล่าวว่า "ข่าวดีสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ชมก็คือ ผู้ใช้บริการวิดีโอออนดีมานด์จากทุกเชื้อชาติรับชมทีวีมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นแบบสดหรือแบบอื่นๆ" "อย่างที่เราเห็นใน Upfronts ของปีนี้ ผู้ชมในปัจจุบันกำลังเลือกอุปกรณ์และแพลตฟอร์มที่ส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อความหมายของโทรทัศน์และวิดีโอ ชาวอเมริกันยังคงรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมากกว่า 5 ชั่วโมงต่อวัน อย่างไรก็ตาม เวลาที่ใช้รับชมเนื้อหาที่เลื่อนเวลาต่อวันยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับการใช้อินเทอร์เน็ตบนคอมพิวเตอร์และการใช้อุปกรณ์พกพา เมื่อ Nielsen นำการรับชมผ่านมือถือมาใช้ในการให้คะแนนโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและแบบดิจิทัลในฤดูใบไม้ร่วง Upfronts และ Newfronts ของปีหน้าจะขับเคลื่อนด้วยข้อมูลใหม่ๆ"
The Cross-Platform Report is available at www.nielsen.com.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.
