นิวยอร์ก — 9 พฤษภาคม 2014 — การรับชมวิดีโอแบบดิจิทัลเติบโตเป็นสองหลักในปี 2013* ทำให้ข้อมูลเชิงลึกจากหลายแพลตฟอร์มมีความสำคัญต่อนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเหตุการณ์สำคัญอย่างโอลิมปิก เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้บริโภครับชมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2014 อย่างไร ทั้งทางทีวี ออนไลน์ และมือถือ NBCUniversal จึงได้เข้าร่วมโครงการนำร่องพิเศษโดยใช้การวัดผลบนมือถือของ Nielsen Online Campaign Ratings ที่กำลังจะเปิดตัวในเร็วๆ นี้ และ Software Development Kit (SDK) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen
ในปีนี้ Nielsen กำลังดำเนินการผลักดันอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างจริงจัง โดยขยายการวัดผลการโฆษณาและโปรแกรมต่างๆ บนแพลตฟอร์มต่างๆ ทั้งแบบโมเดลโฆษณาเชิงเส้นและแบบไดนามิก
เพื่อกำหนดการรับรู้ของผู้บริโภคต่อโฆษณาในทุกช่องทางของ NBC Olympics ไม่ว่าจะรับชมบนหน้าจอเดียวหรือหลายจอ NBCUniversal ได้ใช้ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings โซลูชันนี้ผสมผสานการรายงาน Nielsen Online Campaign Ratings เข้ากับเรตติ้งทางทีวีเพื่อให้การวัดการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นตามอายุและเพศสำหรับโฆษณาทางทีวีและดิจิทัล โครงการนำร่องได้พิจารณาแคมเปญโฆษณาแห่งชาติ 5 แคมเปญที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มต่างๆ เป็นจำนวนมาก
“We’re living in a cross-platform world. Whether you’re 45, living in Boise and watching on your big screen or a 19-year-old tuning in from your smartphone at a Starbucks in Atlanta, we need to be able to capture your ad exposure,” said Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. “This pilot with NBCUniversal is proof that it’s possible, and offers a preview of the cross-platform measurement capabilities that will be available to the marketplace this year.”
โทรศัพท์มือถือจะรวมอยู่ในเรตติ้งของ Nielsen Online Campaign ในไตรมาสที่ 3 และในเรตติ้งของ C3 TV ในฤดูใบไม้ร่วงนี้
*รายงาน Nielsen Cross-Platform ไตรมาสที่ 4 ปี 2556 เวลาเฉลี่ยต่อเดือนที่ใช้ในการดูวิดีโอบนอินเทอร์เน็ต (คอมพิวเตอร์) และบนอุปกรณ์พกพา เมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2555
ABOUT NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACTS:
Nielsen: Julia Monti – julia.monti@nielsen.com – 646.654.4412NBCUniversal: Amanda Collins – Amanda.Collins@nbcuni.com – 212.664.4732
