จะบูรณาการข้อมูล Nielsen Online Campaign Ratings™ เข้ากับ Moat Attention Analytics
นิวยอร์ก — 10 ธันวาคม 2014 — Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อในระดับโลก และ Moat บริษัทชั้นนำด้านการวิเคราะห์และวิเคราะห์แบรนด์ที่ได้รับการรับรองจาก MRC ได้ประกาศข้อตกลงที่จะนำข้อมูลประชากรของ Nielsen Online Campaign Ratings เข้ากับข้อมูลเชิงลึกของ Moat นับเป็นครั้งแรกที่ Moat ได้ผสานการรายงานกลุ่มเป้าหมายโฆษณาของบุคคลที่สามเข้ากับแพลตฟอร์มในระดับขนาดใหญ่
ความร่วมมือนี้ทำให้ Moat สามารถมอบคุณค่าที่มากขึ้นให้กับลูกค้าผู้ลงโฆษณาแบรนด์และผู้เผยแพร่โฆษณาผ่านการเพิ่มความสามารถในการวัดกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญของ Nielsen Nielsen Online Campaign Ratings วัดกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของแคมเปญโฆษณาดิจิทัลโดยรวมข้อมูลแบบแผงของ Nielsen เข้ากับข้อมูลประชากรศาสตร์แบบไม่ระบุชื่อจากผู้ให้บริการข้อมูลดิจิทัล และสามารถวัดแคมเปญได้เกือบทุกขนาด ทุกภาษา หรือทุกสถานที่ทางออนไลน์
ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่แตกแขนงออกไปในปัจจุบัน มีตัวชี้วัดใหม่ๆ เกิดขึ้นเพื่อให้เข้าใจถึงการเปิดเผยและการมีส่วนร่วมของโฆษณาได้อย่างละเอียดมากขึ้น การใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen ร่วมกับการวิเคราะห์ความสนใจอันเป็นเอกลักษณ์ของ Moat จะทำให้ผู้โฆษณาแบรนด์ต่างๆ สามารถตัดสินใจที่สำคัญได้โดยอิงจากชุดตัวชี้วัดที่แข็งแกร่งและผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้และขายสินค้าคงคลังของตนได้ดีขึ้น
“ตลาดกำลังเปลี่ยนไปสู่การให้ความสำคัญกับผู้ชมในฐานะตัวชี้วัดประสิทธิภาพ (KPI) สำหรับแบรนด์และผู้เผยแพร่อย่างรวดเร็ว ในขณะที่ยังคงให้ความสำคัญกับผู้ชม” โจนาห์ กูดฮาร์ต ซีอีโอของ Moat กล่าว “การร่วมมือกับ Nielsen ครั้งนี้ทำให้สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ของอุตสาหกรรมได้ นั่นคือความสามารถในการส่งมอบข้อมูลผู้ชมพร้อมสัญญาณความสนใจ เช่น ความสามารถในการรับชม เมตริกเวลาการเปิดรับแสง และการโต้ตอบ”
Michael Andrew ผู้อำนวยการฝ่ายวิทยาศาสตร์ข้อมูลบริหารของ AKQA ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ WPP กล่าวว่า “อนาคตของการโฆษณาคือการดึงดูดและรักษาความสนใจที่มีอยู่อย่างจำกัดเอาไว้ ความสามารถในการเข้าใจว่าผู้ชมแต่ละกลุ่มให้ความสนใจอย่างไรถือเป็นก้าวสำคัญและมีความสำคัญต่อการสร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้บริโภคและผู้โฆษณา”
Tim Lemmon หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ของ AOL กล่าวว่า "AOL สร้างเนื้อหาต้นฉบับที่ดึงดูดผู้ชมโดยพื้นฐานแล้ว ด้วยการเข้าถึงและบูรณาการ Nielsen Online Campaign Ratings บนแพลตฟอร์ม Moat เราจึงสามารถวัดผลและปรับให้เหมาะสมเพื่อความสำเร็จของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ"
Andrew Feigenson กรรมการผู้จัดการฝ่ายดิจิทัลของ Nielsen กล่าวว่า "ข้อตกลงของเรากับ Moat จะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับ Nielsen ในฐานะผู้ให้บริการชั้นนำด้านการวัดผลแคมเปญดิจิทัล ในขณะที่การวัดผลโฆษณายังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และผู้โฆษณาต่างแสวงหาตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น Nielsen ยังคงมุ่งมั่นที่จะร่วมมือกับผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมทางเทคโนโลยีเพื่อตอบสนองความต้องการที่เกิดขึ้นใหม่ของอุตสาหกรรม ความเป็นผู้นำของเราในการวัดผลแคมเปญดิจิทัล ประกอบกับความสามารถของ Moat ในการวัดผลความสนใจ รวมถึงและนอกเหนือจากการมองเห็น ทำให้ผู้เผยแพร่และนักการตลาดมีมิติที่มากขึ้นในการวัดผลแคมเปญและประเมินมูลค่าสินค้าคงคลังโฆษณา"
ABOUT NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับคูน้ำ
Moat is a New York-based SaaS analytics company focused on building products for brand advertisers and premium publishers. Their offerings include Moat Analytics, an attention measurement platform that provides analytics and insights on ad campaigns and website inventory for publishers and advertisers, and Moat Pro, a real-time ad intelligence platform for marketers, publishers, and agencies. Moat is the first company to be accredited by the Media Rating Council (MRC) for its measurement of viewable ad impressions in both online display and video. The company was founded by Jonah Goodhart, Noah Goodhart and Michael Walrath. The serial entrepreneurs had previously partnered together to launch Right Media, which was acquired by Yahoo! in 2007. For more information on Moat, please visit https://www.moat.com.
CONTACTS:
NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com
MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com
