นิวยอร์ก — 31 มีนาคม 2014 — Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อ และ Integral Ad Science ผู้ให้บริการข้อมูลโฆษณาเชิงปฏิบัติสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อดิจิทัลชั้นนำระดับโลก ได้ประกาศข้อตกลงเพื่อขยายความสัมพันธ์ระหว่างกัน Integral Ad Science จะเข้ามาขับเคลื่อนการวัดผลการมองเห็นภายใน Nielsen Online Campaign Ratings™ ในตลาดต่างๆ ทั่วโลก
Nielsen และ Integral ร่วมมือกันตั้งแต่ต้นปี 2012 เพื่อส่งมอบความสามารถในการมองเห็นผ่าน Nielsen Online Campaign Ratings ในสหรัฐอเมริกา Nielsen Online Campaign Ratings เป็นโซลูชันการวัดผลแคมเปญออนไลน์ชุดแรกที่ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) และปัจจุบันได้นำวิธีการวัดผลแคมเปญออนไลน์ของ Integral มาใช้ ซึ่งได้รับการรับรองจาก MRC เช่นกัน[1] Nielsen จะใช้วิธีการคุณภาพสูงแบบเดียวกันนี้ในออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี และสหราชอาณาจักร[2]
Bob Rupczynski รองประธานฝ่ายสื่อและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคของ Kraft กล่าวว่า “แบรนด์ Kraft เป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของผู้คน ดังนั้น จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ข้อความของเราจะต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องด้วยวิธีที่ถูกต้อง ไม่ว่าจะเป็นทางทีวีหรือออนไลน์ การใช้ Nielsen Online Campaign Ratings และ Integral ร่วมกันสำหรับแคมเปญออนไลน์ของเรา ทำให้เราทราบชัดเจนว่าใครเห็นโฆษณาของเรา และมั่นใจว่าโฆษณาของเราได้รับการดู”
This follows a number of strategic announcements made by Nielsen and Integral in recent months as they push to expand the scope of their solutions across new channels and platforms to deliver more value to their substantial client bases. Integral launched video viewability as well as in-app and mobile web ad verification and viewability in February, while Nielsen Online Campaign Ratings will begin measuring mobile in-app campaigns later in 2014.
Megan Clarken รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า "Integral Ad Science มุ่งมั่นที่จะส่งมอบเมตริกคุณภาพสูงจากบุคคลที่สามบนหน้าจอหลายจอเพื่อให้เกิดความเท่าเทียมกันในการโฆษณา เมื่อนำมารวมกันแล้ว โซลูชันทั้งสองนี้ถือเป็นผลิตภัณฑ์เดียวในตลาดที่ได้รับการรับรองจาก MRC ในสหรัฐอเมริกา ทั้งในด้านการวัดผลผู้ชมตามกลุ่มตัวอย่างและการมองเห็น ซึ่งถือเป็นเครื่องพิสูจน์คุณค่าที่มอบให้กับลูกค้าของเราได้เป็นอย่างดี"
Scott Knoll ซีอีโอและประธาน Integral Ad Science กล่าวว่า "เมื่อนำโซลูชันทั้งสองนี้มารวมกัน จะช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถเพิ่มประสิทธิภาพด้านคุณภาพและกำหนดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่แท้จริงของแคมเปญโฆษณาผ่านช่องทางต่างๆ ได้ โซลูชันทั้งสองนี้สามารถแสดงให้เห็นว่าโฆษณานั้นสามารถแสดงได้และใครเป็นผู้ดู ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณา เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อนำการวัดผลและความโปร่งใสในระดับเดียวกันนี้มาสู่ลูกค้าในตลาดใหม่ๆ ทั่วโลก"
Integral ระดมทุนได้ 30 ล้านเหรียญสหรัฐในเดือนมกราคม ซึ่งเงินจำนวนนี้จะถูกนำไปใช้เพื่อพัฒนาเทคโนโลยีและสนับสนุนการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ นอกสหรัฐอเมริกา Integral ได้เปิดสำนักงานในเยอรมนีและเอเชียแปซิฟิก ขณะเดียวกันก็ขยายการดำเนินงานในสหราชอาณาจักรด้วย
Notes
[1] ในขณะที่การรวมโซลูชันการมองเห็นของ Integral เข้ากับ Nielsen Online Campaign Ratings ไม่ได้รับการรับรองจาก MRC แต่ปัจจุบันอยู่ระหว่างการตรวจสอบของ MRC[2] การรับรองของ MRC ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ในตลาดอเมริกาเหนือเท่านั้น
เกี่ยวกับการจัดอันดับแคมเปญของ NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings มอบข้อมูลเปรียบเทียบที่ครอบคลุมสำหรับลูกค้าสำหรับแคมเปญโฆษณาทางทีวีและออนไลน์ Nielsen Campaign Ratings เป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์ Nielsen Campaign Ratings ซึ่งรวมข้อมูลแผง Cross-Platform Homes ของ Nielsen เข้ากับข้อมูลประชากรแบบรวมที่ไม่ระบุตัวตนและได้รับการปกป้องความเป็นส่วนตัวจากผู้ให้บริการข้อมูลออนไลน์ที่เข้าร่วม ในปี 2011 โซลูชันนี้ได้กลายเป็นระบบการวัดผลอินเทอร์เน็ตระบบแรกและระบบเดียวที่ได้รับการรับรองจาก MRC ซึ่งให้การให้คะแนนประชากรสำหรับแคมเปญโฆษณาออนไลน์ รายงานแคมเปญจะพร้อมใช้งานในวันรุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ โดยให้ข้อมูลการส่งมอบที่สำคัญทั้งต่อผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์เช่นกัน ดึงข้อมูลจาก Nielsen Online Campaign Ratings รวมถึงข้อมูลทีวีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เพื่อมอบการวัดการเข้าถึง ความถี่ และ GRP ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับ INTEGRAL AD SCIENCE
Integral Ad Science is a technology company focused on ensuring safe, quality media environments for online advertisers. Employing the industry’s only media valuation platform, Integral Ad Science evaluates the media environment and establishes a TRAQ Score (True Advertising Quality), a first-of-its kind, quantifiable measure of media quality that ultimately benefits every media buyer, seller, publisher and trading platform. TRAQ score supports an advertisers’ ability to plan, execute and target their audience in an environment that reflects their brand image and drives ROI, while simultaneously setting benchmarks for publishers who wish to improve the quality of their media, content and design. Integral is headquartered in New York with operations in San Francisco, Chicago, London, Tokyo, Singapore and Sydney. Learn more at www.integralads.com.
ติดต่อเรา:
Nielsen: Julia Monti – julia.monti@nielsen.com – 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt – matt@blastpr.com – 917.698.0810
