ลูกค้าได้แก่ DigitasLBi และ GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology และ YuMe
การเปิดตัวระบบวัดผลโฆษณาบนมือถือในแอปที่ครอบคลุมเป็นแห่งแรกและแห่งเดียวของอุตสาหกรรม ปูทางสู่การรวมมือถือเข้าไว้ในการจัดอันดับทีวี
New York — July 15, 2014 — นีลเส็น today announced that the commercial availability of mobile measurement in Nielsen Online Campaign Ratings has been met with significant client adoption—including industry leading agencies, advertisers, media companies, ad networks and platforms. The recent launch positions Nielsen’s marquee digital measurement offering as the only robust solution available today that provides a campaign’s full digital audience—across computers, tablets and smartphones.
การนำ Nielsen Online Campaign Ratings มาใช้มีจำนวนมาก โดยผู้ขายสื่อหลายสิบรายเลือกที่จะวัดผลการใช้งานมือถือบนเว็บไซต์ แอป และเครือข่ายของตน ซึ่งรวมถึง Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology และ YuMe
“The response to our mobile launch has been incredible, with existing Nielsen Online Campaign Ratings clients clamoring for it and a slew of new clients coming on board for the opportunity to understand reach in the dynamic mobile environment for the first time,” said Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. “With this adoption, the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings stands to transform the mobile advertising industry—bringing the confident investment and accountability that only third-party, comprehensive metrics can deliver.”
ความสามารถในการวัดผลสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตที่ครอบคลุมใน Nielsen Online Campaign Ratings ช่วยให้ลูกค้าสามารถดูกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลของตนได้ครบถ้วนเป็นครั้งแรก Nielsen ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลประชากรที่แม่นยำสูงในแคมเปญที่ดำเนินการบนแพลตฟอร์มต่างๆ เท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลจำนวนผู้บริโภคที่เห็นโฆษณาบนพีซี มือถือ และทั้งสองแพลตฟอร์มอย่างแม่นยำ เพื่อการเข้าถึงโดยรวมและเฉพาะอุปกรณ์ นอกจากนี้ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งให้มุมมองแบบองค์รวมของโฆษณาบนทีวีและดิจิทัล ยังได้รับการเพิ่มเพื่อรวมการวัดผลบนมือถือด้วย
การขยายขอบเขตของ Nielsen Online Campaign Ratings ไปสู่แอปและเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์พกพาจะวัดโฆษณาทั้งหมด รวมถึงวิดีโอและการแสดงผลสำหรับแพลตฟอร์ม iOS และ Android การวัดผลบนอุปกรณ์พกพาใน Nielsen Online Campaign Ratings สร้างขึ้นจากวิธีการที่ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council* ของ Nielsen สำหรับการวัดผลโฆษณาในเบราว์เซอร์คอมพิวเตอร์ โซลูชันนี้ใช้ประโยชน์จากชุดพัฒนาซอฟต์แวร์สำหรับอุปกรณ์พกพา (SDK) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen ซึ่งสร้างรากฐานสำหรับการรวมการวัดผลบนอุปกรณ์พกพาเข้ากับการจัดอันดับทีวีในช่วงปลายปีนี้
Megan Clarken รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “เป้าหมายของเราคือการวัดผลผู้ชมจากทุกที่และทุกวิถีทางที่พวกเขาสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้ การเปิดตัวอุปกรณ์พกพาใน Nielsen Online Campaign Ratings จะช่วยปูทางไปสู่การเปิดตัว Digital Program Ratings และการรวมการวัดผลผ่านอุปกรณ์พกพาเข้าในเรตติ้งทีวีในช่วงปลายปีนี้ ซึ่งสิ่งนี้จะช่วยเสริมสร้างตำแหน่งผู้นำของเราในฐานะผู้ให้บริการรายเดียวในการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มที่กำหนดมาตรฐานในอุตสาหกรรม”
Note
*Nielsen Online Campaign Ratings is the first Internet measurement system that provides demographic ratings for online advertising campaigns of any size with certain metrics comparable to those used for TV advertising to be accredited by the MRC.
การสนับสนุนจากอุตสาหกรรมสำหรับการจัดอันดับแคมเปญ Nielsen Online ที่ได้รับการปรับปรุง
DigitasLBi: “Mobile has become a key component of every media strategy developed at DigitasLBi; it’s therefore critical to gain a line of sight into how mobile plans are being delivered by our partners, consistent with our other digital plans. Having mobile in Nielsen Online Campaign Ratings will help us ensure that we are reaching the right people, at the right time, on the right platform,” said Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis at DigitasLBi.
GroupM: “Adding mobile measurement to Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is an important move to being able to fully understand a consumer’s exposure to video advertising,” said Lyle Schwartz, managing partner and director of research and marketplace analysis at GroupM Worldwide.
Adap.tv: “As TV and digital have continued to come closer together, AOL and Nielsen have worked together on a number of initiatives to move towards the reality of a standard cross-screen measurement, most recently a beta program bringing TV-comparable audience measurement to all of AOL’s new series,” said Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks at Adap.tv, a division of AOL Platforms. “The expansion of Nielsen Campaign Ratings to mobile devices is another key step towards bringing greater measurement parity to advertising, regardless of which digital screen it is viewed on.”
AdColony: “Mobile in Nielsen Online Campaign Ratings is a big step in the right direction for mobile video, and we believe it can unlock future mobile spending in ways that complement TV,” said David Kurtz, Chief Product Officer. “As media companies extend their content across mobile devices, brands are seeking out ways to buy high-quality mobile video advertising in streamlined, dependable and easy-to-measure ways. The launch of mobile in Nielsen Online Campaign Ratings adds the ability to provide clients with the additional audience validation they want, allowing them to optimize and measure according to familiar TV metrics.”
BrightRoll: “Brands are increasingly embracing the power of mobile in their marketing strategy and as such are seeking ways to validate the efficiency of their campaigns across smartphones and tablets,” said Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. “We are proud to be among the first video advertising platforms to integrate and provide mobile audience measurement through the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings product to our clients.”
Collective: “The integration of mobile measurement into Nielsen Online Campaign Ratings helps close the gaps between delivery and measurement, and between TV, PC and mobile. It provides a consistent mechanism for validating our core principle of reaching audiences across screens. The combination of our capabilities with Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen’s other measurement solutions now enables an end-to-end unified view of audiences and audience-based advertising like never before,” said Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.
Drawbridge: “Our agency and advertiser clients depend on Drawbridge to not only optimize their cross-device ad campaigns for the highest return on ad spend, but to show them detailed reporting on campaign impact, including brand lift, engagement and other metrics,” said Drawbridge VP Marketing Daryl McNutt. “The Nielsen Online Campaign Ratings mob offering is a major step forward that will enhance our mobile and cross-device measurement solutions, and we know our clients will be excited to learn that we’re working with Nielsen as an early adopter of this solution.”
Evolve Media: “Evolve Media ประสบความสำเร็จอย่างมากจากการเป็นผู้จัดพิมพ์รายแรกที่ผสานการรายงาน Nielsen Online Campaign Ratings เข้ากับแคมเปญวิดีโอแบบเนทีฟ ดังนั้นจึงเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติสำหรับเราในการนำเทคโนโลยีนี้ไปใช้ในหน้าจอที่สอง เราทราบดีว่ามีความต้องการในการวัดผลแคมเปญบนมือถือในอุตสาหกรรม และเรารอคอยที่จะผสานรวมเทคโนโลยีนี้เข้ากับแคมเปญบนมือถือระดับพรีเมียมของเรา” Fabien Ricard รองประธานฝ่ายปฏิบัติการของ SpringBoard Video ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Evolve Media กล่าว
FreeWheel: “เนื่องจากภูมิทัศน์ของโทรทัศน์ดิจิทัลยังคงขยายไปทั่วทั้งแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ ความต้องการโซลูชันที่เชื่อมช่องว่างระหว่างออนไลน์และออฟไลน์จึงมีความสำคัญยิ่งขึ้น” James Rothwell รองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ FreeWheel กล่าว “การรวมสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตไว้ใน Nielsen Online Campaign Ratings ถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างตลาดโฆษณาทางโทรทัศน์ที่เป็นหนึ่งเดียวสำหรับลูกค้าของเราและอุตสาหกรรมโดยรวม”
Innovid: “ด้วยการแบ่งหน้าจอที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เราจึงเห็นนักการตลาดและเอเจนซี่จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่คิดถึง 'ผู้ชม' และตระหนักถึงความจำเป็นในการทำลายกำแพงอุปกรณ์วิดีโอ สิ่งที่ขาดหายไปอย่างหนึ่งในการทำให้ความฝันนั้นเป็นจริงได้อย่างเต็มที่คือการทำความเข้าใจองค์ประกอบของผู้ชมและการทับซ้อนระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ การเพิ่มอุปกรณ์พกพาเข้าใน Nielsen Online Campaign Ratings ช่วยแก้ปัญหาดังกล่าวได้ และเราเชื่อว่านี่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่สำคัญสำหรับแคมเปญข้ามหน้าจอที่จะเกิดขึ้นในอนาคต” Tal Chalozin CTO และผู้ร่วมก่อตั้งกล่าว
Rhythm NewMedia: “Despite annual increases in overall mobile ad spend, many brand marketers are still reluctant to fully leverage mobile advertising at scale in their media buys. The audience measurement tools traditional used for desktop media simply don’t work in the cookie-less, app-based world of mobile”, said Josh Stivers, VP of Ad Solutions at Rhythm. “Thankfully, Nielsen Online Campaign Ratings has cracked the code of mobile audience measurement and validation. We’re looking forward to onboarding all our advertisers over time.”
Rocket Fuel: “Rocket Fuel is committed to delivering optimal audiences across all screens and increasing media effectiveness across TV and digital,” said Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. “We’re delighted to be at the forefront of providing audience verification for mobile devices to help our brand buyers spend with confidence across all digital touch points.”
Torrential: Doug McCurdy ประธานและผู้ก่อตั้งร่วมของ Torrential กล่าวว่า “วิดีโอบนมือถือกำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยพื้นฐานแล้วคือการทำให้ผู้บริโภคทุกแบรนด์มีทีวีอัจฉริยะส่วนตัวที่เปิดใช้งานตลอดเวลา เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัว ด้วยการขยาย Nielsen Online Campaign Ratings ไปสู่มือถือนี้ ตอนนี้เราสามารถมอบมาตรฐานการวัดผลผู้ชมแบบข้ามแพลตฟอร์มให้กับลูกค้าเอเจนซีโฆษณาและแบรนด์ของเรา ซึ่งจำเป็นต่อการลงทุนในวิดีโอบนมือถือในระดับขนาดใหญ่”
Tremor Video: Katie Seitz Evans รองประธานฝ่ายกลยุทธ์และการดำเนินงานของ Tremor Video กล่าวว่า "เรามุ่งเน้นอย่างเต็มที่ในการมอบความสามารถให้ลูกค้าของเราปรับให้เหมาะสมในทุกหน้าจอ ไม่ว่าเป้าหมายของพวกเขาจะเกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพของแบรนด์หรือกลุ่มประชากรก็ตาม การเปิดตัว Nielsen Online Campaign Ratings บนมือถือในครั้งนี้จะช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถวัดผลและปรับให้เหมาะสมกับกลุ่มประชากรหลักบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้"
TubeMogul: “The second screen is rapidly becoming the first screen in video, especially for younger viewers,” comments Keith Eadie, Chief Marketing Officer at TubeMogul. “Nielsen Online Campaign Ratings for mobile is what was missing, bringing accountability to mobile video through accurate, third-party measurement. Thanks to Nielsen, marketers using TubeMogul’s software can now seamlessly plan across every screen, comparing TV to video everywhere in terms of cost and reach.”
Twitch: “Mobile is an increasingly important piece of the pie for any company in the digital media space,” said Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. “At Twitch, we’re seeing around 30% of our views come from mobile devices, and it’s more important than ever for our advertisers to have a comprehensive understanding of the ways the Twitch audience is interacting with their brand messages. This helps them get a complete picture for both Web and mobile.”
Vdopia Inc.: “การเปิดตัว 'การจัดเรตแบบมาตรฐาน' สำหรับอุปกรณ์พกพาในลักษณะเดียวกับทีวี จะเปิดประตูสู่การโฆษณาผ่านวิดีโอบนอุปกรณ์พกพา ซึ่งจะช่วยให้ผู้ทำการตลาดมีความมั่นใจที่จะใช้งานผ่านหน้าจอต่างๆ และจะทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาบนอุปกรณ์พกพาและผู้เล่นด้านเทคโนโลยีโฆษณามีความน่าเชื่อถือในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่วัดผลได้ Vdopia ยินดีกับการดำเนินการครั้งนี้ของ Nielsen และรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวนี้” Saurabh Bhatia ผู้ก่อตั้งร่วมและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Vdopia Inc. กล่าว
Verve: “We’re very excited to leverage Nielsen Online Campaign Ratings as part of Verve’s ongoing efforts to ensure we are the mobile location advertising leader in providing our clients transparency, accountability and verification,” said James Smith, Chief Revenue Officer of Verve. “Verve’s location intelligent platform combined with Nielsen’s audience insight will deliver crucial advertising effectiveness information and therefore more value for advertisers.”
Videology: "เนื่องจากโทรทัศน์และวิดีโอยังคงมาบรรจบกันอย่างต่อเนื่อง ความสามารถของนักโฆษณาในการวางแผนและซื้ออย่างครอบคลุมในทุกอุปกรณ์จึงกลายมาเป็นสิ่งจำเป็น และการซื้อแบบรวมศูนย์นั้นขึ้นอยู่กับการวัดผลแบบรวมศูนย์" Scott Ferber ประธานและซีอีโอของ Videology กล่าว "Nielsen ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปข้างหน้าด้วยการแนะนำเรตติ้งทั่วไปสำหรับทีวีและวิดีโอออนไลน์ และเราเชื่อว่าการขยายเรตติ้งเหล่านี้ไปยังมือถือก็เป็นความก้าวหน้าที่สำคัญไม่แพ้กัน เรามุ่งมั่นที่จะนำเสนอโซลูชันใหม่นี้ให้กับลูกค้าแพลตฟอร์มของเรา"
YuMe: “เนื่องจาก YuMe มุ่งเน้นที่การให้บริการวิดีโอแบบดิจิทัลสำหรับผู้โฆษณาแบรนด์ ตลอดจนโซลูชันการวัดผลในทุกหน้าจอ เราจึงขอชื่นชมการเปิดตัว Nielsen Online Campaign Ratings สำหรับอุปกรณ์มือถือ” Jayant Kadambi ผู้ก่อตั้งร่วมและซีอีโอของ YuMe กล่าว “ขณะนี้ Nielsen ได้ให้การสนับสนุนและตรวจสอบองค์ประกอบของกลุ่มเป้าหมายบนอุปกรณ์มือถือแล้ว ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับอุตสาหกรรม”
ลูกค้าที่ระบุชื่อข้างต้นเป็นเพียงกลุ่มลูกค้าที่พร้อมจะวัดผลโฆษณาบนมือถือผ่าน Nielsen Online Campaign Ratings หรือมีส่วนร่วมในกระบวนการรับรองอย่างกระตือรือร้น
เกี่ยวกับการจัดอันดับแคมเปญของ NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings มอบข้อมูลเปรียบเทียบที่ครอบคลุมและครอบคลุมสำหรับแคมเปญโฆษณาทางทีวีและดิจิทัลให้กับลูกค้า Nielsen Online Campaign Ratings ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์ Nielsen Campaign Ratings จะรวมข้อมูลแผงของ Nielsen เข้ากับข้อมูลประชากรศาสตร์ที่ไม่เปิดเผยตัวตนและได้รับการปกป้องความเป็นส่วนตัวจากผู้ให้บริการข้อมูลที่เข้าร่วม รายงานแคมเปญพร้อมให้บริการทุกวัน โดยให้ข้อมูลการส่งมอบที่สำคัญทั้งต่อผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์เช่นกัน จะดึงข้อมูล Nielsen Online Campaign Ratings รวมถึงข้อมูลทีวีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เพื่อส่งมอบการเข้าถึง ความถี่ และการวัด GRP ที่ไม่ซ้ำใครและเพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาทางทีวีและดิจิทัล
ABOUT NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT:
Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com
