ซิดนีย์: 13 สิงหาคม 2014 – ข้อมูลใหม่ที่เผยแพร่โดย IAB Australia และ Nielsen ระบุว่าเวลาที่ใช้ไปกับหน้าจอมือถือนั้นอยู่ที่ 52 เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่ใช้ไปกับหน้าจอดิจิทัล ผลการวิจัยที่ได้มาจากข้อมูลรอบที่สองของการศึกษานำร่องกลุ่มผู้ชมบนมือถือของ IAB/Nielsen พบว่าเวลาที่ใช้ไปกับหน้าจอดิจิทัลเฉลี่ยต่อคนในเดือนมิถุนายนอยู่ที่ 38 ชั่วโมงสำหรับเดสก์ท็อปและแล็ปท็อป 29 ชั่วโมงสำหรับสมาร์ทโฟน (การท่องเว็บ/แอป) และ 24 ชั่วโมงสำหรับแท็บเล็ต (การท่องเว็บ/แอป)
จากข้อมูลก่อนหน้านี้ที่เผยแพร่ พบว่าการใช้งานแอพพลิเคชั่นครองส่วนแบ่งการใช้งานสมาร์ทโฟน โดยคิดเป็น 86 เปอร์เซ็นต์ของเวลาทั้งหมด การใช้งานแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตนั้นครองส่วนแบ่งกิจกรรมทางสังคมและการเล่นเกม อย่างไรก็ตาม การค้นหาข้อมูลบนอุปกรณ์ทั้งสองประเภทนั้นกระจายอยู่ในหมวดหมู่ต่างๆ
แนวโน้มอีกประการหนึ่งที่ระบุในรายงานคือความหลงใหลในข่าวสารของเราได้เปลี่ยนจากเดสก์ท็อปไปเป็นอุปกรณ์พกพา โดยปัจจุบันเวลาในการเรียกดูข่าวสารบนสมาร์ทโฟนร้อยละ 14 ถูกใช้ไปกับเว็บไซต์ข่าว เมื่อเทียบกับเพียงร้อยละ 11 ในสหรัฐฯ เท่านั้น
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
IAB Australia และ PWC มีกำหนดเปิดเผยตัวเลขรายได้จากการโฆษณาดิจิทัลในไตรมาสเดือนมิถุนายนในช่วงปลายเดือนสิงหาคม และคาดว่าโทรศัพท์มือถือจะมีส่วนแบ่งอย่างน้อย 25 เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลทางดิจิทัล
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
จากรายงาน Oztam Australian Multi-Screen Report ฉบับล่าสุด ระบุว่าการรับชมโทรทัศน์ทุกเดือนคิดเป็น 57 เปอร์เซ็นต์ของเวลาหน้าจอทั้งหมด โดยใช้เวลาอยู่ที่ 93 ชั่วโมง ขณะที่อุปกรณ์พกพาคิดเป็น 22 เปอร์เซ็นต์ (โทรศัพท์และแท็บเล็ต) และเดสก์ท็อปคิดเป็น 21 เปอร์เซ็นต์ของเวลาหน้าจอทั้งหมด
คณะผู้เชี่ยวชาญจำนวน 1,500 คนจากกลุ่มประชากรที่มีอายุ เพศ และรายได้ ให้ข้อมูลสำหรับการเรียกดูและการใช้งานแอปบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต และมอบภาพที่ถูกต้องที่สุดจนถึงปัจจุบันให้กับอุตสาหกรรมเกี่ยวกับระยะเวลาที่ผู้บริโภคชาวออสเตรเลียใช้จ่ายในแต่ละหน้าจอต่างๆ
เกี่ยวกับ NIELSENNielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกทางออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
Press Contact:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
