การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลตามสำมะโนประชากรจะวัดผู้ชมอย่างแม่นยำและสม่ำเสมอในทุกอุปกรณ์ เช่น ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom และอื่นๆ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวครั้งแรก
SAN JOSE, Calif. and NEW YORK, N.Y. – Oct. 21, 2014 – อะโดบี (Nasdaq: ADBE) and นีลเส็น (NYSE: NLSN) today announced a strategic alliance that is expected to deliver the industry’s first comprehensive, cross-platform system for measuring online TV, video and other digital content across the web and apps. The collaboration will integrate Nielsen’s digital audience measurement products, the most trusted ratings system in the industry, with Adobe Analytics and Adobe Primetime, the industry’s leading digital analytics and online TV delivery platforms. As a result, both companies will jointly market Nielsen’s Digital Content Ratings, Powered by Adobe, which will deliver analytics and currency-grade content metrics that enable smarter buying and selling decisions. Customers will have comparable metrics to measure audiences accurately and consistently across every major IP device, including desktops, smartphones, tablets, game consoles and over-the-top boxes.
ระบบการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลใหม่ของ Nielsen จะได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลสำมะโนประชากร Adobe Analytics ที่ได้รับการรับรอง ข้อมูลรวมและไม่ระบุตัวตนจะวัดเนื้อหาทุกประเภท รวมถึงทีวีออนไลน์ วิดีโอ เกม เสียง และข้อความ การรวมเทคโนโลยีนี้คาดว่าจะเร่งการนำสกุลเงินการจัดอันดับดิจิทัลมาใช้ ทำให้ผู้โฆษณาสามารถจัดสรรงบประมาณด้านการตลาดบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ดีขึ้น และช่วยให้บริษัทสื่อได้รับประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของทีวีและเนื้อหาดิจิทัลอื่นๆ บนหน้าจอต่างๆ
ข้อมูล Digital Content Ratings ของ Nielsen จะพร้อมใช้งานใน Adobe Marketing Cloud ช่วยให้บริษัทสื่อต่างๆ สามารถสร้างรายได้จากสินค้าคงคลังและแบรนด์ของตนได้ดีขึ้น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดให้ดียิ่งขึ้น ลูกค้าของ Adobe Analytics จะสามารถเปิดใช้งานข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen ได้อย่างรวดเร็ว และเชื่อมโยงข้อมูลวิเคราะห์ของตนเองกับเมตริกคุณภาพสกุลเงินที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ ข้อมูลการวัดผลของ Nielsen จะถูกฝังไว้ใน Adobe Primetime เพื่อให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบชำระเงินสามารถวัดกลุ่มเป้าหมายและพฤติกรรมการรับชมได้อย่างรวดเร็วผ่านอุปกรณ์ที่หลากหลาย การผสานรวมนี้ยังมุ่งหวังที่จะขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นผ่านการส่งมอบเนื้อหาและโฆษณาที่ปรับแต่งตามความต้องการ
“การบริโภคทีวีออนไลน์อยู่ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และ Adobe และ Nielsen ถือเป็นสองผู้นำที่ร่วมมือกันสร้างมาตรฐานการวัดผู้ชมสำหรับเนื้อหาดิจิทัล” Brad Rencher รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Adobe กล่าว “บริษัทสื่อรายใหญ่และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต่างพึ่งพา Adobe อยู่แล้วในการนำทีวีมาสู่ทุกหน้าจอและทำความเข้าใจการมีส่วนร่วมของผู้ชมดิจิทัลได้ดีขึ้น เมื่อความร่วมมือระหว่างเรากับ Nielsen เสร็จสมบูรณ์แล้ว จะทำให้สามารถวิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเรตติ้งได้ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้โฆษณา บริษัทสื่อ และผู้บริโภค”
เมแกน คลาร์กเกน รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า "ความร่วมมือครั้งนี้คาดว่าจะช่วยเร่งการนำการวัดผลที่สอดคล้องและครอบคลุมมาใช้ในระบบดิจิทัล การผสานรวมเทคโนโลยีของเราเข้าด้วยกันจะช่วยให้เราสามารถนำเสนอวิธีการวางแผนและส่งมอบข้อมูลให้แก่ลูกค้าได้อย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเทียบกับกลุ่มเป้าหมาย"
การสนับสนุนอุตสาหกรรมในระยะเริ่มต้น
บริษัทสื่อและผู้ลงโฆษณาจะสามารถใช้ระบบ Nielsen Digital Content Ratings ใหม่ ซึ่งขับเคลื่อนโดย Adobe ได้ตั้งแต่ปี 2015 เป็นต้นไป ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom และอื่นๆ จะร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวระบบเรตติ้งใหม่นี้:
- “ESPN is excited to be working with Nielsen and Adobe as an early advisor for this initiative,” said Artie Bulgrin, Senior Vice President Global Research and Analytics ESPN. “We have a close working relationship with both companies as we are deeply invested in cross-platform measurement. One of the challenges in digital measurement has been the lack of alignment between site analytics and syndicated measurement data, and we will be working with Nielsen and Adobe to help resolve this.”
- “This partnership between Adobe and Nielsen signals yet another important milestone in automating the media industry,” said Matt Seiler, global CEO at IPG Mediabrands. “The ability to provide metrics to measure audiences accurately, allowing IPG Mediabrands to better allocate marketing dollars, across every major IP device is an important step in our quest to automate 50% of our media buys by 2016.”
- “Crackle is the only premium ad-supported network that lives purely on over-the-top devices and there is tremendous value in understanding how people are consuming content,” said Eric Berger, Executive Vice President, Digital Networks at Sony Pictures Television and GM, Crackle. “Being a part of the initial rollout will enable us to present real-time engagement metrics, allowing for advertisers to understand the true return on their investment and match our growing audience on Connected TV with blue chip brands at scale.”
- “SMG is also working with Adobe to help clients manage their digital marketing campaigns using its ‘always on’ platform. As cross-screen viewing permeates all marketing, measurement needs to encompass television, desktop personal computers and mobile platforms, and this new relationship between Nielsen and Adobe will hopefully drive that,” said Kate Sirkin, EVP and global research director of Starcom MediaVest Group. “The partnership looks particularly interesting as a way to help measure the total viewing of a television show across digital platforms.”
- “As consumers expand their video consumption across screens, the media industry needs stronger digital and cross-platform measurement to accurately track consumers and better monetize cross-screen audiences.” said Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting. “Adobe’s strength in analytics and history in bringing together video and complementary content across platforms, combined with Nielsen’s strong audience measurement capabilities, will accelerate development and adoption of a single digital currency, which is what the industry needs. We look forward to collaborating with both companies to encourage roll out of this new rating system in 2015.”
- “We are pleased to participate in this beta in an effort to help develop accurate census based measurement of digital content. Our participation in this beta is further evidence of Univision’s commitment to ensure that our efforts to deliver content across platforms to our tech savvy Hispanic audience are properly and accurately measured,” said Marshall Cohen, Executive Vice President, Corporate Research, Univision Communications Inc. “We look forward to working with Nielsen and Adobe on this solution to ensure that all audiences and demographics are effectively measured.”
เกี่ยวกับ Adobe
Adobe is changing the world through digital experiences. For more information, visit www.adobe.com.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อเรา:
อะโดบี
Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com
นีลเส็น
Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
