Wien, 2 ตุลาคม 2013 – Die Österreicher haben wesentlich mehr Vertrauen ใน Werbung als noch vor zwei Jahren มันคือ Ergebnis ทั่วโลกออนไลน์ - Umfrage โดย Nielsen, einem führenden Anbieter von Informationen และ Erkenntnissen zum Medien- und Konsumverhalten von Verbrauchern. ดังนั้น hat beispielsweise die Hälfte der österreichischen Teilnehmer Vertrauen ใน Zeitungsanzeigen – gegenüber 2011 ist das ein Plus von 21 Prozentpunkten Zeitungswerbung zählt damit neuerdings zu den Top 5 der vertrauenswürdigsten Werbeformate ใน Österreich. Insgesamt beteiligten sich in Österreich mehr als 500 Verbraucher an der Umfrage, weltweit waren es 29.000.
Auch das Vertrauen gegenüber Magazin- และ Radiowerbung (jeweils บวก 20 Prozentpunkte), TV-Werbung (บวก 18 Prozentpunkte), Kinowerbung und Produktplatzierungen ใน TV-Programmen (jeweils บวก 17 Prozentpunkte) ถือเป็นรุ่นปี 2011 การสนับสนุนและ Außenwerbung หยุดน้ำตก wesentlich mehr Österreicher für glaubwürdig als noch vor zwei Jahren Im Vertrauensจัดอันดับอัลเลอร์ Werbemaßnahmen ซินดิดา allerdings eher im Mittelfeld angesiedelt.
Markenauftritte ในอินเทอร์เน็ตเป็นผู้สร้าง Ansehen
Die Online- และมือถือ เวอร์ชันเต็ม ใช้งานได้จริง, ใช่แล้ว Formate nicht an die Akzeptanz der klassischen Werbung heran – mit einer Ausnahme: Markenauftritte im Internet genießen bei den Österreichern ein hohes Ansehen. โดย allen bezahlten ออนไลน์-รูปแบบการท่องเว็บ. Webauftritte von Unternehmen มีกำหนดออกปี 2011 14 Prozentpunkte เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Vertrauen gewonnen und finden sich im Vertrauensranking auf Platz vier.
„Markenverantwortliche sollte es positiv stimmen, dass ihre Unternehmenswebseiten zu den Werbeformen zählen, denen die Konsumenten am meisten vertrauen“, sagt Andreas Leisi, ผู้นำตลาด Nielsen Alpine. „Es zeigt sich, dass es Unternehmen im Internet gelingt, ihre Markenbotschaften auf eine Art und Weise zu vermitteln, die von den Verbrauchern als glaubwürdig wahrgenommen wird. Diese Glaubwürdigkeit ist eine entscheidende Komponente hinsichtlich der Wirkung, ตาย eine แวร์เบมาสนาห์เม ไบม์ แวร์เบราเชอร์ เอนฟัลเตต”
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Eine deutliche Mehrheit der Befragten (85 โปรเซนท์) มีอายุมากกว่า den Empfehlungen von Familie, Freunden หรือ Bekannten, wenn auch der Anteil gegenüber 2011 leicht gesunken ist. Damals gaben noch 91 Prozent an, auf Empfehlungen zu vertrauen. Auch auf die Online-ความคิดเห็นของคนอื่น Verbrauchern und redaktionelle Informationen, etwa in Form von Zeitungsartikeln, legen die Österreicher Wert.
Die eigentliche Kaufentscheidung steht jedoch nicht immer in direkter Relation zu dem Vertrauen, das ein Werbeformat genießt. ดังนั้นอีกครั้ง 33 Prozent der Österreicher Firmen-E-Mails, die sie abonniert haben. 48 Prozent geben jedoch an, dass diese sie zum Handeln verleiten können.
„Das Vertrauen der Österreicher ใน die Zukunft ist Anfang เสียชีวิต Jahres leicht gestiegen, nachdem es vorher kontinuierlich bergab ging. Das hat sich positiv auf die Akzeptanz von Werbung ausgewirkt“, erläutert Andreas Leisi. „Doch wird es immer auch andere Faktoren geben, die zu einer Kaufentscheidung führen, etwa die Emotional Ansprache des Kunden oder preisliche Argumente“
Letztendlich zählt daher auch, auf welche Art und Weise und mit welchen Themen Unternehmen die Verbraucher ansprechen: Mit 63 Prozent wissen die meisten Österreicher vor allemอารมณ์ขันvolle Werbung zu schätzen. Aber auch lebensechte Situationen (55 Prozent), Gesundheits- und Familienthemen (33 และ 32 Prozent) sowie Werbung mit Tieren sprechen die Verbraucher an –tendenziell allerdings mehr Frauen als Männer.
Auch auf EU-Ebene vertrauen Verbraucher starker der Werbung
Innerhalb der EU ergibt sich ein ähnliches Bild wie in Österreich: Auch hier hat in den vergangenen zwei Jahren die Glaubwürdigkeit der verschiedenen Werbeformate zugenommen. Das Vertrauen อยู่ที่ größten, wenn andere Leute Empfehlungen aussprechen หรือ Kommentare im Internethinterlassen. Jedoch haben diese Komponenten, wie in Österreich auch, im Vergleich zu 2011 et was an Bedeutung verloren. Auch auf europäischer Ebene nimmt das Vertrauen ในเกมออนไลน์และมือถือ Werbung zu, was die wachsende Bedeutung dieser Formate unterstreicht. Allerdings: Abonnierte อีเมล-จดหมายข่าวของ Firmen genießen ใน der EU ein höheres Vertrauen als ใน Österreich Die Werbebotschaften ตามอีเมล แรงจูงใจของ Europaweit zudem am stärksten zum Einkaufen – nur die TV-Werbung erzielt eine größere Resonanz.
Den vollständigen internationalen Report zur Studie können Sie kostenfrei anfordern über
Annika.Zimmermann@nielsen.com.
Über die Online-อัมฟราจ ฟอน นีลเซ่น
Die Online-Umfrage von Nielsen zum Thema Vertrauen ใน Werbung fand zwischen dem 18. กุมภาพันธ์ und 8. มีนาคม 2013 statt. Dabei hat Nielsen มีมูลค่า 29.000 เหรียญสหรัฐ Internetnutzer ใน 58 Ländern der Regionen Asian-Pazifik, Europa, Lateinamerika, Mittlerer Osten, Afrika und Nordamerika befragt. Die Stichprobe อยู่ใน Alter und Geschlecht für jedes Land basierend auf den jeweiligen Internetnutzern quotiert und gewichtet. Sie repräsentiert damit die Internetnutzer des Landes และ hat eine maximale Abweichung von ±0,6 %. Diese Nielsen Onlineumfrage basiert ausschließlich auf dem Verhalten von Befragten และ Internetzugang. Die Internetverbreitung variiert je nach Land. Damit ein Land ใน Die Umfrage aufgenommen wird, setzt Nielsen voraus, dass mindestens 60 Prozent der Bevölkerung หรือ zehn Millionen Menschen Internetzugang haben. Die Nielsen Global Survey, Die auch die globale Umfrage zum Verbrauchervertrauen beinhaltet, wird seit 2005 kontinuierlich durchgeführt.
