ผู้นำอุตสาหกรรมกระชับความสัมพันธ์และผสานสินทรัพย์ลายเซ็นออฟไลน์และออนไลน์เพื่อการวัดผลแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน
นิวยอร์ก – 21 ต.ค. 2556 – วันนี้ Nielsen และ Experian Marketing Services ได้ประกาศความร่วมมือเพื่อก้าวข้ามขอบเขตของข้อมูลประชากรที่ Nielsen มีอยู่เดิมในการรายงานกลุ่มเป้าหมายของการโฆษณาออนไลน์ ปัจจุบัน Nielsen Online Campaign Ratings™ จะรายงานตามอายุ เพศ และพื้นที่ตลาดที่กำหนด ความพยายามนี้จะช่วยให้ Nielsen สามารถสำรวจการขยายโซลูชันเพื่อรายงานกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญตามกลุ่มประชากรและไลฟ์สไตล์เพิ่มเติม เช่น ช่วงรายได้โดยประมาณของครัวเรือน ขนาดครอบครัว และระดับการศึกษา
จากอัตราการคลิกผ่านและการแสดงผลเป็นตัวชี้วัดออนไลน์หลักเมื่อสองปีก่อน อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลได้พัฒนาอย่างรวดเร็วด้วยการเกิดขึ้นของตัวชี้วัดการเข้าถึงที่ขับเคลื่อนโดยผู้ชมที่เทียบเคียงได้กับทีวีซึ่งส่งผ่าน Nielsen Online Campaign Ratings ความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ Experian Marketing Services ถือเป็นขั้นตอนต่อไปในการพัฒนาการซื้อตามผู้ชมในขณะเดียวกันก็เสริมการซื้อและการขายตามกลุ่มตัวอย่างแบบดั้งเดิม ขั้นตอนต่อไปนี้ช่วยให้นักโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถวัดคุณลักษณะและพฤติกรรมของผู้ชมโดยรวมที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างละเอียดมากขึ้น คุณลักษณะของผู้ชมเพิ่มเติมนั้นเทียบเคียงได้กับตัวชี้วัดที่มีให้สำหรับทีวี ทำให้เกิดการวัดที่เท่าเทียมกันมากขึ้นระหว่างช่องทางสื่อ
Nielsen Online Campaign Ratings รุ่นปรับปรุงใหม่ซึ่งอยู่ระหว่างการพัฒนา มีกำหนดจะเริ่มทดสอบเบต้าในฤดูใบไม้ร่วงนี้ โดยคาดว่าจะเปิดตัวได้ในปี 2557 ความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ Experian Marketing Services ยังช่วยปูทางไปสู่การรวมข้อมูลประชากรเพิ่มเติมเข้าใน Nielsen Digital Program Ratings ซึ่งใช้ในการวัดเนื้อหาออนไลน์ และ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™ ซึ่งใช้ในการวัดการเข้าถึงแคมเปญโฆษณาทั้งทางทีวีและออนไลน์โดยเฉพาะ
“ข้อตกลงของเรากับ Experian Marketing Services จะทำให้ Nielsen ก้าวขึ้นเป็นผู้ให้บริการอันดับหนึ่งด้านการให้คะแนนแคมเปญสำหรับโฆษณาดิจิทัลทุกประเภท ลูกค้าจะสามารถซื้อ ขาย และตรวจสอบแคมเปญกับกลุ่มประชากรที่หลากหลายและหลากหลายยิ่งขึ้นกว่าที่เคย ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับคุณลักษณะออฟไลน์ของผู้บริโภค” Megan Clarken รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าว “เรามุ่งมั่นที่จะเพิ่มความรับผิดชอบในการวัดผลโฆษณาดิจิทัล โดยอาศัยรากฐานที่แข็งแกร่งของการสาธิตแบบดั้งเดิม ขณะที่เราตอบสนองต่อความต้องการของอุตสาหกรรมสำหรับการรับประกันแบบเดียวกับโทรทัศน์”
Matt Seeley ประธานบริษัท Experian Marketing Services กล่าวว่า "ด้วยความสัมพันธ์ของเรากับ Nielsen ลูกค้าของ Experian Marketing Services สามารถใช้ฐานข้อมูลอันหลากหลายของเราในการสร้างกลุ่มเป้าหมายและการตลาดที่แม่นยำแบบหลายช่องทางได้ต่อไป ขณะเดียวกันก็เพิ่มความสามารถในการเชื่อมต่อกับมาตรฐานระดับโลกด้านการวัดผลสำหรับแคมเปญออนไลน์อีกด้วย ความเป็นผู้นำของ Nielsen ในการวัดผลแบบหลายช่องทาง ผนวกกับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคและความสามารถด้านการตลาดที่แม่นยำของ Experian Marketing Services ทำให้ผู้โฆษณาสามารถใช้คำอธิบายที่ชัดเจนและมีรายละเอียดของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างราบรื่นในแคมเปญโฆษณาต่างๆ"
Experian Marketing Services เป็นตัวเลือกที่เชื่อถือได้ในอุตสาหกรรม ช่วยให้นักโฆษณาออนไลน์บรรลุเป้าหมายการตลาดได้ ผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดหลายรายของโลกใช้โซลูชันข้อมูลและการเชื่อมโยง การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ และการดำเนินการโฆษณาโดยผู้เชี่ยวชาญเพื่อสร้าง ทดสอบ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายออนไลน์ ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ฐานข้อมูลของบริษัทเข้าถึงตลาดในสหรัฐอเมริกาถึง 98 เปอร์เซ็นต์ ครอบคลุมผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา 299 ล้านคนและครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา 110 ล้านครัวเรือน โดยมีคุณลักษณะที่ทราบมากกว่า 3,500 รายการ
Clarken กล่าวต่อว่า “นอกเหนือจากฐานความรู้ที่เป็นผู้นำตลาดแล้ว ทั้ง Nielsen และ Experian Marketing Services ยังทุ่มเทอย่างหนักเพื่อความเป็นส่วนตัว เพื่อให้สอดคล้องกับประเพณีดังกล่าว Nielsen ได้ปรึกษาหารือกับผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวและจะทำงานร่วมกับพวกเขาต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของเราเป็นไปตามหรือเกินมาตรฐานความเป็นส่วนตัวของอุตสาหกรรม”
ข้อตกลงนี้ทำให้ความสัมพันธ์อันยาวนานระหว่าง Nielsen และ Experian Marketing Services แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
เกี่ยวกับการจัดอันดับแคมเปญของ NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings มอบข้อมูลเปรียบเทียบที่ครอบคลุมและครอบคลุมสำหรับแคมเปญโฆษณาทางทีวีและออนไลน์ให้กับลูกค้า Nielsen Campaign Ratings เป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์ Nielsen Campaign Ratings ซึ่งรวมข้อมูลแผง Cross-Platform Homes ของ Nielsen เข้ากับข้อมูลประชากรศาสตร์แบบรวมที่ได้รับการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวจากผู้ให้บริการข้อมูลออนไลน์ที่เข้าร่วม รายงานแคมเปญจะพร้อมใช้งานในวันรุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ โดยให้ข้อมูลการส่งมอบที่สำคัญทั้งต่อผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์เช่นกัน ดึงข้อมูลจาก Nielsen Online Campaign Ratings รวมถึงข้อมูลทีวีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เพื่อส่งมอบการเข้าถึง ความถี่ และการวัด GRP ที่ไม่ซ้ำใครและเพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับบริการการตลาด EXPERIAN
Experian Marketing Services เป็นผู้ให้บริการข้อมูลเชิงลึกและการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคแบบครบวงจร คุณภาพของข้อมูล และการตลาดแบบหลายช่องทาง เราช่วยให้องค์กรต่างๆ ทั่วโลกโต้ตอบกับลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา มีอำนาจ และเชื่อมต่อกันอย่างชาญฉลาดในปัจจุบัน ด้วยการประสานการโต้ตอบที่ราบรื่นในทุกช่องทางการตลาด นักการตลาดจึงสามารถวางแผนและดำเนินการประสบการณ์แบรนด์ที่เหนือกว่าซึ่งช่วยเพิ่มความภักดีของลูกค้า เสริมสร้างการสนับสนุนแบรนด์ และเพิ่มผลกำไรสูงสุด
For more information, please visit www.experian.com/marketingservices.
ติดต่อเรา:
Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperian Marketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com
