Nielsen Local Audience Ratings Quadruple Sample Size in Metered Markets,
Double Sample Size in Diary Markets;
Build Foundation for Local Cross‐Platform Measurement
CONTACT:
Flavie Lemarchand-Wood, 646.654.4436
NEW YORK – July 20, 2012 – Nielsen, a leading provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced a comprehensive plan for upgrading its Nielsen Local Audience Ratings, the standard used by the Local Media advertising industry. Nielsen’s next generation Local Audience Ratings will meet the key needs of its clients and the industry by dramatically increasing sample sizes and stability across all local markets.
Nielsen plans to increase the sample sizes by employing a hybrid measurement methodology combining Nielsen’s existing panels, new proprietary measurement technology currently referred to as Nielsen Code Reader and complementary return path data (RPD), commonly obtained from set top box devices. Nielsen is evaluating the availability and viability of RPD data for the industry. These plans have been developed through an extensive client review process. Nielsen has presented its Local Audience Ratings plan to the Media Ratings Council (MRC) and is working closely with the MRC to meet the standards set by the industry.
“Our clients’ priorities are clear: improved ratings stability and cross‐platform measurement,” said Matt O’Grady, executive vice president and managing director of Local Media at Nielsen. “Nielsen will dramatically increase sample sizes while maintaining the critical principle of market representation. Additionally, Nielsen has developed market leading computer, tablet, and smartphone meters to capture all viewers, all consumers, all segments. This will be the foundation for cross‐platform measurement.”
ด้วยตลาดแนะนำทั้งหมด 20 แห่ง แผนของ Nielsen จะปรับปรุงการวัดในตลาด Local People Meter (LPM), Set Meter และ Diary โดยจะเริ่มติดตั้ง Nielsen Code Reader ในตลาด LPM ต่อไปนี้ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ของปี 2012 เป็นต้นไป ตลาดเหล่านี้จะมีตลาด Set Meter ตามมาอีก 5 แห่ง ได้แก่ แนชวิลล์ กรีนวิลล์ เบอร์มิงแฮม อัลบูเคอร์คี และนิวออร์ลีนส์ Nielsen จะประกาศตลาดแนะนำ Diary จำนวน 12 แห่งเร็วๆ นี้
โปรแกรม Nielsen จะมอบข้อมูลที่ละเอียดและเสถียรยิ่งขึ้นให้กับสถานีออกอากาศและเคเบิลท้องถิ่นสำหรับทั้งการเขียนโปรแกรมและการขายโฆษณา และช่วยให้หน่วยงานและผู้ลงโฆษณาดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- Specific client benefits of Nielsen’s Local Audience Ratings include:
- เพิ่มขนาดตัวอย่างที่มีประสิทธิผลเป็นสี่เท่าในตลาด Local People Meter และ Set Metered และเพิ่มขนาดตัวอย่างที่มีประสิทธิผลเป็นสองเท่าในตลาด Diary ส่งผลให้ความแปรผันของการจัดอันดับและช่วงเวลาการจัดอันดับเป็นศูนย์ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ
- การรักษาตัวอย่างความน่าจะเป็นที่เป็นตัวแทนและคาดการณ์ได้ในทุกตลาด
- การวัดแบบอิเล็กทรอนิกส์อย่างต่อเนื่องในทุกตลาด
- การวัดที่ได้รับการปรับปรุงสำหรับแหล่งโปรแกรมแบบหางยาว
Nielsen Local Audience Ratings จะเปิดใช้งานได้โดยการลงทุนดังต่อไปนี้:
- เทคโนโลยีการวัดทีวีในบ้านที่เป็นกรรมสิทธิ์ใหม่ ซึ่งรวมถึงอุปกรณ์จับภาพที่รองรับลายน้ำซึ่งถือเป็นนวัตกรรมใหม่ ปัจจุบันเรียกว่า Nielsen Code Reader
- Unique hybrid approach utilizing Nielsen’s Local People Meter and Set Meter panels and return path data from a variety of participating cable and satellite providers.
ความคิดริเริ่มนี้ยังวางรากฐานสำหรับการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มทั้งแบบออนไลน์ แท็บเล็ต และมือถือในพื้นที่ และการวิเคราะห์สื่อ/การซื้อแบบบูรณาการ รวมทั้งการเปลี่ยนแปลงของไดอารี่แบบกระดาษอีกด้วย
“With the local market becoming more fragmented, and the need for representative measurement still important, we fully support projectable increased sample sizes in local markets,” said Brad Adgate, senior vice president and Director of Research at HORIZON MEDIA. “Nielsen’s unique new metering technology, the code reader, shows true promise and will be a more reliable form of data collection than the current state of return path data, which has certain limitations in measuring viewers.”
“We are encouraged that Nielsen has announced its hybrid measurement improvements that hold the promise of an enhanced service,” said Jim Babb, executive vice president and chief operating officer for Bahakel Communications. “We believe that the substantial sample size increase anticipated will be a big improvement for stabilizing ratings. The new “code reader” combined with set‐top‐box return path data are a promising strategy for increasing sample sizes. We’re pleased that Nielsen is taking the initiative both to improve its legacy TV ratings service while also investing in timely preparation for an emerging cross‐platform media environment ahead.”
Preliminary data will become available for the twenty introductory markets in 2013, beginning with the LPM markets. All markets will have a parallel period of three to six
months to evaluate, comment, and prepare for the new ratings while using the existing service. Rollouts across the 190 remaining markets are expected to be completed within approximately two years from gaining client acceptance in the introductory markets. Nielsen will continue its extensive industry education and feedback gathering campaign, as client acceptance of these revised methodologies is critical to implementation.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
