Stanford Graduate School of Business จะเข้าร่วม
CONTACTS
Julia Monti, Nielsen – 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business – 650-724-9152
NEW YORK—July 11, 2012—Nielsen, a leading provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced the launch of the Nielsen Innovation Lab, a program designed to spur pioneering ideas and better, faster advancements in the area of advertising effectiveness. The Innovation Lab will incorporate assets from across Nielsen with external resources – from clients, industry groups and academia – to enhance understanding of the value of advertising activities across media platforms. Stanford Graduate School of Business has signed on as the first collaborator and will contribute creativity and academic rigor to Lab initiatives.
Scott McKinley รองประธานบริหารฝ่ายประสิทธิผลของการโฆษณาของ Nielsen กล่าวว่า “การทำความเข้าใจถึงคุณค่าที่แท้จริงของการโฆษณาถือเป็นเป้าหมายสูงสุดของอุตสาหกรรม เนื่องจากเราพยายามจัดทำมาตรวัดที่จับภาพได้อย่างแม่นยำว่าโฆษณาส่งผลต่อการรับรู้และการซื้อแบรนด์ในระยะสั้นและระยะยาวของผู้บริโภคอย่างไร เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Stanford และผู้ร่วมมือรายอื่นๆ ผ่าน Nielsen Innovation Lab เพื่อพัฒนาการวิจัยและโซลูชันที่จะเปลี่ยนแปลงเกม”
“ในตลาดที่แตกแขนงและเน้นผลลัพธ์ในปัจจุบัน ความจำเป็นในการกำหนดตัวชี้วัดให้กับประสิทธิภาพของโฆษณาจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย” เวสลีย์ ฮาร์ตมันน์ รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดจากโรงเรียนธุรกิจระดับบัณฑิตศึกษาสแตนฟอร์ดกล่าว “แม้ว่านักการตลาดจะมีเครื่องมือมากมายในมือ แต่ยังมีอีกมากที่ต้องเรียนรู้ว่าโฆษณาบางประเภททำงานอย่างไรและทำไมจึงได้ผล เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับนีลเส็น”
Nielsen Innovation Lab จะทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการคิดค้นแนวคิดและค้นหาโอกาสในการวัดประสิทธิผลของโฆษณาที่ล้ำสมัย จากนั้นจึงขับเคลื่อนการดำเนินการพิสูจน์แนวคิดในแต่ละโครงการ โครงการที่ประสบความสำเร็จซึ่งตอบสนองความต้องการในอุตสาหกรรมมีศักยภาพที่จะกลายเป็นโซลูชันที่ครบวงจร
ปัจจุบัน Nielsen นำเสนอตัวชี้วัดประสิทธิผลของการโฆษณาผ่านชุด Nielsen Brand Effect ทั้งในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ โซลูชั่นเหล่านี้เสริม Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งใช้ Nielsen Online Campaign RatingsTM เพื่อนำเสนอการวัดผลการเข้าถึง ความถี่ และ GRP ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นสำหรับการโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต เพื่อให้สามารถวัดผลแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการได้
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมในโครงการริเริ่มของ Nielsen Innovation Lab โปรดติดต่อทีมงานได้ที่ innovationlab@nielsen.com
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
