การขายโฆษณาทางทีวีจะดำเนินการโดยใช้ข้อมูลมาตรฐานอุตสาหกรรมของ Nielsen
Hong Kong – Nielsen, the leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced it has been awarded a new Television Audience Measurement (TAM) contract in Hong Kong for 2013-2017. As consumers demand more content on more channels and on more devices, Nielsen is committed to providing the most complete understanding of audiences across all media and the highest quality measurement of what people watch in Hong Kong across multiple platforms.
“We are proud of the selection of Nielsen as provider of TV ratings for Hong Kong and the trust TV broadcasters, media agencies and advertisers have placed in our capabilities. Our global expertise in audience measurement across TV, the Internet and Mobile will help bring together advertisers, media agencies and broadcasters accelerate the growth of the industry,“ said Steve Hasker, President, Media Products & Advertiser Solutions, Nielsen.
เพื่อให้การวัดผลแม่นยำ นีลเส็นจะติดตั้งเครื่องวัดประชาชนขั้นสูงคุณภาพสูงในแผงข้อมูล 800 ครัวเรือน ซึ่งจะถูกเลือกโดยการออกแบบทางสถิติเพื่อเป็นตัวแทนของประชากรฮ่องกง นอกจากนี้ นีลเส็นจะเป็นผู้ริเริ่มการส่งมอบการวัดผลแบบ “หน้าจอขยาย” เพื่อรวมการรับชมรายการทีวีทางอินเทอร์เน็ตไว้ในเรตติ้งทีวี เพื่อจับภาพสภาพแวดล้อมสื่อที่กระจัดกระจายในปัจจุบันได้ดีที่สุด
ด้วยการเปิดตัวบริการการวัดผู้ชมโทรทัศน์ Nielsen สามารถช่วยทำให้ภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่ซับซ้อนในฮ่องกงเรียบง่ายขึ้นได้ ด้วยการเชื่อมโยงสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อ และเพิ่มมูลค่าด้วยการให้มุมมองแบบองค์รวมของผู้บริโภค รวมถึงจุดเชื่อมโยงระหว่างกันแก่ภาคอุตสาหกรรม
Ray Wong ผู้ประสานงานคณะกรรมการสื่อการวัดผู้ชมโทรทัศน์ฮ่องกง ประจำปี 2013-2017 และ CEO ของ HKPHD กล่าวว่า "อุตสาหกรรมสื่ออยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน และ Nielsen มีความเชี่ยวชาญระดับโลกและเครื่องมือที่เราต้องการ เพื่อมอบข้อมูลเชิงลึกที่ดีที่สุดให้กับอุตสาหกรรมในปัจจุบันและอนาคต"
“TVB รู้สึกตื่นเต้นและภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของบริการวัดผลผู้ชมโทรทัศน์ใหม่ของ Nielsen แผงข้อมูลครัวเรือนที่ใหญ่ขึ้น ประกอบกับการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงที่สุด และการรวมการรับชมออนไลน์ จะทำให้ตลาดโทรทัศน์ของฮ่องกงก้าวขึ้นมาอยู่แถวหน้าของตลาดโทรทัศน์โลก” SK Cheong ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายออกอากาศ Television Broadcasts Limited กล่าว
“ภูมิทัศน์ของผู้บริโภคและสื่อกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ความสามารถอันครอบคลุมของ Nielsen จะช่วยให้อุตสาหกรรมสื่อของฮ่องกงก้าวไปสู่อีกระดับด้วยการให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งจะเกิดประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมทั้งหมด ทั้งจากมุมมองของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ลงโฆษณา” Oliver Rust กรรมการผู้จัดการ Nielsen ฮ่องกง กล่าว
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global provider of information and insights with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
