มุ่งเน้นการวัดผลผู้ชมโทรทัศน์ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ โดยใช้เทคโนโลยีบนมือถือเพื่อตอบสนองพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนแปลงไป
Contacts CIMM: Erik Milster – 212.446.1866 – emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood – 646-654-4436 – flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NEW YORK—September 28, 2012— Nielsen (NYSE: NLSN), a leading global provider of information and insights into what consumers buy and watch, and the Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), today announced the formation of an Innovation Committee designed to collaborate on Nielsen’s mobile Television Audience Measurement initiative (mTAM). Nielsen and CIMM will further develop and test different approaches to television audience measurement using both passive and active applications on mobile phones, tablets, and through an online website, mirroring how individuals use technology throughout the day. This initiative will transform self-reported viewing by taking full advantage of technology consumers use day-to-day as well as improve measurement among younger adults. The initial focus will be on local media markets.
ปัจจุบัน Nielsen กำลังทดสอบแอปพลิเคชันสำหรับสมาร์ทโฟน/แท็บเล็ตเพื่อบันทึกข้อมูลการรับชมโทรทัศน์ นอกจากนี้ยังมีเวอร์ชันเว็บไซต์ออนไลน์แบบดั้งเดิมที่เลียนแบบแอปพลิเคชันดังกล่าวอีกด้วย จุดเข้าถึงหลายจุดสะท้อนให้เห็นถึงวิธีการที่ผู้ชมโต้ตอบกับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป และสร้างโอกาสที่เพิ่มมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมในที่ที่พวกเขารับชมเนื้อหา
Michael Link หัวหน้าฝ่ายวิธีวิทยาของ Nielsen ซึ่งดูแลด้านการวิจัยนี้ กล่าวว่า “แนวทางการเข้าถึงหลายจุดช่วยให้ผู้คนสามารถป้อนข้อมูลได้ตลอดทั้งวันบนอุปกรณ์ประเภทใดก็ได้ที่พวกเขาเลือกหรือพร้อมใช้งานในขณะนั้น ด้วยวิธีนี้ เราจะเพิ่มจำนวนผู้คนที่สามารถเข้าร่วมและคาดหวังว่าจะปฏิบัติตามข้อกำหนดเพื่อให้แน่ใจว่าเราบันทึกการรับชมทั้งหมดของพวกเขา”
“CIMM รู้สึกยินดีที่ได้ร่วมมือกับโครงการ mTAM ของ Nielsen ในการทดสอบนำร่องสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตในฐานะอุปกรณ์รวบรวมข้อมูลทั้งแบบพาสซีฟและแบบแอ็กทีฟ โดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงการวัดการรับชมทีวีในตลาดท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง” Jane Clarke กรรมการผู้จัดการของ CIMM กล่าว
CIMM และ Nielsen จะมุ่งเน้นที่การทดสอบแนวคิดพิสูจน์ (POC) ในระยะเริ่มต้นเพื่อประเมินประโยชน์ของโซลูชันแบบหลายแพลตฟอร์ม จากนั้น CIMM และ Nielsen จะร่วมมือกันต่อไปในทิศทางในอนาคตของแผนริเริ่ม mTAM รวมถึง POC ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่กำลังดำเนินการอยู่ และ CIMM จะให้ข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับทิศทางในอนาคตของ mTAM เพื่อให้แน่ใจว่าบริการการวัดของ Nielsen จะให้ผลลัพธ์ที่มั่นคงและตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาดโทรทัศน์
Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing at Fox Broadcasting Company, a CIMM Member company, said, “Accurately measuring and monetizing audiences is increasingly critical as viewer behavior becomes more complex and fragmented. This is of particular concern in the local markets, where relatively small sample sizes can yield inconsistent results. CIMM and Nielsen’s push to lever the power of mobile technology to enable more representative audience measurement is a welcome step in the right direction.”
เกี่ยวกับซีไอเอ็มเอ็ม
The Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) was founded by leading television content providers, media agencies, and advertisers to promote innovation in audience measurement for television and cross-platform video. CIMM’s mission is to explore and identify new methodologies and approaches to audience measurement through conducting pilot studies with independent measurement companies focusing on two key areas: the current and future potential of television measurement through return path data, and new methods for cross- platform media measurement. www.cimm-us.org
Current members are: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom, and The Walt Disney Company.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
