วัยรุ่นฟังเพลงผ่าน YouTube มากกว่าแหล่งอื่น
รายงาน “Music 360” ของ Nielsen นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับทุกแง่มุมของการโต้ตอบทางดนตรี
NEW YORK—August 14, 2012—Radio is still the dominant way people discover music (48%) – followed by tips from friends/relatives (10%), and YouTube (7%), but more teens listen to music through YouTube than through any other source (64%) — followed by radio (56%) and iTunes (53% ) and CDs (50%) – according to results from a comprehensive, in-depth Nielsen study of consumer interaction with music in the United States, the Music 360. The new Nielsen report offers insights on all aspects of music consumption including listening and purchasing behaviors; music discovery; live events; the use of social networking and mobile music apps; as well as how the economy is affecting music sales.
“The accessibility of music has seen tremendous expansion and diversification,” said David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. “While younger listeners opt for technologically advanced methods , traditional methods of discovery like radio and word-of-mouth continue to be strong drivers. With so many ways to purchase, consume and discover great new music, it’s no wonder that the consumer continues to access and enjoy music in greater numbers.”
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างข้อมูลเชิงลึกเล็กๆ น้อยๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน Music 360:
วิทยุยังคงเป็นช่องทางหลักที่ผู้คนค้นพบดนตรี
- 48% ค้นพบดนตรีบ่อยที่สุดผ่านทางวิทยุ
- 10% ค้นพบดนตรีบ่อยที่สุดผ่านเพื่อน/ญาติ
- 7% ค้นพบเพลงบ่อยที่สุดผ่าน YouTube
วัยรุ่นฟังเพลงผ่าน YouTube มากกว่าแหล่งอื่น
- วัยรุ่น 64% ฟังเพลงผ่าน YouTube
- วัยรุ่น 56% ฟังเพลงทางวิทยุ
- วัยรุ่น 53% ฟังเพลงผ่าน iTunes
- วัยรุ่น 50% ฟังเพลงจากซีดี
คำแนะนำเชิงบวกจากเพื่อนมีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด
- 54% มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากคำแนะนำเชิงบวกจากเพื่อน
- 25% มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากบล็อกหรือห้องสนทนาเกี่ยวกับดนตรี
- 12% มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากการรับรองจากแบรนด์
- 8% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดแชร์เพลงบนเว็บไซต์เครือข่ายโซเชียล ในขณะที่ 6% อัปโหลดเพลง
แอปเครื่องเล่นเพลงได้รับความนิยมมากที่สุด รองลงมาคือแอปวิทยุและร้านเพลง
- 54% มีแอพเครื่องเล่นเพลงบนสมาร์ทโฟนของพวกเขา
- 47% มีแอพวิทยุบนสมาร์ทโฟนของพวกเขา
- 26% มีแอพร้านเพลงบนสมาร์ทโฟนของพวกเขา
ผู้ชายซื้อเพลงร็อคบ่อยที่สุด ในขณะที่ผู้หญิงชอบเพลง 40 อันดับแรก
- 38% ของผู้ชายซื้อหินบ่อยที่สุด
- ผู้หญิง 15% (เทียบกับผู้ชาย 9%) ซื้อ 40 อันดับแรกบ่อยที่สุด
เพลงดิจิทัลถือว่ามีมูลค่าดีกว่าเพลงซีดีเล็กน้อย
- ผู้ซื้อร้อยละ 63 ระบุว่าอัลบั้มดิจิทัลมีมูลค่าดีมากหรือค่อนข้างดี
- 61% ระบุว่าแทร็กดิจิทัลมีคุณค่ามากหรือค่อนข้างดี
- 55% ระบุว่าซีดีจริงมีมูลค่าดีมากหรือค่อนข้างดี
ผู้บริโภครุ่นเยาว์ที่ซื้อเพลงดิจิทัลมีแนวโน้มที่จะซื้อเพลงใหม่ทันทีหลังจากเปิดตัว
- วัยรุ่นร้อยละ 33 ซื้อเพลงดิจิทัลภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากวางจำหน่าย
- 21% ของผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปซื้อเพลงดิจิทัลภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากเผยแพร่
วัยรุ่นร้อยละ 36 ซื้อซีดีในปีที่แล้ว วัยรุ่นร้อยละ 51 ซื้อการดาวน์โหลดเพลงบางประเภท
กลุ่มอายุ 18-24 ปี มีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมงานดนตรีมากที่สุด (รวมถึงผู้ที่เข้าร่วมงานแสดงสดประเภทใดก็ตาม)
- 7% เข้าร่วมสัปดาห์ละครั้งหรือมากกว่า
- 30% เข้าร่วมเดือนละครั้ง
แม้ว่ากลุ่มคนอายุ 18-24 ปีจะเข้าร่วมงานสดมากกว่า แต่กลุ่มวัยรุ่นก็มีแนวโน้มที่จะซื้อเสื้อยืดและโปสเตอร์ในระหว่างงานมากกว่า
- ผู้เข้าร่วมงานวัยรุ่นร้อยละ 54 (เทียบกับร้อยละ 46 ในกลุ่มอายุ 18-24 ปี) ซื้อเสื้อยืดคอนเสิร์ต
- ผู้เข้าร่วมงานวัยรุ่นร้อยละ 14 (เทียบกับร้อยละ 7 ในกลุ่มอายุ 18-24 ปี) ซื้อโปสเตอร์คอนเสิร์ต
ผู้ฟังเพลิดเพลินกับการฟังเพลงประกอบภาพยนตร์มากกว่ารายการทีวีที่เกี่ยวข้องกับดนตรีหรือวิดีโอเกม
- 42% ชอบฟังเพลงผ่านรายการทีวีที่เกี่ยวข้องกับดนตรี
- 59% ชอบฟังเพลงผ่านซาวด์แทร็กภาพยนตร์
- 28% ชอบฟังเพลงผ่านวิดีโอเกมที่เกี่ยวข้องกับดนตรี
ผู้บริโภคสูงอายุมีการใช้จ่ายลดลงมากที่สุดในช่วงเศรษฐกิจปัจจุบัน
- ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 41 ที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปลดการใช้จ่ายลงอย่างมาก
- 39% ของผู้ตอบแบบสอบถามอายุ 45-54 ปี ลดการใช้จ่ายลงอย่างมาก
- ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปี เพียงร้อยละ 28 เท่านั้นที่ลดการใช้จ่ายลงในระดับมาก
Data for Music 360 were collected via 3,000 online consumer surveys using Nielsen’s proprietary, high-quality ePanel in the United States. Topics addressed in this study include: where/when music is consumed, through which device(s), apps and services; digital vs. physical purchases; the process of discovery, and how/when discovery converts to purchase; insights around spending, share of wallet, and retailer preferences; live events; and much more.
Nielsen is releasing a complimentary, high-level overview report to labels, distributors, retailers, advertisers, and agencies to stimulate discussion. For custom requests for further information from the underlying data in the report, call 646-654-5606 or send an email to know@nielsen.com.
ABOUT NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
