- ผลเบื้องต้นในสหราชอาณาจักรแสดงให้เห็นว่าการแสดงโฆษณาออนไลน์ไม่ถึงครึ่งหนึ่งที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
- Big variance (15% – 80%) in campaign performance between different online publishers and networks
- Nielsen Online Campaign Ratings ได้รับการยกย่องว่าเป็นก้าวสำคัญในการเติบโตของการโฆษณาออนไลน์ในสหราชอาณาจักร
Contact:UK: Neil Beston, Tel: 020 3103 3959U.S.: Julia Monti, Tel: 646.654.4412
London, Tue 16 October 2012 – Nielsen, a leading global provider of information and insight into what consumers watch and buy, is today launching its much-anticipated advertising measurement solution, Nielsen Online Campaign Ratings, in the UK. The solution allows advertisers to measure the ability of online ad campaigns to reach their intended audiences with a never-seen-before degree of accuracy, and in real time.
David Gosen กรรมการผู้จัดการฝ่ายดิจิทัลในยุโรปของ Nielsen กล่าวว่า “วันนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการพัฒนาและการเติบโตของการโฆษณาออนไลน์ในสหราชอาณาจักร ด้วยการเปิดตัว Nielsen Online Campaign Ratings ในโลกธุรกิจที่ท้าทายในปัจจุบันซึ่ง ROI มีความสำคัญ ระบบใหม่นี้มอบทั้งตัวชี้วัดที่ได้รับการยอมรับอย่างดีในรูปแบบของ GRP และการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่กำลังดำเนินการอยู่ คุณสมบัติเหล่านี้จะผลักดันให้ประสิทธิผลของการโฆษณาออนไลน์ก้าวไปสู่อีกระดับ และเราคาดหวังอย่างยิ่งว่า Nielsen Online Campaign Ratings จะช่วยสร้างมาตรฐานสำหรับประสิทธิผลของแคมเปญออนไลน์”
ข้อมูลเชิงลึกแรก
การทดสอบ Nielsen Online Campaign Ratings ในสหราชอาณาจักรก่อนเปิดตัวในวันนี้แสดงให้เห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้วการแสดงโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดไม่ถึงครึ่งหนึ่งจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณาตั้งเป้าไว้ โดยพิจารณาจากอายุและเพศ จากการทดสอบแคมเปญครั้งหนึ่ง พบว่าโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคที่สร้างสรรค์ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงวัยรุ่นนั้นไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งใจไว้ได้ และแท้จริงแล้ว โฆษณาเหล่านี้มักถูกมองเห็นโดยผู้หญิงวัยกลางคนและผู้ชายเป็นหลัก
การทดสอบยังแสดงให้เห็นว่ามีความแตกต่างอย่างมากในประสิทธิภาพระหว่างผู้เผยแพร่และเครือข่ายออนไลน์ที่แตกต่างกัน แคมเปญต่างๆ ประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีในบางไซต์ โดยมากกว่า 80% ของการแสดงผลเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณาต้องการ อย่างไรก็ตาม ในบางไซต์ การแสดงผลนั้นต่ำถึง 15% Nielsen Online Campaign Ratings จะบอกผู้โฆษณาแบบเรียลไทม์ว่าไซต์ใดที่ส่งแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ทำให้สามารถใช้เงินงบประมาณสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยเปลี่ยนโฆษณาจากไซต์ที่ล้มเหลวไปยังไซต์ที่ประสบความสำเร็จมากกว่าในขณะที่แคมเปญยัง "ดำเนินการอยู่"
ผลการวิจัยเบื้องต้นจากแคมเปญในสหราชอาณาจักรนี้สะท้อนผลลัพธ์จากแคมเปญกว่าพันแคมเปญในสหรัฐอเมริกาที่รวบรวมมาตั้งแต่เปิดตัว Nielsen Online Campaign Ratings ในเดือนสิงหาคม 2011
การมีส่วนร่วมทันทีจากผู้โฆษณา หน่วยงานและผู้จัดพิมพ์
Pre-launch, consumer goods giants Unilever and Reckitt Benckiser tested campaigns using Nielsen Online Campaign Ratings in the UK. Reckitt Benckiser global digital advertising manager Siobhan Crowe explains: “This is a great opportunity to understand who has seen our advertising online. These metrics will allow us to better understand the efficiency of our digital advertising campaigns.”
นอกจากนี้ OMD และ PHD ยังเป็นกลุ่มเอเจนซี่สื่อกลุ่มแรกๆ ที่เซ็นสัญญาแคมเปญในสหราชอาณาจักรกับแบรนด์ชั้นนำหลายแบรนด์ของตน ซึ่งจะใช้ Nielsen Online Campaign Ratings ในการวัดผลเมื่อเปิดตัว ผลลัพธ์เหล่านี้จะช่วยให้เอเจนซี่สามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญออนไลน์ได้แม่นยำที่สุดในโลกในแง่ของการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) ซึ่งเป็นตัวชี้วัดเดียวกับที่ผู้วางแผนโฆษณาใช้และเชื่อถือในแคมเปญทางทีวี
Bhavin Balvantrai หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Omnicom Media Group ซึ่งเป็นเอเจนซี่สื่อระดับโลกสำหรับผู้ลงโฆษณา เช่น McDonald's อธิบายเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของเอเจนซี่กับ Nielsen Online Campaign Ratings ว่า “เราเป็นผู้นำในการส่งมอบประสิทธิภาพที่ดีขึ้นให้กับลูกค้า และ Nielsen Online Campaign Ratings ถือเป็นโอกาสที่ดีเยี่ยมในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับการส่งมอบออนไลน์ให้กับลูกค้าของเราได้ดียิ่งขึ้น เราตั้งใจที่จะใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อแจ้งการตัดสินใจซื้อในอนาคต”
นอกจากผู้โฆษณาและเอเจนซี่แล้ว ผู้จัดพิมพ์ยังเตรียมรับประโยชน์จากการเปิดตัว Nielsen Online Campaign Ratings ในสหราชอาณาจักรด้วย Unanimis ซึ่งเป็นเครือข่ายดิจิทัลรายแรกๆ ที่เข้าร่วม Nielsen Online Campaign Ratings จะใช้ข้อมูลที่สร้างขึ้นเพื่อพิสูจน์มูลค่าของสินค้าคงคลังและความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มอย่างเป็นอิสระ
แล้วมันทำงานยังไงล่ะ?
Nielsen Online Campaign Ratings combines Nielsen’s high quality panels with aggregated, anonymous demographic data from participating online data providers. Using this unique approach, Nielsen is able to provide reach, frequency and GRP measures for online advertising campaigns of practically any size – campaigns with as few as 15,000 impressions have already been successfully measured – with extremely high accuracy.
แนวทางนี้ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสวิเคราะห์ผลลัพธ์ในระดับรายละเอียดที่สูงขึ้น เช่น รายวัน ประชากรศาสตร์ ผู้เผยแพร่ และตำแหน่งการจัดวาง ในขณะเดียวกัน การใช้ข้อมูลประชากรศาสตร์ที่ไม่ระบุตัวตนช่วยให้มั่นใจได้ถึงความเป็นส่วนตัวของทั้งผู้บริโภคและเชิงพาณิชย์ต่อผู้ใช้และผู้โฆษณา
Nielsen Online Campaign Ratings กำลังปฏิวัติวงการโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา การศึกษาแคมเปญ 30 แคมเปญโดยใช้โซลูชันนี้แสดงให้เห็นว่าลูกค้าสามารถปรับแคมเปญให้เหมาะสมเพื่อประหยัดงบประมาณโดยเฉลี่ย 11 เปอร์เซ็นต์ หรือปรับปรุงการนำเสนอแคมเปญได้โดยเฉลี่ย 14 เปอร์เซ็นต์
Gosen กล่าวต่อว่า “Nielsen Online Campaign Ratings จะเริ่มส่งผลกระทบต่อตลาดโฆษณาออนไลน์ในสหราชอาณาจักรทันที แต่ยังจะเดินหน้าตามเส้นทางของ Nielsen สู่ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ในยุโรปเพื่อครอบคลุมการวัดผลทั้งทางทีวีและออนไลน์ด้วย”
เขาสรุปว่า “Nielsen Online Campaign Ratings ช่วยประเมินมูลค่าที่แท้จริงของสื่อโดยช่วยให้ผู้วางแผนสามารถระบุไซต์ที่แคมเปญของตนดำเนินการได้อย่างชัดเจนว่าไซต์ใดมีประสิทธิภาพสูงสุดและน้อยที่สุด เมื่อกว่าศตวรรษที่ผ่านมา จอห์น วานาเมเกอร์ ผู้ค้าปลีกได้กล่าวไว้ว่า 'ครึ่งหนึ่งของเงินที่ผมใช้ไปกับการโฆษณาเป็นการสูญเปล่า ปัญหาคือผมไม่รู้ว่าครึ่งหนึ่งเป็นของใคร' หากเป็นเช่นนั้น Nielsen Online Campaign Ratings คงจะบอกกับเขาไปแล้ว”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
