ตะวันออกกลาง แอฟริกา และละตินอเมริกาเป็นผู้นำการเติบโต
New York, NY – June 28, 2012 – After a strong finish to 2011, global advertising spend continued to rise in the beginning of 2012: up 3.1 percent compared to the same period last year, according to Nielsen’s quarterly Global AdView Pulse report, released today. Overall global ad spend in Q1 2012 grew to $128 billion USD.
เงินดอลลาร์ที่ใช้โฆษณาในตลาดเกิดใหม่เพิ่มขึ้นในอัตราที่เร็วกว่าการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกโดยรวม ตะวันออกกลางและแอฟริกาเพิ่มขึ้น 23.3 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากผู้โฆษณาหันไปหาเศรษฐกิจที่กำลังเติบโตและมีเสถียรภาพที่นั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อียิปต์พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาเติบโตขึ้น 67 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 1 หลังจากเหตุการณ์อาหรับสปริงเมื่อปีที่แล้ว ละตินอเมริกาก็พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาเติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบเป็นรายปีที่ 9.6 เปอร์เซ็นต์ เอเชียแปซิฟิกเติบโตขึ้น 1.7 เปอร์เซ็นต์ เพิ่มขึ้นเล็กน้อยหลังจากการเติบโตอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Randall Beard หัวหน้าฝ่าย Advertiser Solutions ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “นักโฆษณายังคงตระหนักถึงศักยภาพของตลาดเกิดใหม่ เช่น ละตินอเมริกาและแอฟริกา เนื่องจากพวกเขามองหาลูกค้ารายใหม่ ตลาดเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการฟื้นตัวจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ และปัจจุบันผู้บริโภคจำนวนมากมีอำนาจในการซื้อมากขึ้นกว่าแต่ก่อน”
ในอเมริกาเหนือและยุโรป ตลาดโฆษณาไม่ได้เติบโตในระดับเดียวกัน โดยการใช้จ่ายโฆษณาในอเมริกาเหนือเติบโต 2.1 เปอร์เซ็นต์ การใช้จ่ายโฆษณาในยุโรปลดลงเล็กน้อย (1.4 เปอร์เซ็นต์) โดยประเทศที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยมากที่สุดได้รับผลกระทบหนักที่สุด ตัวอย่างเช่น กรีซและสเปนต่างก็ได้รับผลกระทบลดลงอย่างมาก ในทางกลับกัน ฝรั่งเศส เยอรมนี และสวิตเซอร์แลนด์ได้รับเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นมากกว่าปีที่แล้ว ยุโรปเป็นภูมิภาคเดียวเท่านั้นที่เห็นการใช้จ่ายโฆษณาลดลง
วิธีการ
The external data sources for the other countries included in the report are:
- อาร์เจนตินา: IBOPE
- บราซิล: IBOPE
- โครเอเชีย: Nielsen ร่วมกับ Ipsos
- อียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- ฝรั่งเศส: Yacast
- กรีซ: บริการสื่อ
- ฮ่องกง: admanGo
- ประเทศญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinsha
- คูเวต: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- เม็กซิโก: IBOPE
- สื่อแพนอาหรับ: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- โปรตุเกส: Mediamonitor
- ซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- สเปน: Arce Media
- สวิตเซอร์แลนด์: Nielsen ร่วมกับ Media Focus
- สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
