ESPN, Facebook, GroupM, Hulu และ Unilever เป็นกลุ่มผู้ใช้กลุ่มแรกของการจัดอันดับแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มของ Nielsen
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 1 ตุลาคม 2012 – Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อทั่วโลก ประกาศก้าวสำคัญด้านการวัดผลโฆษณาแบบข้ามแพลตฟอร์ม ด้วยการใช้ประโยชน์จาก Nielsen Online Campaign RatingsTM ที่ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council และแผงโทรทัศน์แห่งชาติที่เป็นกรรมสิทธิ์* Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings จึงสามารถนำเสนอการเข้าถึงที่แท้จริงของโฆษณาวิดีโอในทุกหน้าจอ โซลูชั่นนี้จะวางจำหน่ายในเชิงพาณิชย์ในวันที่ 1 ตุลาคม
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ได้ผ่านการทดสอบอย่างครอบคลุมกับผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมหลายรายทั่วทั้งระบบนิเวศการโฆษณา ESPN, Facebook, GroupM, Hulu และ Unilever เป็นเพียงบางส่วนของผู้นำในอุตสาหกรรมจำนวน 12 รายที่เข้าร่วมการทดสอบบริการนี้ ซึ่งมอบการเข้าถึง ความถี่ และการวัด GRP ที่ไม่ซ้ำใครและเพิ่มขึ้นสำหรับการโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต
“Sports fans are on the cutting edge of changing consumer media behavior,” said Glenn Enoch, Vice President of Integrated Media Research for ESPN. “ESPN’s participation in the Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings trial reflects our constant exploration for new ways to measure cross-platform usage.”
“Better understanding of the ads consumers see across all media is critical for marketers to build great campaigns – and for publishers to demonstrate the true value of their inventory,” said Brad Smallwood, Head of Measurement and Insights at Facebook. “Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is the first product that truly addresses this issue. Having a holistic, consumer-centric view of a campaign is a big step forward for the industry.”
“As consumers watch their favorite TV shows across Internet-connected devices, measurement in this area becomes critical to the long-term health of the entire industry,” said Jean-Paul Colaco, Senior Vice President, Advertising, Hulu. “We are supportive of Nielsen’s approach in advancing the reliability of cross platform measurement and look forward to continuing our collaboration with them.”
“Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings helps us determine who is seeing our advertising on TV compared to our digital advertising. This is increasingly important as we discuss how to spend our money across these critical media platforms,” Jennifer Gardner, Unilever, Director of Media Investment and Partnerships.
นอกจากการโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์แล้ว แนวทางของ Nielsen ยังวัดการแสดงผลออนไลน์และการโฆษณาแบบมีเดียที่หลากหลายร่วมกับทีวีอีกด้วย การทดลองในอุตสาหกรรมซึ่งดำเนินการระหว่างเดือนมีนาคมถึงสิงหาคม 2012 ได้แสดงให้เห็นถึงพลังของโซลูชันของบุคคลที่สามที่มีคุณภาพสูงซึ่งให้เมตริกที่เปรียบเทียบได้โดยตรงระหว่างทีวีและดิจิทัล โดยวัดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะในแต่ละกลุ่ม รวมถึงกลุ่มเป้าหมายที่ซ้ำซ้อนกันและกลุ่มเป้าหมายเฉพาะรวมกันทั้งหมด
Steve Hasker ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์สื่อระดับโลกและโซลูชันผู้โฆษณาของ Nielsen กล่าวว่า “การสร้างช่องทางในการเข้าถึง วัดผล และสร้างรายได้จากสินค้าคงคลังผ่านหน้าจอและแพลตฟอร์มต่างๆ จะช่วยยกระดับอุตสาหกรรมให้ก้าวไปสู่มาตรฐานระดับสูงและราบรื่น ซึ่งสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับผู้เล่นในอุตสาหกรรมได้” “การจัดอันดับแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในการช่วยให้นักโฆษณา เอเจนซี และผู้เผยแพร่เข้าใจผลกระทบของแคมเปญของตนมากขึ้น ไม่ว่าจะดำเนินการที่ใดก็ตาม ไม่ว่าจะผ่านแพลตฟอร์มและตลาดต่างๆ ทั่วโลก”
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings เปิดตัวขึ้นในขณะที่ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้ชีวิตแบบข้ามแพลตฟอร์ม จากรายงาน Nielsen Cross-Platform ฉบับล่าสุด ระบุว่า นอกจากการดูทีวีมากกว่า 34 ชั่วโมงต่อสัปดาห์แล้ว คนอเมริกันโดยเฉลี่ยยังใช้เวลาออนไลน์บนคอมพิวเตอร์เกือบ 5 ชั่วโมงอีกด้วย ปัจจุบัน คนอเมริกันมากกว่าครึ่งหนึ่งดูวิดีโอออนไลน์ โดยการดูออนไลน์ทำให้การรับชมวิดีโอเฉลี่ยต่อสัปดาห์เพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 35 ชั่วโมง
เกี่ยวกับการจัดอันดับแคมเปญของ NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings มอบข้อมูลเปรียบเทียบที่ครอบคลุมสำหรับลูกค้าสำหรับแคมเปญโฆษณาทางทีวีและออนไลน์ Nielsen Campaign Ratings เป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์ Nielsen Campaign Ratings ซึ่งรวมข้อมูลแผง Cross-Platform Homes ของ Nielsen เข้ากับข้อมูลประชากรศาสตร์แบบรวมที่ไม่ระบุตัวตนและได้รับการปกป้องความเป็นส่วนตัวจากผู้ให้บริการข้อมูลออนไลน์ที่เข้าร่วม รายงานแคมเปญจะพร้อมใช้งานในวันรุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ โดยให้ข้อมูลการส่งมอบที่สำคัญแก่เอเจนซี่ ผู้โฆษณา และผู้จัดพิมพ์ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์เช่นกัน ดึงข้อมูลจาก Nielsen Online Campaign Ratings รวมถึงข้อมูลทีวีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เพื่อส่งมอบการเข้าถึง ความถี่ และการวัด GRP ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
*Nielsen Online Campaign Ratings และ Nielsen National People Meter ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) ขณะนี้ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings อยู่ระหว่างการพิจารณาเพื่อรับรองจาก MRC
