มีการสตรีมวิดีโอมากกว่า 1,480 ล้านครั้ง โดยเฉลี่ยแล้วมีวิดีโอ 127 รายการต่อครั้ง ช่องว่างทางเพศมีมากเนื่องจากผู้ชายครองการรับชมวิดีโอออนไลน์
ซิดนีย์ วันพุธที่ 31 ตุลาคม พ.ศ. 2555: รายงานวิดีโอออนไลน์ของ Nielsen ที่เผยแพร่เมื่อวันนี้ เน้นย้ำถึงการใช้งานวิดีโอสตรีมมิ่งที่เพิ่มมากขึ้นสำหรับชาวออสเตรเลียทุกวัย โดย 76 เปอร์เซ็นต์ของประชากรออสเตรเลียที่ใช้งานออนไลน์รับชมวิดีโอสตรีมมิ่งออนไลน์ในเดือนกันยายน
Matt Bruce กรรมการผู้จัดการกลุ่มสื่อของ Nielsen แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มออนไลน์ที่เกิดขึ้นใหม่นี้ว่า “เนื่องจากนักการตลาดกำลังมองหาวิธีวัดประสิทธิภาพของการลงทุนโฆษณาออนไลน์ เครื่องมือวัดวิดีโอออนไลน์ใหม่ของเรา Nielsen VideoCensus จึงมอบข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังเกี่ยวกับขอบเขตของตลาดที่มีส่วนร่วมนี้ ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วผู้ชมวิดีโอสตรีมมิ่งจะมีความยาว 5 ชั่วโมง 23 นาทีในเดือนกันยายน”
VideoCensus จะเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายนโดยเป็นส่วนหนึ่งของโซลูชัน Nielsen Online Ratings ที่ได้รับการรับรองจาก IAB และตอบโจทย์ความต้องการของนักการตลาดเพื่อให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและนิสัยการรับชมของชาวออสเตรเลียเกือบ 12 ล้านคนที่ดูวิดีโอออนไลน์
Paul Fisher ซีอีโอของ IAB Australia ให้ความเห็นว่า “การรับชมวิดีโอออนไลน์ในออสเตรเลียกำลังเฟื่องฟู และการเผยแพร่ข้อมูลนี้ถือว่าทันเวลาพอดี เนื่องจากผู้วางแผนสื่อและลูกค้าของพวกเขาต้องการเพิ่มการลงทุนด้านวิดีโอให้สูงสุดทั้งในรูปแบบการออกอากาศและออนไลน์ในช่วงก่อนถึงช่วงที่การค้าปลีกคึกคักที่สุดของปี หากคำขวัญโฆษณาเก่าที่ว่า 'เงินจะตามลูกตา' เป็นความจริง ข้อมูลนี้จะช่วยเร่งการลงทุนในโฆษณาวิดีโอออนไลน์
“IAB จะทำงานร่วมกับ Nielsen ต่อไปเพื่อสนับสนุน VideoCensus เป้าหมายของเราคือการให้ชุดข้อมูลการบริโภควิดีโอออนไลน์และเมตริกมาตรฐานที่แม่นยำที่สุดแก่กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อของออสเตรเลีย ซึ่งจะพาเราเข้าใกล้การวัดผลกลุ่มเป้าหมายแบบครอสมีเดียอย่างแท้จริงไปอีกขั้น” ฟิชเชอร์กล่าว
ผลการวิจัยในเดือนกันยายนระบุว่าชาวออสเตรเลียรับชมวิดีโอสตรีม 1,500 ล้านครั้งตลอดทั้งเดือน โดยเฉลี่ยแล้วรับชมวิดีโอ 127 รายการต่อครั้ง เวลาเฉลี่ยในการสตรีมวิดีโอคือ 5 ชั่วโมง 23 นาทีตลอดทั้งเดือน โดยรับชมวิดีโอสตรีมแต่ละรายการเป็นเวลาเฉลี่ย 152 วินาที
หมวดหมู่บันเทิงครองส่วนแบ่งการสตรีมส่วนใหญ่ตลอดทั้งเดือน โดยมีชาวออสเตรเลียเกือบ 11 ล้านคนรับชมการสตรีมมากกว่า 1.3 พันล้านครั้ง
การวิเคราะห์กลุ่มอายุของ Nielsen แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้ชมวิดีโอออนไลน์นั้นมีความใกล้เคียงกับกลุ่มผู้ชมออนไลน์ที่ใช้งานอยู่ ซึ่งหมายความว่าจำนวนผู้ชมวิดีโอรายบุคคลสูงสุดมีอายุ 50 ปีขึ้นไป โดยมีวิดีโอสตรีมมิ่งมากกว่า 3.6 ล้านรายการ
ไม่น่าแปลกใจที่กลุ่มประชากรที่มีอายุ 18-24 ปีใช้เวลารับชมเนื้อหามากที่สุด แม้จะคิดเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของจักรวาลสตรีมมิ่งออนไลน์ โดยมีค่าเฉลี่ยมากกว่า 11 ชั่วโมงในเดือนกันยายน นอกจากนี้ พวกเขายังรับผิดชอบเกือบ 25% ของการสตรีมทั้งหมดในออสเตรเลีย แม้จะคิดเป็นเพียง 12% ของประชากรทั้งหมด ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของการมีส่วนร่วมในกลุ่มคนรุ่นใหม่
นอกจากนี้ ยังมีช่องว่างทางเพศที่มากในการบริโภควิดีโอออนไลน์ โดยผู้ชายรับชมวิดีโอสตรีมทั้งหมดเกือบ 63%
วิธีการสำรวจสำมะโนวิดีโอของ Nielsen
VideoCensus ใช้ระเบียบวิธีแบบผสมผสานที่สอดคล้องกับ Nielsen Online Ratings ที่ได้รับการรับรองจาก IAB ในปัจจุบัน โปรดทราบว่า VideoCensus จะรายงานเฉพาะจำนวนสตรีมวิดีโอบนมือถือทั้งหมดที่ผู้เผยแพร่ได้แท็กเครื่องเล่นวิดีโอบนมือถือของตนเท่านั้น
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
Warren Gillmer, (02) 8873 7615, warren.gillmer@nielsen.com
