ติดต่อ: Marisa Grimes – 646.654.5759; Marisa.Grimes@nielsen.com
รับรองระบบการให้คะแนนโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตแบบแรกของ Nielsen ว่าเป็นไปตามมาตรฐานที่ยอมรับในอุตสาหกรรม
New York – September 7, 2011 – Nielsen, a global information and measurement company, today announced that the Media Rating Council (MRC), the industry group that audits and accredits media research companies, has voted to grant accreditation to Nielsen Online Campaign RatingsTM, a new measurement system that provides overnight audience reach, frequency and Gross Rating Points (GRPs) for Internet display and video advertising.
The MRC accreditation certifies that Nielsen Online Campaign Ratings complies with the MRC’s Minimum Standards for Media Rating Research. This is the first Internet measurement system accredited by the MRC that provides demographic ratings for online advertising campaigns. Through its accreditation process, the MRC seeks to secure for the media industry and related users, audience measurement services that are valid, reliable and effective and, in addition to compliance with MRC’s standards, ensure that the product’s methodology, metrics and reports adhere to industry-accepted standards for digital measurement (i.e. the Interactive Advertising Bureau’s applicable Measurement Guidelines).
Steve Hasker ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์สื่อและโซลูชันผู้โฆษณาของ Nielsen กล่าวว่า “นี่ถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญสำหรับ Nielsen และอุตสาหกรรมโดยรวม ทั้งผู้โฆษณาและบริษัทสื่อต่างก็ต้องการพิสูจน์คุณค่าของสื่อออนไลน์และการโฆษณา แต่ยังขาดการวัดผลมาตรฐานที่เชื่อถือได้เพื่อแสดงให้เห็นถึงการส่งมอบข้อมูลแก่กลุ่มเป้าหมายเมื่อเทียบกับเป้าหมายการตลาด” “Nielsen Online Campaign Ratings มอบมาตรวัดที่เชื่อถือได้ซึ่งจำเป็นต่อการพิสูจน์คุณค่าที่แท้จริงของการโฆษณาบนเว็บไซต์ โดยใช้เงื่อนไขที่ผู้ทำการตลาดของแบรนด์คุ้นเคยและสามารถเปรียบเทียบได้กับสื่ออื่นๆ การรับรองจาก MRC ถือเป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างความมั่นใจให้กับทั้งผู้ซื้อและผู้ขายในข้อมูลที่ใช้ในการวางแผนและเจรจาต่อรองโฆษณาออนไลน์”
George W. Ivie กรรมการบริหารและซีอีโอของ MRC กล่าวว่า "MRC ขอชื่นชม Nielsen ที่ดำเนินกระบวนการรับรองสำหรับบริการวัดผลผู้ชม Online Campaign Ratings ได้สำเร็จ" "Nielsen Online Campaign Ratings เป็นวิธีการวัดผลแบบใหม่ที่รวบรวมข้อมูลจากหลายแหล่ง และการรับรองของ MRC บ่งชี้ว่ากระบวนการนี้เป็นไปตามมาตรฐานของ MRC ซึ่งเป็นมาตรฐานที่ได้รับการยอมรับในด้านคุณภาพและการเปิดเผยข้อมูล"
Nielsen Online Campaign Ratings ใช้กระบวนการที่สร้างสรรค์ซึ่งอยู่ระหว่างการจดสิทธิบัตรโดยผสมผสานข้อมูล Nielsen TV แบบดั้งเดิมและข้อมูลแผงออนไลน์เข้ากับข้อมูลประชากรแบบรวมที่ไม่ระบุชื่อจากผู้ให้บริการข้อมูลออนไลน์ที่เข้าร่วม ด้วยแนวทางแบบผสมผสานที่ไม่เหมือนใครนี้ Nielsen จึงสามารถให้การวัดการเข้าถึง ความถี่ และ GRP สำหรับแคมเปญโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในเกือบทุกขนาดและดำเนินการได้เกือบทุกที่บนเว็บ รายงานแคมเปญจะพร้อมใช้งานในวันรุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ โดยให้ข้อมูลการส่งมอบที่สำคัญระหว่างดำเนินการแก่ทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่
Nielsen Online Campaign Ratings launched on August 15 and is already being used by several industry leaders including advertisers such as Procter & Gamble, media companies such as Disney/ABC Television Group and Facebook, and major media agencies such as GroupM and Starcom MediaVest.
Lyle Schwartz กรรมการผู้จัดการและหัวหน้าฝ่ายวิจัยการนำไปปฏิบัติและการวิเคราะห์ตลาดของ GroupM กล่าวว่า “การให้คะแนนแคมเปญออนไลน์ของ Nielsen ร่วมกับการรับรองของ MRC ถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างระบบการวัดผลมาตรฐานสำหรับการโฆษณาออนไลน์ ซึ่งมีความจำเป็นอย่างยิ่ง” “ความสามารถในการวิเคราะห์เมตริกบนหน้าจอหลายจอที่สอดคล้องกันจะช่วยให้ผู้วางแผนสื่อและผู้ซื้อได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับคุณค่าของการโฆษณาออนไลน์และบทบาทของการโฆษณาออนไลน์ในสเปกตรัมการสื่อสาร”
Charles Kennedy รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัย ABC Television Network กล่าวว่า “เราสนใจ Nielsen Online Campaign Ratings และศักยภาพในการเพิ่มรายละเอียดและความแม่นยำในการติดตามแคมเปญโฆษณาออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญ และเรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เป็นพันธมิตรชั้นนำในการสำรวจการใช้งานระบบดังกล่าว การรับรองจาก MRC ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและเพิ่มศักยภาพในการให้ระบบจัดอันดับเหล่านี้กลายเป็นเครื่องมือวัดผลที่สำคัญในยุคดิจิทัล”
“Starcom MediaVest Group continues to support the advancement of high quality audience research in the online marketplace,” said Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. “The recent accreditation of Nielsen Online Campaign Ratings by the MRC demonstrates that the creative approach taken by Nielsen to this challenging problem is a very viable proposition. Online Campaign Ratings now provides both agencies and advertisers with the confidence that their campaigns are reaching their desired audience, and delivers appropriate metrics for post campaign analysis to understand how the campaigns worked to drive sales or other valuable brand behaviors. We look forward to encouraging other publishers to join this initiative and continue to scale the solution for the entire online audience.”
Jeff Jarrett ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดิจิทัลระดับโลกของ Kimberly-Clark กล่าวว่า “การเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงได้อย่างชัดเจนผ่านแคมเปญออนไลน์ของเราถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเรา นั่นคือเหตุผลที่เราตื่นเต้นที่จะได้นำ Nielsen Online Campaign Ratings มาใช้ในกระบวนการซื้อสื่อของเรา การได้รับไฟเขียวจาก Media Rating Council ทำให้เรามั่นใจมากขึ้นว่าเครื่องมือนี้พร้อมสำหรับการใช้งานในช่วงเวลาไพรม์ไทม์แล้ว”
Ted McConnell รองประธานบริหารฝ่ายดิจิทัลของ Advertising Research Foundation กล่าวว่า "Nielsen ได้พัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีที่สนับสนุนความเป็นส่วนตัวและช่วยสร้างความไว้วางใจระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายในวงกว้าง การที่มีบุคคลที่สามอย่าง MRC รับรองสิ่งที่มีความซับซ้อนทางเทคนิคเช่นนี้ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรม และจะช่วยให้ผู้ซื้อนอนหลับสบายขึ้น"
เกี่ยวกับ MRC
The MRC is a non-profit Industry association established in 1964 composed of leading television, radio, print and internet companies, as well as advertisers, advertising agencies and trade associations whose goal is to ensure measurement services that are valid, reliable and effective. Measurement services desiring MRC accreditation are required to disclose to their customers all methodological aspects of their service; comply with the MRC Minimum Standards for Media Rating Research; and submit to MRC-designed audits to authenticate and illuminate their procedures. In addition, the MRC membership actively pursues research issues they consider priorities in an effort to improve the quality of research in the marketplace. Currently approximately 60 research products are audited by the MRC. Additional information about MRC can be found at https://www.mediaratingcouncil.org.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
# # #
