ข้อมูลผู้ชมที่ได้มาตรฐานเป็นครั้งแรกทำให้สามารถเปรียบเทียบกับโทรทัศน์และหน้าจอวิดีโออื่นๆ ได้
NEW YORK, NY – April 12, 2010 – In the last four months of 2009, adults 18 years or older were exposed to 237 million video ads per month in the ten location-based video networks included in The Nielsen Company’s inaugural “Fourth Screen Network Audience Report.”
Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” grows out of the rapid proliferation of video networks in non-traditional spots such as movie theaters, bars and restaurants, gas stations, health clubs, and other place-based venues. This is the first time that any measurement company has provided a comprehensive, standardized audience reporting that allows advertisers to easily compare data from these networks with measurements from the other three screens: TV, Internet, and Mobile.
Terrie Brennan รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจใหม่ของ Nielsen กล่าวว่า “เป็นครั้งแรกที่ผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณามีแหล่งข้อมูลเดียวในการประเมินเครือข่ายโฆษณาดิจิทัลตามสถานที่ในการเข้าถึงกลุ่มประชากรตามอายุและเพศสำคัญ และเปรียบเทียบเครือข่ายเหล่านี้กับแหล่งวิดีโออื่นๆ เช่น ทีวี” “รายงานที่เผยแพร่ต่อเนื่องนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการทำความเข้าใจผลกระทบของการโฆษณาต่อเครือข่ายเหล่านี้ผ่านโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต รวมถึงแคมเปญข้ามสื่ออื่นๆ”
รายงานพบว่า 54% ของจำนวน 237 ล้านรายการที่รับชมกับบุคคลอายุ 18 ปีขึ้นไปต่อเดือนเป็นผู้ชมชาย ส่วน 46% เป็นผู้ชมหญิง คาดว่า 50% ของจำนวนการรับชมทั้งหมดต่อเดือนต่อผู้ใหญ่เป็นผู้ชมชายและหญิงในกลุ่มประชากรอายุ 18-34 ปี
ยอดการรับชมโฆษณาวิดีโอดิจิทัลรายเดือนรวม P18+
(กันยายน-ธันวาคม 2552)
|
เครือข่าย |
สถานที่จัดงาน |
บุคคลอายุ 18 ปีขึ้นไป |
% 18-34 |
|
น.ส.น.ม. |
โรงภาพยนตร์ |
35,301,188 |
47% |
|
ดึงดูดใจ |
ลิฟต์ |
31,332,148 |
55% |
|
ซูม ฟิตเนส |
คลับสุขภาพ |
29,396,229 |
43% |
|
วิสัยทัศน์หน้าจอ |
โรงภาพยนตร์ |
26,390,071 |
47% |
|
ซูมโซเชียล |
บาร์/ร้านอาหาร |
25,165,269 |
84% |
|
เอมี่ |
บาร์/ร้านอาหาร |
22,609,400 |
53% |
|
เครือข่ายโรงแรม |
โรงแรม |
22,196,922 |
34% |
|
จีเอสทีวี |
สถานีบริการน้ำมัน |
21,306,028 |
44% |
|
อินดอร์ไดเร็คท์ |
ร้านอาหาร |
14,146,853 |
43% |
|
อาร์เอ็มจี ฟิตเนส |
คลับสุขภาพ |
9,548,019 |
35% |
|
ทั้งหมด |
|
237,392,127 |
50% |
นอกเหนือจากการวัดจำนวนผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่แล้ว รายงานนี้ยังรวมถึงการวัดจำนวนผู้ชมเด็กและวัยรุ่นในโรงภาพยนตร์ซึ่งประชากรที่อายุน้อยเป็นกลุ่มผู้ชมที่สำคัญอีกด้วย นีลเส็นพบว่าผู้ชมภาพยนตร์ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีมีการรับชมภาพยนตร์เกือบ 23 ล้านครั้งต่อเดือน ซึ่งคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสี่ของผู้ชมทั้งหมดในโรงภาพยนตร์แห่งนี้
ยอดการรับชมโฆษณาวิดีโอดิจิทัลรายเดือนรวม P2+
(กันยายน-ธันวาคม 2552)
|
เครือข่าย |
สถานที่จัดงาน |
บุคคล 2+ |
Persons 2-17 |
% 2-17 |
|
น.ส.น.ม. |
โรงภาพยนตร์ |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
|
วิสัยทัศน์หน้าจอ |
โรงภาพยนตร์ |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
|
ทั้งหมด |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
หน้าจอที่สี่เทียบกับสื่ออื่น ๆ
Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” enables direct comparisons between digital place-based video networks and other video networks, including TV and Internet. For example, the C3 average audience for a primetime broadcast TV commercial was three million viewers age 18+ in October 2009. During that same period, video ad exposures to NCM’s and Screenvision’s movie theater networks combined for an average 61.7 million, meaning that it took about 20 primetime ads to reach the same audience as a typical month-long advertising flight on both movie theater networks.
รายงานไตรมาสแรกจะสะท้อนให้เห็นเครือข่ายดิจิทัลตามสถานที่จำนวน 10 แห่งที่ได้รับการวัดผลอย่างแข็งขันตั้งแต่เดือนกันยายนถึงเดือนธันวาคม 2552 รายงานในอนาคตจะขยายจำนวนเครือข่ายที่รวมอยู่โดยอิงตามเครือข่ายที่ได้รับการวัดผลอย่างแข็งขันในแต่ละไตรมาส รายงานนี้ให้ข้อมูลการเปิดรับแสงทั้งแบบเฉลี่ยและแบบรวมในระยะเวลาสั้นๆ ในองค์ประกอบประชากรตามช่วงอายุและเพศ
The report was assembled using Nielsen’s integrated approach of combining traffic and transaction data with demographic and qualitative data. Traffic and transaction data were gathered through standard on-site traffic counts, third-party reported transactions, and client-supplied transaction data that were either audited against third-party data or accompanied by an Affidavit of Accuracy. Custom measurements were conducted to assemble demographic and qualitative data for all venues appearing in the report. These measurements consisted of either on-site interviews, online surveys, or telephone surveys.
