February 11, 2010 – New York NY – The ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee and The Nielsen Company today announced that after successfully concluding the first two phases of their In-Home Commercial Ratings Test, there is now a potential path for providing individual commercial ratings (also referred to as brand-specific commercial ratings).
ในขณะนี้ การรับชมโฆษณาในปัจจุบันมีการรายงานเป็นค่าเฉลี่ยของเวลารับชมโฆษณาทั้งหมดแบบสดหรือแบบเล่นซ้ำระหว่างรายการโทรทัศน์รายการหนึ่งๆ เพื่อพิจารณาความเป็นไปได้ทางเทคนิคของ Nielsen ในการผลิตเรตติ้งโฆษณาแต่ละรายการ ผู้โฆษณาที่เข้าร่วมการทดสอบนี้ได้เข้ารหัสโฆษณาของตนโดยใช้เทคโนโลยีเดียวกับที่ Nielsen ใช้ในการวัดจำนวนผู้ชมรายการโทรทัศน์ เพื่อวัดจำนวนผู้ชมโฆษณาแต่ละรายการ
ผลการทดสอบที่ผ่านมามีดังนี้:
- เมื่อพิจารณาถึงอัตราความแม่นยำสูงในการทดสอบแล้ว ในทางเทคนิคแล้ว เป็นไปได้ที่จะวัดการรับชมเชิงพาณิชย์ในบ้านได้
- จำเป็นต้องมีการทดสอบเพิ่มเติมเพื่อปรับแต่งเทคโนโลยีให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นเพื่อปรับปรุงความแม่นยำต่อไป
- การใช้ Ad-ID ซึ่งเป็นระบบที่สร้างรหัสประจำตัวเฉพาะสำหรับโฆษณาแต่ละรายการเป็นตัวระบุโฆษณา ช่วยลดความยุ่งยากของกระบวนการโดยไม่ต้องป้อนข้อมูลด้วยตนเอง
- การเข้ารหัสโฆษณาช่วยให้มีความแม่นยำ แต่ขั้นตอนนี้ต้องมีการปรับปรุงเพื่อขจัดความจำเป็นในการเข้ารหัสโฆษณาแยกกันสำหรับโทรทัศน์ระดับประเทศ ระดับท้องถิ่น และระดับเผยแพร่ทั่วไป
- มีโอกาสที่จะปรับปรุงกระบวนการและกำหนดเวลาของการจัดอันดับ C3 และสำรวจศักยภาพสำหรับการจัดอันดับเชิงพาณิชย์ในท้องถิ่น
ผลการทดสอบเหล่านี้ยังช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถปรับปรุงกระบวนการจ่ายเงินให้กับบุคลากรที่มีความสามารถได้ เนื่องจากมีความสามารถในการตรวจสอบการออกอากาศโฆษณาโดยบุคคลที่สาม Bob Liodice ประธานและซีอีโอของ ANA กล่าวว่า “การทดสอบเหล่านี้ถือเป็นก้าวกระโดดในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับภาคอุตสาหกรรมของเรา และยืนยันการทำงานทั้งหมดของเราในด้านการจัดอันดับโฆษณาเฉพาะแบรนด์ การมีพันธมิตรที่มีคุณค่าอย่าง Nielsen คาดการณ์ว่าเราสามารถตรวจจับได้เกือบ 100 เปอร์เซ็นต์ ควรทำให้ผู้เข้าร่วมทุกคนในการศึกษาครั้งนี้รู้สึกภาคภูมิใจ และกระตุ้นให้คนอื่นๆ อาสาเข้ามาช่วยเหลือเช่นกัน ผู้เข้าร่วมเป็นพลเมืององค์กรที่ดี ซึ่งช่วยกำหนดแนวทางให้กับภาคอุตสาหกรรมของเรา”
“เราขอปรบมือให้ ANA สำหรับความเป็นผู้นำในการริเริ่มครั้งสำคัญนี้ ซึ่งอาจนำไปสู่วิธีการที่ดีกว่าในการวัดผลว่าผู้คนรับชมโฆษณาอย่างไร” ซูซาน ไวติ้ง รองประธานของ Nielsen กล่าว “การทดสอบนี้แสดงให้เห็นว่าเราสามารถพัฒนาความสามารถทางเทคนิคในการสร้างเรตติ้งสำหรับโฆษณาเฉพาะเรื่องได้ และเรารอคอยที่จะทำงานร่วมกับ ANA ต่อไปในการนำผลลัพธ์เหล่านี้ไปใช้ในขั้นตอนต่อไปของการทดสอบของเรา”
ขั้นตอนต่อไป
Based on these learnings, Nielsen has proposed a new phase of the In-Home Commercial Ratings Pilot Test. This phase would test a new audio-detection technology, with the goal of further improving accuracy of providing brand-specific commercial ratings. For this phase, advertiser and agency participation are necessary to ensure that Ad-ID is used as the commercial identifier and that all new commercials are audio encoded. ANA and 4A’s encourage participation of advertisers and agencies to make this test a success.
เกี่ยวกับ ANA
Founded in 1910, the ANA (Association of National Advertisers) leads the marketing community by providing its members with insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 350+ companies with 9,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising. The ANA strives to communicate marketing best practices, lead industry initiatives, influence industry practices, manage industry affairs, and advance, promote, and protect all advertisers and marketers.
For more information, visit www.ana.net https://www.ana.net/
