การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 4 เปอร์เซ็นต์ใน 18 เปอร์เซ็นต์และคงที่ใน
โทรทัศน์เป็นผู้นำการเติบโตทั่วโลก หนังสือพิมพ์ฟื้นตัว แต่แมกกาซีนยังคงเผชิญความท้าทาย
FMCG ยังคงเป็นหมวดหมู่การใช้จ่ายโฆษณาสูงสุด โดยมีการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งจากอุตสาหกรรมบริการทางการเงินและยานยนต์
NEW YORK – July 12, 2010 – Global ad spend at rate-card values in the first quarter of 2010 increased 12.5 percent year-on-year totaling USD $110 billion, boosting the hopes of the global advertising industry. All regions posted positive growth in the quarter, with Latin America driving the biggest increase, up 48 percent in ad spend compared to Q1 of 2009, according to the latest Global AdView Pulse report from The Nielsen Company. Brazil, Mexico and Argentina posted the highest ad spend year-on-year increases in Q1 (55%, 43% and 35%, respectively), followed by India (34%) and Hong Kong (24%). Ad spend in USA, the world’s largest ad market, increased four percent year-on-year.
“หลังจากที่ต้องเผชิญกับความยากลำบากติดต่อกัน 18 เดือนในด้านโฆษณา ในที่สุดเราก็สามารถเข้าสู่แดนบวกและพลิกกลับมาได้ แต่ตัวเลขการเติบโตเหล่านี้มาจากฐานที่อ่อนแอมาก และส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับตัวเลขอัตรา” มิเชล สตราซเซรา รองกรรมการผู้จัดการกล่าว “แม้ว่าการฟื้นตัวในระดับสองหลักจะเป็นสัญญาณที่ดี แต่ตัวเลขยังคงห่างไกลจากระดับก่อนภาวะเศรษฐกิจถดถอยอย่างมาก และขนาดของการเติบโตนั้นเชื่อมโยงกับผลงานที่ย่ำแย่ในช่วงครึ่งแรกของปี 2552 อย่างไรก็ตาม เรากำลังเห็นผู้โฆษณากลับมามีความมั่นใจอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมบริการทางการเงินและยานยนต์ ซึ่งเป็นสองภาคส่วนที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย”
บริษัทผลิตรถยนต์ 3 แห่งที่ใหญ่ที่สุดในโลกติดอันดับผู้ลงโฆษณา 10 อันดับแรกในไตรมาสที่ 1 การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวและการแข่งขันก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกยังช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกในไตรมาสที่ 1 แต่คาดว่าปีนี้จะจบลงแบบทรงตัวหรือเป็นบวกเล็กน้อยในแง่มูลค่าที่แท้จริง
ในระดับภูมิภาค การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นร้อยละ 13 ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก แม้ว่าจะทรงตัวในก็ตาม ได้รับประโยชน์จากการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2010 ด้วยการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 18 ในขณะที่บันทึกการเพิ่มขึ้นร้อยละ 7 ภายในตลาด 5 อันดับแรกของยุโรป เผชิญกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการฟื้นตัว แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดด้วยการเพิ่มขึ้นสองหลักสำหรับภาคส่วนการโฆษณา 10 อันดับแรก
“การเติบโตของการโฆษณานั้นดำเนินไปอย่างใกล้ชิดตามเส้นทางของการเติบโตหลังภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2551 อย่างไรก็ตาม การนำตัวเลขการเติบโตที่น่าประทับใจเหล่านี้มาพิจารณาในบริบทนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญ การใช้จ่ายในไตรมาสที่ 1 โดยรวมนั้นแสดงถึงการเพิ่มขึ้นที่ควบคุมได้มากขึ้น 16 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับตัวเลขก่อนวิกฤตในปี 2551” สตราซเซรากล่าวเสริม
ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตลาด 9 ใน 13 แห่งมีการเติบโตสองหลัก นำโดย (34%) ฮ่องกง (24%) (24%) (23%) และ (22%) ซึ่งเป็นตลาดการใช้จ่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาค และอยู่ในอันดับ 3 อันดับแรกของโลก เพิ่มขึ้นร้อยละ 18 คิดเป็นมูลค่ารวม 22,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในยุโรป ตลาด 5 อันดับแรกมีการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาสูงสุดที่ 11 เปอร์เซ็นต์ รองลงมาคือ 8 เปอร์เซ็นต์ สำหรับตลาดหลักที่เหลือ มีการเติบโตที่ 5 และ 8 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ ในขณะที่ยังคงลดลง 3 เปอร์เซ็นต์
โทรทัศน์เป็นสื่อโฆษณาที่ดึงดูดลูกค้าได้มากที่สุดทั่วโลก โดยเพิ่มขึ้นร้อยละ 16 ในไตรมาสที่ 1 เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยการใช้จ่ายโฆษณาทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้นเป็นสองหลักในทุกภูมิภาค ตั้งแต่ละตินอเมริกา (ร้อยละ 53) ถึง (ร้อยละ 9) จากการพิจารณาภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งก่อน พบว่าผู้โฆษณากลับมาใช้โทรทัศน์เป็นสื่อหลักอีกครั้งเมื่อการใช้จ่ายโฆษณากลับมาเป็นปกติ เนื่องจากโทรทัศน์ทำให้ผู้โฆษณาสามารถรับชมและรับฟังสื่อโทรทัศน์ได้อย่างกว้างขวางที่สุด
“การกลับมาใช้เงินในธุรกิจโทรทัศน์ถือเป็นสัญญาณบวกอีกประการหนึ่งของการฟื้นตัว หากไม่นับอินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นสื่อเดียวที่มีการเติบโตในปีที่แล้ว โทรทัศน์จะเป็นสื่อที่ขาดทุนน้อยที่สุดและเป็นสื่อแรกที่ฟื้นตัว” สตราซเซรากล่าวต่อ
การใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุและหนังสือพิมพ์ฟื้นตัวด้วยการเติบโต 10 เปอร์เซ็นต์และ 9 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ ในขณะเดียวกัน การโฆษณาในนิตยสารยังคงทรงตัวในระดับโลก แต่ลดลง 7 เปอร์เซ็นต์
“แม้ว่าจะยังคงเป็นลบ แต่ถือเป็นผลประกอบการรายไตรมาสที่ดีที่สุดสำหรับนิตยสารนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2551 แม้ว่าจะยังอยู่ในช่วงขาลง แต่ก็ถือว่าดีขึ้นเมื่อเทียบกับ 18 เดือนที่แล้ว” สตราซเซรา กล่าว
หากพิจารณานอกเหนือไปจากประเภทสื่อดั้งเดิมทั้งสี่ประเภท อินเทอร์เน็ตยังคงมีแนวโน้มเชิงบวก และปิดไตรมาสแรกของปีด้วยการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายโฆษณาร้อยละ 12 เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันในปี 2552
Fast moving consumer goods (FMCG) companies—the top ad spenders in 2009—continued to be the largest spenders in Q1 2010 (+23 percent) while automotive (+19 percent), financial services (17%) and durables (16%) rebounded in every region. Within the FMCG sector, all categories posted growth of more than 20 percent increases with Housekeeping Products and Cosmetics & Toiletries leading the growth (+27.4 and +25.6 respectively), with Food and Drink following closely behind. The FMCG categories together with Domestic appliances represent the top five categories for growth both in value and as a percentage change.
The world’s top FMCG manufacturers, Procter & Gamble and Unilever, were the world’s leading spenders on advertising in Q1.
