- โฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นสองหลักสำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ บริการทางการเงิน สินค้าคงทน และโทรคมนาคม
- การเติบโตอย่างแข็งแรงของวิทยุและหนังสือพิมพ์ แม้ว่าทีวีจะยังคงเป็นราชา
-
การใช้จ่ายของ FMCG ทั่วโลกพุ่งสูงขึ้น โดยครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกและเติบโตสูงสุด
NEW YORK – October 10, 2010 – Global ad spend increased 12.8 percent* in the first six months of 2010 when compared with the same period in 2009 and totaled 238 billion USD—driven by booming emerging markets and a return to double-digit ad spending in automotive, durables, fast moving consumer goods (FMCG), financial services, and telecommunications.
การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นใน 35 ประเทศจากทั้งหมด 37 ประเทศที่รายงานโดย Nielsen Global AdView Pulse ซึ่งเป็นการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการโฆษณาทั่วโลก โดยมี 26 ประเทศที่มีการเติบโตเป็นเปอร์เซ็นต์สองหลัก มีเพียงตลาดที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยอย่างสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (-5.8%) และไอร์แลนด์ (-3.2%) เท่านั้นที่มีการใช้จ่ายโฆษณาติดลบในช่วงครึ่งแรกของปีนี้**
“ตัวเลขล่าสุดของไตรมาสที่ 2 สะท้อนถึงแนวโน้มการเติบโตที่คล้ายคลึงกันที่เกิดขึ้นในไตรมาสที่ 1 ของปีนี้” มิเชล สตราซเซรา รองกรรมการผู้จัดการของ Nielsen Global AdView กล่าว “ตามตัวเลขเรตการ์ด อุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกยังคงปรับตัวดีขึ้นในไตรมาสที่ 2 โดยมีการเติบโตในเชิงบวกในทุกภูมิภาคและทั่วทุกสื่อ โดยนำโดยตลาดเอเชียแปซิฟิกโดยเฉพาะ”
แม้ว่าตัวเลขจะแสดงให้เห็นถึงเส้นทางการฟื้นตัวที่ช้าลงสำหรับอเมริกาเหนือและยุโรป แต่แนวโน้มยังคงเป็นไปในเชิงบวก โดยที่กลุ่มโฆษณาตามดุลพินิจ เช่น ยานยนต์และสินค้าคงทนได้กลับมาใช้อีกครั้ง "กลุ่มโฆษณาตามดุลพินิจมีการบันทึกการเพิ่มขึ้นปีต่อปีสูงสุด ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ชั้นนำว่าผู้โฆษณาและผู้บริโภคมั่นใจมากขึ้นที่จะใช้จ่ายอีกครั้ง" สตราซเซรากล่าว
ภาคส่วนยานยนต์ในอเมริกาเหนือ (17.3%) พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ขณะที่เสื้อผ้า/เครื่องประดับในยุโรป (14.9%) ฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งที่สุด และสินค้าคงทนในเอเชียแปซิฟิก (29.7%) ฟื้นตัวมากที่สุด บริการทางการเงินในละตินอเมริกา (73.9%) มีการเพิ่มขึ้นสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่โทรคมนาคมในตะวันออกกลาง/แอฟริกา (38.7%) บันทึกการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งที่สุด
การใช้จ่ายโฆษณาในไตรมาสที่ 2 เพิ่มขึ้น 12.9 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน อย่างไรก็ตาม ตัวเลขของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าอัตราการเติบโตในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและละตินอเมริกาชะลอตัวลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับไตรมาสแรก "การเติบโตที่ช้าลงในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกไม่ใช่สาเหตุที่น่ากังวล เนื่องจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีผลงานดีกว่าภูมิภาคส่วนใหญ่ในไตรมาสที่ 2 ปี 2552 เราจึงเห็นว่ามีอัตราการเติบโตที่ช้าลงเมื่อเปรียบเทียบกับภูมิภาคที่ฟื้นตัวในภายหลัง อย่างไรก็ตาม ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกโดยรวมยังคงมีผลงานที่แข็งแกร่งตามที่พิสูจน์ได้จากข้อมูล" สตราซเซราอธิบาย
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2553 ละตินอเมริกา (44.5%) และตะวันออกกลาง/แอฟริกา (23.8%) บันทึกการเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยประเทศที่มีการเพิ่มขึ้นสูงสุดต่อประเทศ ได้แก่ อียิปต์ (36.4%) บราซิล (50.2%) และเม็กซิโก (+40%)
อเมริกาเหนือและยุโรปซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดโลก 23 เปอร์เซ็นต์ ต่างก็มีการเติบโตเล็กน้อยถึงดี
ยุโรปรายงานการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายโฆษณาร้อยละแปดในช่วงหกเดือนแรกของปี 2553 นำโดยการเพิ่มขึ้นของสองหลักในตลาดภูมิภาคหลัก ได้แก่ สหราชอาณาจักร (ร้อยละ 10.7) เยอรมนี (ร้อยละ 9.6) และฝรั่งเศส (ร้อยละ 11.6) ตลาดโฆษณาที่อ่อนแอที่สุดในยุโรปคือไอร์แลนด์ (-3%) และสเปน ซึ่งยังคงทรงตัว
ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งเป็นภูมิภาคที่มีค่าใช้จ่ายโฆษณาสูงที่สุดในโลก โดยมีส่วนแบ่งค่าใช้จ่ายโฆษณา 38 เปอร์เซ็นต์ของโลก มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในช่วงหกเดือนแรกของปีนี้ โดยตลาดส่วนใหญ่ในเอเชียมีการเติบโตสองหลักเมื่อเทียบกับช่วงครึ่งแรกของปี 2552
In the Pacific, ad spend in Australia and New Zealand rose 8 percent and 9 percent respectively. Advertising in Japan, the world’s third largest economy, remained flat but avoided further decline. India topped the region’s ad spend with 32 percent year-on-year increase mainly driven by the durables and FMCG sectors, followed by Hong Kong (23%), and Indonesia and Malaysia (22%).
In every region, television (15.8%) remained the overwhelming ad medium of preference in the first half of 2010 with a 62 percent share of total global ad spend, an increase of 1 percent year-on-year. Radio also enjoyed healthy growth globally of 11 percent—although recorded a 1 percent decline in North America. Newspapers also gained a 9.5 percent increase in ad revenue in the first half of 2010 while magazines reported the slowest growth at 3.7 percent and was still in decline (-2%) in North America.
95 cents in every ten dollars spent on advertising came from the healthcare sector—although this leading category went into slight decline from January to June this year as a result of decreased advertising in the Asia Pacific and North America. 89 cents in every ten ad dollars in the first half of 2010 was spent by cosmetics & toiletries, the second largest advertising sector.
*ตามมูลค่าของบัตรเรท
** Methodology
The external data sources for the other countries included in the report are:
อาร์เจนตินา: IBOPE
บราซิล: IBOPE
อียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
ฝรั่งเศส: Yacast
ฮ่องกง: admanGo
ประเทศญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinsha
คูเวต: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เม็กซิโก: IBOPE
สื่อแพนอาหรับ: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
ซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
สเปน: Arce Media
สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
About The Nielsen Company
The Nielsen Company is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related assets. The privately held company has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA.
