นีลเส็นเผยการใช้จ่ายโฆษณาในสหรัฐฯ ลดลง 9 เปอร์เซ็นต์ในปี 2552

NEW YORK, NY – February 24, 2010 – U.S. ad spending declined nine percent in 2009, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company. Spending fell an estimated $11.6 billion to a total of $117 billion last year. The figures continue a trend of at least six straight quarters of negative growth in the ad industry, but it’s a trend that shows evidence of slowing down. In the previous two quarters, Nielsen reported declines of 15.4% and 11.5%.

 

“Fourth quarter ad spending was down just two percent year-over-year, and that helped soften the full-year decline,” said Terrie Brennan, senior VP for new business development at The Nielsen Company. “In fact, most of the top advertisers showed increased spending late in the year. These are encouraging signs for an ad market that’s still trying to stop the bleeding.”

 

การเปลี่ยนแปลงการใช้จ่ายโฆษณาในแต่ละปีตามสื่อ

 

 

 

Ad spend declines are easing up even in print media, which have taken more than their share of lumps over the last few years. National Newspapers were down 13.7% last year, but it’s an improvement from the -21.6% pace that Nielsen reported through the first three quarters of 2009. Local Newspapers finished relatively strong in 2009, cutting its reported 14% decline in ad revenue through the third quarter to -10.4% by year’s end.

 

เคเบิลทีวีภาษาสเปน (+32.2%) และเคเบิลทีวี (+14.8%) โดดเด่นในฐานะสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2552 คูปองส่วนลดแบบแยกรายการ (+11.5) เป็นสื่อเพียงประเภทเดียวเท่านั้นที่แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบเป็นรายปี อินเทอร์เน็ต (+0.1%) ยังคงทรงตัว

 

โทรทัศน์ของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน (กลุ่มย่อยของเครือข่าย เคเบิล และซินดิเคต) มีรายจ่ายเพิ่มขึ้น 13.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ส่วนโทรทัศน์ภาษาสเปน (รวมเคเบิลและเครือข่าย) ลดลง 0.4%

 

การใช้จ่ายโฆษณาตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

การใช้จ่ายในหมวดสินค้า 10 อันดับแรกลดลง 9.5% ในปี 2552 อุตสาหกรรมยานยนต์เป็นหมวดสินค้าที่มีการใช้จ่ายสูงสุดในปีที่แล้ว โดยมีการใช้จ่ายมากกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ รองลงมาคืออุตสาหกรรมยา ร้านอาหารบริการด่วน และห้างสรรพสินค้า โดยแต่ละหมวดมีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี

 

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สิบอันดับแรกตามการใช้จ่ายโฆษณา

 

 

There was some notable activity among product categories outside the top 10. Investment Services not only saw ad spending fall 14% to $1.3 billion in 2009, but the category also had about 1000 fewer advertisers in 2009 compared to 2008. On the other hand, spending by web-based advertisers climbed 32% to $1.1 billion, paced by dramatic spending increases by Hulu and Bing.