อิทธิพลของคนผิวดำ
How Black culture & identity drive the market
ผู้บริโภคผิวดำกำลังส่งสัญญาณที่ชัดเจนไปยังธุรกิจที่ต้องการใช้ประโยชน์จากกำลังซื้อ อิทธิพล และความภักดีต่อแบรนด์ของพวกเขา รับข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับแนวโน้มผู้บริโภคผิวดำที่แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องรู้เพื่อเอาชนะใจกลุ่มเป้าหมายผิวดำในปี 2026 และปีต่อๆ ไป
จากข้อมูลของ Black Diverse Intelligence Series ซึ่งจัดทำมาเป็นปีที่ 15 แล้ว ชี้ให้เห็นว่าอิทธิพลทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจจากกลุ่มผู้ชมชาวผิวดำกำลังเติบโตขึ้นเรื่อยๆ การก้าวข้ามการมีส่วนร่วมแบบผิวเผินและทำความเข้าใจว่ากลุ่มผู้ชมชาวผิวดำกำลังมุ่งไปในทิศทางใดต่อไป จะช่วยให้ผู้โฆษณา นักการตลาด และแบรนด์ต่างๆ ค้นพบโอกาสในการสร้างผลกระทบที่แท้จริงได้
สรุปผลการวิจัยโดยย่อ:
67%
of Black consumers agree they pay more attention to brands that reflect their culture compared to 46% overall.
ที่มา: การศึกษาทัศนคติของ Nielsen ต่อการนำเสนอ ปี 2025
52%
of Black audiences are more likely to purchase from established brands partnering with creators, personalities, or organizations connected to their fandoms or interests.
ที่มา: ผลสำรวจทัศนคติของผู้ชมขั้นสูงของนีลเซน ปี 2025
70%
of Black consumers report they’ll stop buying from brands perceived as devaluing their community.
ที่มา: การศึกษาทัศนคติของ Nielsen ต่อการนำเสนอ ปี 2025
ผลการวิจัยของนีลเซนยืนยันว่า เมื่อแบรนด์ต่างๆ มุ่งมั่นที่จะใช้กลยุทธ์ที่ครอบคลุม การนำเสนออย่างมีข้อมูล และการเล่าเรื่องที่ทรงพลัง นักการตลาดจะสามารถก้าวข้ามการทำธุรกรรมแบบธรรมดาไปสู่การสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ลึกซึ้ง ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างความไว้วางใจและความภักดีในระยะยาว
Inside the 2026 Black DIS Report, you’ll discover four opportunity areas:
การได้รับข้อมูลอย่างครบถ้วนเป็นสิ่งสำคัญที่สุด
ความต้องการความถูกต้องแท้จริงนั้นสูงขึ้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ผู้ชมชาวผิวดำมีแนวโน้มที่จะจัดอันดับการนำเสนอเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ของตนอย่างถูกต้องและแม่นยำเป็นแรงจูงใจที่สำคัญที่สุดในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาใหม่ ๆ มากกว่าผู้ชมทั่วไปถึงสองเท่า
ลักษณะเฉพาะและความสนใจที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ชมชาวผิวดำ
การรับชมสดและการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียแบบเรียลไทม์เป็นลักษณะเด่นของผู้ชมชาวผิวดำ โดยเฉลี่ยแล้วพวกเขารับชมทีวีสดมากกว่าผู้ชมส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ เกือบห้าชั่วโมง และชาวอเมริกันผิวดำกำลังขับเคลื่อนการเติบโตในแวดวงสื่อ รวมถึงการเพิ่มขึ้น 135% ของผู้ฟังพอดแคสต์ชาวผิวดำจำนวนมาก
แฟนกีฬาผิวดำเป็นพลังสำคัญในวงการกีฬาหลากหลายประเภท
รูปแบบและการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬาผิวดำกำลังเปลี่ยนแปลงไป และในขณะที่แฟนกีฬาผิวดำให้ความสำคัญกับการสนับสนุนแบรนด์ผู้สนับสนุน แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องมีความรู้ ความเข้าใจ และความตั้งใจในการดำเนินงานเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุด
พิชิตใจผู้ชมผิวดำด้วยการดึงดูดความสนใจและความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแต่ละบุคคล
ผู้ชมชาวผิวดำนำมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์มาสู่ความสนใจเฉพาะบุคคลที่ขับเคลื่อนวัฒนธรรมย่อยในปัจจุบัน เช่น อาหาร การท่องเที่ยว รายการเรียลลิตี้ทีวี เกม และอนิเมะ กลุ่มเหล่านี้มีส่วนร่วมอย่างมากและให้การสนับสนุนแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาและผู้สร้างสรรค์ที่พวกเขาติดตาม
เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงสำหรับปี 2026
