กระแสแฟนฟุตบอลในสหรัฐอเมริกากำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ท่ามกลางกระแสฟุตบอลโลก 2026™ และด้วยจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นนี้ ผู้สนับสนุนแบรนด์และผู้ลงโฆษณาจึงจำเป็นต้องทำความเข้าใจว่าแฟนบอลเหล่านี้คือใคร และพวกเขากำลังมีส่วนร่วมอย่างไรเพื่อใช้ประโยชน์จากความนิยมที่เพิ่มขึ้นนี้
The tournament is set to significantly boost soccer’s popularity, with 37% of the general population expecting their interest in the sport to increase over the next 18 months.1 Currently, 74% of dedicated current World Cup fans also foresee their interest growing even further. But most notably, Hispanic communities and younger audiences are leading the way in driving soccer’s over popularity and engagement.2
ที่จะมีส่วนร่วมกับแฟนๆ
There’s a significant opportunity for in-person engagement and localized activations with 25% of World Cup fans planning to attend the games.3 Fans attending games in host cities also intend to engage in a variety of activities beyond just the matches themselves, indicating an interest in a broader festival atmosphere and exploring local culture and attractions.
ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงแนวโน้มที่สูงมากในหมู่แฟนฟุตบอลโลกของสหรัฐฯ ที่จะดื่มด่ำกับงานนี้เต็มที่ ทั้งในและนอกสนามกีฬา
And for those not attending the games, 67% of U.S. World Cup fans and 30% of the U.S. general population plan on watching full games, further underscoring significant engagement opportunities outside of the in person action.4
การเชื่อมต่อบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
สิ่งที่แฟนๆสนใจ
โดยทั่วไปแล้ว แฟน ๆ ฟุตบอลโลกก็มีแนวโน้มที่จะสนใจประสบการณ์ทางวัฒนธรรมเช่นเดียวกับผู้เข้าร่วมชมการแข่งขันในสถานที่จริงเช่นกัน
A significant 71% are interested in attending music concerts, compared to just 57% of the general population.5 This interest is even more pronounced among Hispanic World Cup fans, with 76% expressing interest in live music.6 Similarly, 69% of World Cup fans are interested in arts and culture (vs. 52% general population), a figure that jumps to 78% for Hispanic World Cup fans, indicating a strong overall overindex compared to the general population in both areas.7 Hispanic fans also show a strong interest in team merchandise as they are more than two times as likely to have purchased Major League Soccer or team gear in the past 12 months than the total U.S. population.8
นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังต้องทราบถึงการรับรู้และทัศนคติของแฟนๆ อีกด้วย ซึ่งแฟนบอลชาวอเมริกันก็กำลังให้ความสนใจเช่นกัน โดยรวมแล้ว แฟนบอลเมื่อเทียบกับแฟน NBA, MLB และ NFL ตอบสนองต่อการเลือกผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์มากกว่า ใส่ใจกับการมีส่วนร่วมทางสังคมมากกว่า คอยติดตามข่าวสารเกี่ยวกับผู้สนับสนุนแบรนด์ และซื้อสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนมากขึ้นหลังจากชมเกมการแข่งขัน
นอกจากนี้ ยังมีพื้นที่ที่โดดเด่นหลายแห่งเกี่ยวกับสิ่งที่แฟนฟุตบอลโลกที่อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาสนใจเมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป
- Investment — Overall U.S. World Cup fans are 78% more likely to be interested in cryptocurrency and 55% more likely to be interested in stocks.
- Social themes - 52% of World Cup fans and 63% of Hispanic fans are more likely to be interested in social causes and themes.
- ความบันเทิง - 38% of World Cup fans and 49% of Hispanic fans are more likely to be interested in video games or mobile games.9
เตรียมพร้อมเริ่มต้นปี 2026
The soccer fandom in the U.S. is buzzing, bringing passion and excitement as the FIFA World Cup 2026™ draws closer in June 2026. Do you have a plan in place to take advantage of this momentous cultural moment? Get advanced insight data into the soccer fandom to get ahead of the game with our 2026 Soccer Fan Insights.
For more soccer and sports sponsorship trends, our รายงานกีฬาโลกปี 2025 และ 2025 Hispanic DIS Report have further soccer trends and insights to support your brand strategies ahead of the big tournament and beyond.
หมายเหตุ:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9 Nielsen Fan Insights (April-June 2025)
8 Scarborough USA+ 2025 Release 1 Total (Jan 2024-May 2025)
