On Feb. 28, 1983, an estimated 106 million people in the U.S. watched the finale of one of the most beloved shows in television history, M.A.S.H. This made it the most-watched single television broadcast in American history at the time. The iconic military-themed show follows the staff of a Mobile Army Surgical Hospital during the Korean War, using humor to cope with the stresses of combat.
The show also exemplified America’s interest and fascination with the brave men and women who serve our country. From Band of Brothers to The Pacific. From Seal Team to The Unit to J.A.G to the whimsical Hogan’s Heroes, military-themed television shows have been a staple for as long as the medium existed.
The storylines in military-themed shows have run the gamut from shining a light on incredible acts of bravery to humanizing moments of tragic loss. Today, content that centers military service ranges from creators across social media to best-selling video games. They have provided laughter and tears—and brought us closer to the people behind the uniform. Television has had the unique ability to bring the military into our living room, outside of the news, in a way that can change one’s perception of who they are and what they do. And most certainly, they have given us new appreciation of veterans.
There are approximately 16 million veterans in the U.S. They are our neighbors, our friends and our co-workers. But the unique cultures and connection points of veterans and military families are often overlooked when it comes to advertisers. This despite the fact that veterans possess tremendous buying power and are vociferous consumers of televised entertainment.
For example, according to Nielsen Scarborough, veterans are 19% more likely than the national average to subscribe to a live TV streaming service. The data also shows that 65% have viewed broadcast TV in the past week while 66% have viewed cable TV in the past week.
ไม่น่าแปลกใจที่ทหารผ่านศึกก็เป็นผู้บริโภคอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่เช่นกัน เพื่อให้สามารถรับชมคอนเทนต์ต่างๆ ได้ ข้อมูลจาก Nielsen แสดงให้เห็นว่าทหารผ่านศึกใช้จ่ายไปกับโทรทัศน์ถึง 1.7 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา และมากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์สำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคอื่นๆ แต่ยังไม่หมดเพียงเท่านั้น
รายจ่ายหลักของทหารผ่านศึกมุ่งเน้นไปที่ด้านที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเสถียรภาพในระยะยาว เช่น ที่อยู่อาศัย อุปกรณ์อำนวยความสะดวก และเทคโนโลยี ซึ่งเป็นการเน้นย้ำถึงการลงทุนในชีวิตพลเรือนของพวกเขา
นักโฆษณาควรทราบไว้อย่างยิ่ง สำนักงานสำรวจสำมะโนประชากรสหรัฐฯ รายงานว่ารายได้ครัวเรือนเฉลี่ยในปี 2024 อยู่ที่ 83,730 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่รายได้ครัวเรือนเฉลี่ยของทหารผ่านศึกสูงกว่ามากที่ 115,139 ดอลลาร์สหรัฐ
นีลเส็น data further reveals that veterans spent $6.8 billion on purchases made on the internet in the last 12 months. Displaying their handiness around the house, veterans shelled out more than $10.7 billion on all home improvements in the past 12 months, and more than $2.1 billion was spent on furniture purchases.
นอกจากนี้ การศึกษายังพบว่าทหารผ่านศึกมีแนวโน้มที่จะทำงานที่บ้านมากกว่าทหารผ่านศึกถึง 22% และมีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กมากกว่าทหารผ่านศึกถึง 19% เห็นได้ชัดว่าพวกเขามีชีวิตครอบครัวที่เข้มแข็ง เพราะพวกเขามีแนวโน้มที่จะเลี้ยงสุนัขมากกว่าทหารผ่านศึกถึง 23% ซึ่งหมายความว่านักการตลาดมีโอกาสทองในการเจาะกลุ่มนี้ด้วยผลิตภัณฑ์สำหรับสำนักงานขนาดเล็ก/สำนักงานที่บ้าน ซอฟต์แวร์ธุรกิจ และแน่นอนว่ารวมถึงอาหารและบริการสำหรับสัตว์เลี้ยงด้วย
As television ratings can attest, we have collectively been fascinated with the military for generations. But when it comes to veterans, we often overlook marketing to them, despite their tremendous buying power and consumption of content. After all veterans have given, they are a population certainly worth serving.
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Nielsen Scarborough, and explore our รายงานผู้ชมที่หลากหลาย available for purchase now.
