สิ่งที่ควรรู้: Nielsen ratings คืออะไร?

คุณเคยค้นหาสิ่งที่ควรดูและคิดเกี่ยวกับวิธีที่เครือข่ายต่างๆ ตัดสินใจเลือกรายการของตัวเองบ้างไหม? คุณเคยเห็นโฆษณาบางรายการจากแบรนด์ต่างๆ แล้วสงสัยว่าทำไมถึงเห็นโฆษณาเหล่านั้น? การตัดสินใจเหล่านี้น่าจะส่วนหนึ่งมาจาก Nielsen Ratings แล้ว Nielsen Ratings คืออะไรกันแน่ และวัดผลอะไร? นี่คือภาพรวมคร่าวๆ ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าข้อมูลเรตติ้งของเรามีอิทธิพลต่อรายการและโฆษณาที่คุณเห็นบนหน้าจอทั่วสหรัฐอเมริกาอย่างไร

Nielsen Ratings คืออะไร?

เรตติ้งของนีลเส็นเป็นเกณฑ์มาตรฐานในการวัดผลอุตสาหกรรมโทรทัศน์และสตรีมมิ่ง เรตติ้งเหล่านี้มอบข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าจากบุคคลที่สามเกี่ยวกับจำนวนผู้ชมและการมีส่วนร่วมของผู้ชม โดยเป็นตัวชี้วัดจำนวนผู้ชมที่รับชมรายการใดรายการหนึ่งและการโต้ตอบกับเนื้อหาประเภทต่างๆ เรตติ้งของนีลเส็นช่วยให้เครือข่าย ผู้โฆษณา และผู้สร้างคอนเทนต์ในสหรัฐอเมริกาสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับรายการ กลยุทธ์การตลาด และการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย 

เรตติ้งคือเปอร์เซ็นต์ของประชากร (เจ้าของทีวี) ที่ดูรายการหรือโฆษณาใดรายการหนึ่ง เรตติ้งมีหลากหลายรูปแบบ เช่น เรตติ้งอาจอิงจากการรับชมสดเท่านั้น, สด + การเล่นซ้ำในวันเดียวกัน, สด + 3 วัน, สด + 7 วัน หรือแม้แต่สด + 35 วัน 

There are also ratings for households as well as specific persons-level demographic groups. Nielsen publicly publishes household ratings within the Linear TV Top 10 topline rankings every week. 

ผลกระทบของเรตติ้งของ Nielsen ต่อการเขียนโปรแกรม

By offering objective measurement of viewership and content consumption habits, Nielsen ratings help networks and producers evaluate the performance of their content and set industry-standard advertising rates. This information is significant not only for determining a show’s success but also plays a pivotal role in shaping programming decisions and schedules across the industry. 

เรตติ้งที่สูงมักนำไปสู่การต่ออายุซีรีส์ ในขณะที่เรตติ้งที่ต่ำก็อาจส่งผลให้ซีรีส์ถูกยกเลิกหรือมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ การมีข้อมูลเชิงลึกที่แข็งแกร่งเกี่ยวกับจำนวนผู้ชมช่วยให้เครือข่ายสามารถคัดสรรเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ชมและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม

การกำหนดมาตรฐานในการโฆษณา

นักโฆษณาพึ่งพาการจัดอันดับของ Nielsen ในการตัดสินใจจัดสรรงบประมาณและกำหนดอัตราโฆษณาทั่วทั้งอุตสาหกรรม 

เรตติ้งที่สูงบ่งบอกถึงจำนวนผู้ชมที่มากขึ้น ทำให้รายการเฉพาะเจาะจงน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับการลงโฆษณา ดังนั้น ข้อมูลนี้จึงส่งผลต่อราคาโฆษณาและช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ มั่นใจได้ว่าข้อความของพวกเขาจะเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมที่สุด

Nielsen Ratings คำนวณอย่างไร?

Nielsen ratings data is developed through a combination of panel data and big data. The advantage of integrating panel and big data sources together is that it improves overall data quality to ensure more robust data that captures even the smallest audiences, and delivers a reliable view of content performance. Learn more about the methodology of how Nielsen ratings are calculated and how Nielsen is ringing in a new era of measurement starting with the Fall 2025 TV season.

เรตติ้งของนีลเส็นในยุคสตรีมมิ่ง

As streaming platforms are a growing part of the entertainment landscape, measuring viewership has become increasingly complex. Unlike traditional broadcast television with scheduled program airtimes, streaming presents unique challenges. Viewers access content on various devices, on their own schedule, oftentimes on multiple streaming platforms which complicates the capture of accurate viewing habits and preferences.

นีลเส็นนำเสนอเรตติ้งสตรีมมิ่งที่ครอบคลุมครอบคลุมทั้งการรับชมแบบสดและแบบออนดีมานด์บนหลากหลายแพลตฟอร์ม นีลเส็นใช้เทคโนโลยีและวิธีการขั้นสูงเพื่อไม่เพียงแต่ติดตามว่าใครกำลังรับชมอยู่ แต่ยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมและข้อมูลประชากร ช่วยให้ผู้สร้างคอนเทนต์และผู้ลงโฆษณามีข้อมูลที่จำเป็นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

เมื่อเปรียบเทียบเรตติ้งโทรทัศน์แบบดั้งเดิมกับเรตติ้งสตรีมมิ่ง จะเห็นความแตกต่างได้อย่างชัดเจน เรตติ้งผู้ชมแบบดั้งเดิมของนีลเส็นมุ่งเน้นไปที่การรับชมแบบเชิงเส้นเป็นหลัก โดยรวบรวมข้อมูลจากช่วงเวลาและกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ในทางตรงกันข้าม เรตติ้งสตรีมมิ่งครอบคลุมพฤติกรรมของผู้ชมที่หลากหลายกว่า รวมถึงการรับชมแบบมาราธอนและการรับชมแบบเลื่อนเวลา เพื่อสะท้อนถึงลักษณะการรับชมแบบออนดีมานด์ของการบริโภคในยุคปัจจุบัน การวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบนี้เน้นย้ำว่าเรตติ้งของนีลเส็นกำลังพัฒนาไปอย่างไร เพื่อให้เข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมได้อย่างครอบคลุมมากขึ้นในสภาพแวดล้อมสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ตัดสินใจทางธุรกิจอย่างมั่นใจ

Nielsen is relied upon as the leading measurement provider for TV ratings, holding current deals with all major broadcasters, streamers and professional sports leagues — and ข้อมูลขนาดใหญ่ + แผงข้อมูล was widely adopted by the vast majority of broadcasters and agencies as currency for the 2025 Upfront.

Through Nielsen’s Big Data + Panel measurement, we offer media content producers and advertisers a suite of solutions to be confident in the strategies to pursue and audiences they want to engage with.