เทนนิสเป็นกีฬาที่ครองใจแฟนๆ ทั่วโลกมาเป็นเวลากว่าศตวรรษ และได้พัฒนาจนกลายเป็นหนึ่งในกีฬายอดนิยมของโลก ในขณะที่แฟนๆ กีฬาประเภทนี้ยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ กีฬาประเภทแร็กเกตประเภทใหม่ๆ เช่น พาเดลและพิกเคิลบอล กำลังได้รับความสนใจ (และพื้นที่สำหรับเล่น) สำหรับแบรนด์และผู้ถือลิขสิทธิ์ การเข้าใจจุดแข็งโดยธรรมชาติของเทนนิส ฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น และตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของกีฬาประเภทนี้ในแวดวงกีฬาประเภทแร็กเกตที่มีการแข่งขันสูง จะช่วยเปิดโอกาสสำคัญในการเชื่อมต่อกับแฟนๆ ที่มีความกระตือรือร้น
แฟนเทนนิสคือใคร?
A fundamental understanding of the tennis fanbase is the cornerstone of any successful strategy. These passionate individuals are the lifeblood of the sport. The good news is that tennis was among the most popular sports in 2024, demonstrating its widespread appeal across the globe. And over the last four years, ข้อมูลเชิงลึกของแฟน ๆ Nielsen data shows that the global fandom for tennis has grown, reaching 33% in 2025.
ความนิยมของเทนนิสนั้นไม่ขึ้นอยู่กับกลุ่มอายุ ความหลากหลายของช่วงอายุของกีฬานี้เน้นย้ำถึงความสามารถในการดึงดูดและรักษาแฟนๆ ไว้ได้ในทุกช่วงชีวิต ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลาย นอกจากนี้ เมื่อวิเคราะห์ข้อมูลประชากรทั่วโลกยังพบว่ามีการแบ่งตามเพศที่ค่อนข้างสมดุล โดยผู้หญิงเป็นตัวแทน 46% ของแฟนๆ และผู้ชายเป็นตัวแทน 54%
กีฬาเทนนิสได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางและมีส่วนสำคัญต่อการเข้าถึงทั่วโลก ทำให้เป็นเวทีที่ทรงพลังสำหรับการสนับสนุนและผลกระทบทางเศรษฐกิจ เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำและเติบโตต่อไปอย่างน่าประทับใจ เทนนิสต้องรับมือกับความท้าทายที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอย่างเป็นเชิงรุกและใช้จุดแข็งที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์
การเพิ่มขึ้นของกีฬาแร็กเกตประเภทอื่น
Tennis does not exist in a vacuum. Other racket sports, particularly padel and pickleball, have also been growing in popularity. Padel, in particular, has gained popularity in Europe, and globally, the sport has a fandom of 16%.1 Meanwhile, pickleball has quickly gained traction in several large markets, like the U.S. where 13% of people are fans.2 This highlights the dynamic nature of the racket sport landscape and the need for strategic positioning.
ความนิยมของกีฬาเหล่านี้แตกต่างกันอย่างมากในแต่ละประเทศ ซึ่งเปิดโอกาสให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างหลากหลาย เพื่อให้เข้าใจถึงความหลากหลายของฐานแฟนคลับได้ดีขึ้น เราได้ดูตลาดชั้นนำสำหรับแฟนเทนนิสและเปรียบเทียบว่าแฟนพาเดลมีจำนวนเท่าใด จากที่เราเห็น ทั้งสเปนและอิตาลีมีแฟนเทนนิสในสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน แต่สเปนมีแฟนพาเดลมากกว่า
These sports present clear opportunities for audience renewal and tennis’ continued expansion. Fans of other racket sports also show strong interest in tennis, with 70% of padel fans and 68% of pickleball fans also fans of tennis.3
แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับแฟนๆ ได้อย่างไร
ข่าวดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ คือ ความรู้สึกเชิงบวกต่อการสนับสนุนจากแฟนๆ กีฬาแร็กเก็ตทั้งสามประเภท แฟนเทนนิส พาเดล และปิ๊กเกิลบอล ต่างตอบรับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์มากกว่าประชากรทั่วไปอย่างเห็นได้ชัด ความเปิดกว้างโดยธรรมชาตินี้สร้างพื้นฐานอันอุดมสมบูรณ์สำหรับการผสานแบรนด์อย่างแท้จริงและสร้างผลกระทบ ซึ่งส่งผลให้ผู้สนับสนุนได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่มากขึ้น
แฟนกีฬาทั้งสามประเภทยังมีแนวโน้มที่จะมองว่าตัวเองเป็นผู้นำเทรนด์มากกว่าคนทั่วไป โดยติดตามดนตรี ศิลปะ และแฟชั่น และลงทุนในผลิตภัณฑ์นวัตกรรม ดังนั้น ผู้เล่นชั้นนำที่มีการเข้าถึงทั่วโลกและแบรนด์ส่วนตัวจึงสามารถทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กที่ทรงพลัง ดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ และทำให้ฐานแฟนคลับที่มีอยู่แข็งแกร่งขึ้น การปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดีย เรื่องราวส่วนตัว และความสำเร็จด้านกีฬาของพวกเขาสร้างความประทับใจให้กับแฟนกีฬาเป็นอย่างมาก ทำให้พวกเขาเป็นพันธมิตรอันล้ำค่าสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่กำลังมองหาคอนเนกชันที่แท้จริง
พลังของแฟนแร็กเกต
ความภักดี การจัดจำหน่ายทั่วโลก และการยอมรับของแฟนกีฬาแร็กเก็ตต่อพันธมิตรแบรนด์เป็นข้อเสนอที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์และผู้ถือสิทธิ์ การลงทุนในเทนนิส พาเดล และพิกเคิลบอล หมายถึงการลงทุนในชุมชนทั่วโลกที่หลงใหล มีส่วนร่วม และขยายตัว ซึ่งรับประกันผลตอบแทนที่สำคัญในด้านการมองเห็นแบรนด์ การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และผลกระทบทางเศรษฐกิจ โดยการทำความเข้าใจแนวโน้มประชากรของกีฬา ยอมรับภูมิทัศน์การแข่งขัน และรับรู้ถึงบทบาทที่มีอิทธิพลของผู้เล่น ผู้ถือผลประโยชน์สามารถปรับตัวให้เข้ากับกีฬาที่มีชีวิตชีวาและมีศักยภาพในอนาคตได้อย่างมีกลยุทธ์
For more insights into how the world of sports is evolving, download Nielsen’s 2025 Global Sports Report.
