เบสบอลกำลังได้รับความนิยมในแวดวงวัฒนธรรม และข้อมูลจาก Nielsen แสดงให้เห็นว่าแฟนๆ จำนวนมากมองว่ากีฬาชนิดนี้เป็นมากกว่าเกม ผู้ชมจากหลากหลายวัฒนธรรมกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการ สถานที่ และเหตุผลที่แฟนๆ เชื่อมโยงกัน ทำให้กีฬากลายมาเป็นช่องทางที่ทรงพลังที่สุดในการเป็นตัวแทน ชุมชน และวัฒนธรรม ตั้งแต่โตเกียวไปจนถึงลอสแองเจลิส เบสบอลกำลังกลายเป็นตัวอย่างอันมีชีวิตชีวาของการผสมผสานทางวัฒนธรรม โดยมีแฟนๆ ชาวเอเชียเป็นผู้นำ
For years, marketers have known that sports drive engagement. And that’s especially true for Asian American, Native Hawaiian, and Pacific Islander (AANHPI) audiences. According to Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series Report, while AANHPI audiences spend less time with TV overall, when they do tune in, they’re spending a larger share of their linear TV time watching live sports compared to the total population.
Asian American fans are also 33% more likely to subscribe to sports-focused streaming services, based on Nielsen Attitude on Ads study. In addition, they’re highly engaged across apps like MLB.com At Bat and BetMGM, driving real-time interaction around the games they love.
AANHPI audiences are gravitating toward sports that center players who look like them, speak their languages, and represent their cultures. Shohei Ohtani, the LA Dodgers’ star player from Japan, helped drive Asian American viewership. The 2024 World Series had a remarkable average of 15.2 million viewers, with Asian American viewing increasing 146% over the 2023 World Series.
Nowhere is the intersection of culture and sports more visible—or more culturally electric—than in Los Angeles. Whether it’s the authentic Japanese flavors available at concessions or the mash-up of African American and Mexican music, multicultural fandom is front and center at Dodger Stadium.
Attendance also rose for Latino audiences at Dodgers games between 2019 and 2024, with the composition of Latino fans increasing by 3%. This is sustained, measurable momentum—and it’s creating a new baseline for audience expectations.
For advertisers, this moment offers more than just cultural visibility. Sports offers a brand-safe, emotionally resonant media environment with a real-time viewing experience that draws in co-viewing, live engagement, and multigenerational audiences. For diverse segments, that engagement is even more meaningful—because it’s anchored in identity, community and celebration.
All of this is amplified by global events like the MLB Tokyo Series. Ohtani led the Dodgers in the 2025 international season opener, driving a 113% spike in AANHPI viewership over the prior year’s MLB Seoul Series. Black, Hispanic and total audiences also grew their viewing for this international event, year-over-year, increasing 111%, more than 200% and 107%, respectively. This momentum is echoing back home, shaping not just fandom but consumer behavior, from streaming preferences to merchandise sales.
These global sports moments are having local impact. Fans are tuning in, showing up, and sharing cultural pride in unique ways—whether it’s sneakers commemorating Jackie Robinson Day or anime-patched jerseys. Events like Japanese Heritage Night at Dodger Stadium lean in even further, providing full-sensory experiences with stadium menus that blend Japanese flavors with Dodger Dogs and exclusive merch featuring world-renowned artist Takashi Murakami that sold out almost instantly. The stadium came alive with Japanese music, cuisine and colors—and the crowd reflected LA’s true makeup: Fans with diverse cultural backgrounds standing shoulder to shoulder, celebrating a passion for sports and culture.
เมื่อแฟนๆ รู้สึกว่ามีตัวแทน พวกเขาก็ตอบสนอง การศึกษาทัศนคติต่อตัวแทนของ Nielsen พบว่าผู้ชมเอเชียแปซิฟิกร้อยละ 59 กล่าวว่าพวกเขาหวังว่าจะได้เห็นตัวแทนของกลุ่มที่มีตัวตนของพวกเขามากขึ้นเมื่อดูทีวี และคนอเมริกันเชื้อสายเอเชียรุ่น Gen X มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่โฆษณาในรายการที่มีคนจากกลุ่มที่มีตัวตนของพวกเขาอยู่ด้วยถึงร้อยละ 48 นอกจากนี้ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่พูดภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษยังบอกกับเราว่าความผูกพันต่อแบรนด์ของพวกเขาเติบโตขึ้นเมื่อโฆษณาถูกนำเสนอในภาษาของพวกเขา ตัวแทนช่วยปรับปรุงการจดจำแบรนด์ ความนิยม และความตั้งใจที่จะซื้อ
สำหรับแบรนด์ เครือข่าย และผู้โฆษณา นี่เป็นช่วงเวลาแห่งการคิดใหม่เกี่ยวกับฐานแฟนคลับ ไม่ใช่ในฐานะกลุ่มประชากรที่คงที่ แต่เป็นพลังทางวัฒนธรรมที่เปลี่ยนแปลงไป กีฬา โดยเฉพาะเบสบอลในแอลเอ ไม่ใช่แค่การดึงดูดกลุ่มเป้าหมายแบบแยกส่วนอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องของความเข้าใจว่าความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมทับซ้อนกันที่ใด และการสร้างแคมเปญ เนื้อหา และความร่วมมือที่สะท้อนถึงสิ่งนั้น
For more insights into today’s AANHPI fans and how to connect with them, check out our report ผลตอบแทนการลงทุนที่ก้าวล้ำ: การลงทุนในกลุ่มผู้ชมและสื่อชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย.
