The first half of 2025 has been eventful for marketers in Europe. AI use is on the rise, shaking up business as usual.1 At the same time, economic uncertainty has many working with leaner advertising budgets.
In Nielsen’s 2025 global marketing survey, we asked European marketers how they’re shifting media advertising budgets, prioritizing their marketing objectives, and utilizing AI technologies to meet their goals. Let’s dig into the numbers to help you understand how to navigate challenges for the rest of the year.
Europeans are reducing budgets & shifting spending
ปฏิเสธไม่ได้ว่าอุตสาหกรรมทั่วโลกกำลังเผชิญกับงบประมาณที่ตึงตัวมากขึ้นในปีนี้ นักการตลาดในยุโรปกำลังเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ไม่เหมือนใคร และมีแนวโน้มสูงสุดที่ 60% จะระบุถึงการลดการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2568 เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 54%
Several factors could be at play here. Challenges from sluggish local economies, trade uncertainties and ongoing conflict in Eastern Europe, and across parts of the Middle East, are creating uncertainty in the European marketplace.
เมื่องบประมาณเปลี่ยนแปลง ธุรกิจต่างๆ มองหาช่องทางสื่อแบบเสียเงินที่คุ้มค่าที่สุดจากช่องทางใด? โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ขณะที่นักการตลาดในยุโรปมองว่าสื่อนอกบ้าน (ป้ายโฆษณา ป้ายโฆษณา ฯลฯ) เป็นช่องทางดั้งเดิมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยคิดเป็น 51%
มีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลและประสิทธิภาพที่รับรู้ของช่องทางเหล่านี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสองในสามในภูมิภาคนี้ระบุว่าช่องทางสื่อดิจิทัลครองส่วนแบ่งการตลาดแบบเสียเงินอย่างน้อย 40% เมื่อเทียบกับช่องทางแบบดั้งเดิม แต่แนวโน้มเหล่านี้อาจไม่ได้ครอบคลุมทุกประเทศในภูมิภาคนี้
ข้อมูลจาก Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาในสหราชอาณาจักรมีการลงทุนอย่างมากในโซเชียลมีเดียในปี 2024 อย่างไรก็ตาม สื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมยังคงเป็นสื่อโฆษณาหลักในเยอรมนี การตระหนักรู้ถึงพฤติกรรมของตลาดท้องถิ่นสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจใช้จ่ายได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น
ทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ทางการตลาดของยุโรป
ข้อมูลชัดเจนว่า 59% ของนักการตลาดในยุโรปให้ความสำคัญกับการเติบโตของรายได้อย่างท่วมท้นในปีนี้ ในทางกลับกัน 37% ให้ความสำคัญกับการสร้างการรับรู้แบรนด์เป็นลำดับความสำคัญหลักหรือรอง
ซึ่งแตกต่างจากภูมิภาคอื่นๆ เช่น อเมริกาเหนือและเอเชีย ซึ่งนักการตลาดมีลำดับความสำคัญที่แตกต่างกันค่อนข้างเท่าๆ กัน
พวกเขายังให้ความสำคัญกับการรักษาลูกค้ามากกว่าการหาลูกค้าใหม่ แนวโน้มเหล่านี้อาจบ่งบอกถึงภาวะตลาดท้องถิ่นที่ชะลอตัวลง
แม้จะให้ความสำคัญกับการเติบโตของรายได้มากกว่าแบรนด์ แต่ภูมิภาคนี้ยังรายงานการให้ความสำคัญกับการวัดทั้งระยะการเข้าถึง/ความถี่และ ROI สูงสุดที่ 62% เมื่อเทียบกับการวัดในระดับรายบุคคล ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก 2%
การวัดความสำเร็จด้วยเครื่องมือและเทคโนโลยี
แม้ว่านักการตลาดในยุโรปจะเข้าใจถึงความสำคัญของการวัดผลแบบองค์รวม แต่เมื่อพิจารณาถึงการวัดผลทั่วทั้งสื่อแล้ว ภูมิภาคนี้กลับล้าหลังกว่า สัดส่วนของนักการตลาดในยุโรปที่วัดผลการใช้จ่ายสื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิมแบบองค์รวมอยู่ที่เพียง 23% ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดทั่วโลก
เทคโนโลยีการวัดผลสามารถช่วยนักการตลาดรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ได้ แต่ในยุโรป ยุโรปก็เป็นหนึ่งในประเทศที่แตกต่างจากทั่วโลกในการจัดอันดับความสำคัญของเทคโนโลยีการวัดผลทางการตลาด ในขณะที่ภูมิภาคอื่นๆ ให้ความสำคัญกับความแม่นยำเป็นอันดับแรก นักการตลาดในยุโรปกลับให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพด้านต้นทุนและความโปร่งใสเป็นอันดับแรก
ไม่น่าแปลกใจนักที่จะเห็นประสิทธิภาพด้านต้นทุนอยู่ในอันดับต้นๆ เมื่อพิจารณาจากความมุ่งมั่นอย่างจริงจังของนักการตลาดในยุโรปต่อการเติบโตของรายได้ ในแง่ของความโปร่งใส นักการตลาดเหล่านี้อาจยอมสละความแม่นยำและฟีเจอร์ที่น่าสนใจบางอย่างเพื่อลดต้นทุน แต่พวกเขาก็ต้องการความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับข้อจำกัดต่างๆ ในการวัดผลด้วยเช่นกัน
As European marketers look to drive growth and measure success, new tools like AI could also prove useful. Also ranking lowest globally, about two-thirds of respondents indicated that their company frequently uses AI in marketing measurement with quality assurance and predictive analysis being the most used features. Using AI to maximize cost-efficiency is at the forefront of businesses around the world, and the data shows there is certainly more room for European marketers to leverage these technologies to reduce costs and drive results.
การเปรียบเทียบข้อมูล
Marketers globally are facing their own unique challenges and prioritizing different strategies to navigate uncertainties in the global marketplace. Discover key strategies for brand building and performance success at our upcoming webinar on Tuesday, July 15.
Note
1 eMarketer, 2025
