In the U.S., the annual Upfront (and Newfront) events put TV media in the center spotlight. This year, we’re diving into the Nielsen data to help the industry understand the trends that are shaping the way we watch.
1. Linear TV still represents the majority of the ad-supported opportunity.
Looking at our most recent classic Gauge report–which represents total use of the television set–you can see that linear TV and streaming are rather close to one another in terms of share. Broadcast and cable combined represent 44.5% of time spent, and streaming represents 43.8%.
However, when we peel back the onion a bit more and look strictly at ad-supported viewing, we can see that gap gets significantly wider. In our recently released Ad Supported Gauge, broadcast and cable combined account for 57.6% of time spent, while streaming is at 42.4%. So, while streaming certainly continues to gain ground, when it comes to the opportunity to see ads, linear still has a significant lead.
2. TV’s multiplatform opportunity has come into focus.
การสตรีมมิงทำให้ภูมิทัศน์ของโทรทัศน์เปลี่ยนไปอย่างถาวรในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา และเราอาจจะคิดได้ง่ายๆ ว่าสิ่งต่างๆ เป็นการแข่งขันระหว่างโลกของการสตรีมมิงและโลกของการออกอากาศและเคเบิลทีวี แต่เมื่อคุณดูข้อมูลการรับชมล่าสุด พบว่ามันเป็นการสนทนาแบบ "ใช่ และก็" มากกว่า (ยืมสำนวนมาจากโลกของการแสดงตลกแบบด้นสด)
Certainly there are moments when each platform shines: Thanksgiving football and the Super Bowl on broadcast; New Year’s college football on cable; เรื่องแปลก ๆ และ Suits on Netflix. However, we’ve also seen how the different platforms can work together to really meet different viewers where they are. The 2024 Summer Games are one clear cut example: NBCU’s Peacock delivered live streams and highlights by sport throughout the competition, but NBC’s primetime coverage still saw substantial increases compared to the prior Summer Olympics. This year’s ซุปเปอร์โบว์ล is another: Tubi was able to draw a different but complementary audience relative to FOX’s broadcast.
There are more subtle examples as well. The first season of CBS’s Fire Country launched on Netflix just before the third season premiered on broadcast, and likely reached viewers who hadn’t seen the show previously. Then, when the third season opener landed on Paramount+, it saw a 55% bump in viewership compared to the second season premiere.
และแม้ว่าเราจะพิจารณาสินทรัพย์ทางโทรทัศน์ของบริษัทแต่ละแห่งและพิจารณาการรับชมตามกลุ่มประชากรตามวัย เราก็จะเห็นว่ามีโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ชมกลุ่มต่างๆ ภายในพอร์ตโฟลิโอเดียวกันได้อย่างไร Disney เป็นตัวอย่างหนึ่งของพลวัตดังกล่าว ส่วน NBCUniversal และ Paramount ก็เป็นอีกสองตัวอย่าง
3. การสตรีมมีการแข่งขันกันอย่างเข้มข้นมากขึ้น—มียอดผู้รับชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ มากขึ้น
Netflix remains a powerhouse in the streaming world, but as other platforms mature and content strategies evolve, we’re seeing a wider range of titles land in our top 10 rankings. Five years ago, Netflix carried eight of the 10 top streaming assets, but this past March, we saw a total of seven different companies score entries on the chart. This creates more opportunities for brands to be part of the cultural conversation.
It’s also important to see this in context as originals that attract a big audience tend to peak quickly whereas multi-season titles with deep libraries (e.g. เอ็นซีไอเอส, เกรย์ส อะโทนารี) are critical to hold audiences over time.
4. กีฬาเป็นกีฬาที่มีสัดส่วนการรับชมทีวีเชิงเส้นเพิ่มมากขึ้น แต่ยังเป็นตัวขับเคลื่อนจำนวนการสตรีมข้อมูลจำนวนมากด้วยเช่นกัน
In the four year daily viewing trend above, you can see the big spikes in viewing on broadcast and cable around major กิจกรรมกีฬา. But it isn’t just the big moments that are attracting viewers; in fact, sports content has increased its share of viewing on linear TV in each of the last four years. Entertainment content retains the lion’s share, but in 2024, sports approached 20% of total viewing time among adults 25-54. Given how powerful live sports are for both fan engagement and as a promotional platform, it will continue to be a major asset for networks.
All that being said, streamers are certainly part of the sports conversation now, and are seeing it pay dividends. Thursday Night Football on Prime Video averaged over 14 million viewers this past season, and the Christmas Day NFL games on Netflix hit new streaming highs and helped drive total streaming viewership to over 50 billion minutes for the first time on a single day.
5. เนื้อหาหลายภาษาและไลบรารีที่ลึกซึ้งทำให้การสตรีมเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลาย
As we’ve noted in our Black และ AANHPI Diverse Intelligence Series reports this year, multicultural consumers are essential for brands to connect with. Linear TV certainly still offers options to reach them–for example, broadcast is particularly important for Hispanic homes–but the depth and breadth of streaming options available today allows audiences to really dig in.
เนื่องจาก Netflix และ YouTube มีเนื้อหาจากต่างประเทศจำนวนมาก จึงไม่น่าแปลกใจที่ทั้งสองแพลตฟอร์มจะครองส่วนแบ่งเวลาการรับชมโทรทัศน์ของผู้ชมหลากหลายกลุ่ม โดยเฉพาะผู้ชมชาวฮิสแปนิกและเอเชีย ทั้งสองแพลตฟอร์มนี้ครองส่วนแบ่งเวลาการรับชมโทรทัศน์รวมประมาณหนึ่งในสามของผู้ชมทั้งสองกลุ่ม
โดยทั่วไปแล้ว การสตรีมจะสะท้อนองค์ประกอบของจักรวาลทีวีทั้งหมดได้ดีกว่าแบบเชิงเส้น แต่เมื่อพิจารณาจากแพลตฟอร์มแต่ละแพลตฟอร์มจะเผยให้เห็นโอกาสเพิ่มเติมอีกหลายชั้น เราได้พูดถึง Netflix และ YouTube ไปแล้ว แต่ตัวอย่างอื่นๆ ได้แก่ Roku Channel และ Tubi ซึ่งมีผู้ชมที่เป็นคนผิวสีจำนวนมาก
